2.  Los países compiten entre sí para atraer la
atención de turistas e inversores, lograr
incrementar la demanda de sus productos y
servicios, y ganar el respeto de los gobiernos de
otras naciones, entre otras cosas. Una Marca País
fuerte y positiva constituye una ventaja
competitiva clave a la hora de lograr una mayor y
mejor recordación en la gente.
 Como parte de una estrategia de promoción del
país en el exterior, se decidió el proceso de la
construcción de la Marca País Perú, buscando
impulsar aquellos sectores comerciales con
mayor exposición internacional: turismo,
exportaciones y la atracción de inversiones.

3.  Una marca es mucho más que un logo.
Además de su identidad, una marca tiene una
reputación construida en base a su promesa y
desempeño. Sus comunicaciones, sus
voceros, sus acciones. En una marca País esta
realidad cobra una dimensión mayor.
 La marca Perú tiene como objetivo promover
al Perú como un país polifacético, especialista
y cautivador.

4.  Se creo en base a :
 El Equipo
 El Descubrimiento
 El Posicionamiento
 El diseño
 La validación

5.  Como una fuente de valor económico,
diferenciación y con el fin de corregir
estereotipos y clichés, nos permite construir
ventajas competitivas y globales atrayendo
talento e invención.

6.  Se creó con el objetivo de atraer nuevos
negocios, así como consolidarlos impulsar
mejoras internas e incrementarla preferencia
de los mercados por nuestros productos y
servicios, además de captar la atención de los
turistas y la confianza de los inversionistas.
Una marca País sólida como la nuestra,
genera sinergias en las expresiones que el
país quiera desarrollar.

7.  En mayo del 2011 se realiza el lanzamiento
de la marca Perú a nivel mundial. La
estrategia del lanzamiento estuvo orientada
al público interno con el objetivo de que los
peruanos comprendieran el valor de la marca
del país. La campaña publicitaria de la marca
Perú se extendió al exterior por medio de
redes sociales y ferias internacionales en las
cuales nuestro país participo.

8.  La “nueva imagen” del país tuvo como desafío
comunicar sin caer en la típica descripción de
peruanidad.
 El spot filmado en Perú, ciudad del país de
Nebraska, era mostrar a los habitantes del lugar
era mostrarles los atributos, riquezas y
particularidades del país, resumidas en la
locución en off del spot: “Todo peruano, por el
hecho de ser peruano tiene derecho a gozar de lo
maravilloso que es ser peruano”. El concepto de
este spot quiere decir que todos los habitantes
del lugar son peruanos sin saberlo.

9.  La campaña se basó en presentar a sus
emblemáticos embajadores, intentando
sorprender a Nebraska con la gastronomía
peruana que es una de las más atractivas
cartas de presentación del Perú, asimismo
con su música, historia, costumbres y
riquezas.

10.  Se definieron 3 alternativas de diseño, con el
fin de alcanzar mas porcentaje de
exploración visual como logotipos símbolos y
graficas para el diseño de la marca.
 Durante la creación de la marca Perú el
equipo fue a diversos departamentos del país
sitios arqueológicos, museos, sitios
artesanales, distintas instituciones.
 Las alternativas de diseño fueron llevadas a
ser evaluadas en mercados del exterior junto
a la plataforma conceptual definida.

11.  La marca Peru no puede beneficiar en
aspectos como:
 Turismo
 Inversiones
 Exportaciones