1. Marca Perú y sus beneficios para el País
Introducción:
Como parte de una estrategia de promoción del país en el exterior, se decidió el
proceso de la construcción de la Marca País Perú, buscando impulsar aquellos sectores
comerciales con mayor exposición internacional: turismo, exportaciones y la atracción
de inversiones.
Pensar en un país como una marca trae el desafío de destacarse, llamar la atención, y
transmitir una promesa clara.
Los países compiten entre sí para atraer la atención de turistas e inversores, lograr
incrementar la demanda de sus productos y servicios, y ganar el respeto de los
gobiernos de otras naciones, entre otras cosas. Una Marca País fuerte y positiva
constituye una ventaja competitiva clave a la hora de lograr una mayor y mejor
recordación en la gente.
Marca Peru
Los países compiten entre sí por la atención de los turistas, las preferencias de sus
productos y servicio, junto con la confianza de los inversionistas, entre otras cosas. La
marca Perú es una marca País y una marca País es fuerte y positiva que brinda una
ventaja competitiva a la hora de lograr una mayor recordación entre las audiencias
clave.
Una marca es mucho más que un logo. Además de su identidad, una marca tiene una
reputación construida en base a su promesa y desempeño. Sus comunicaciones, sus
voceros, sus acciones. En una marca País esta realidad cobra una dimensión mayor.
La marca Perú tiene como objetivo promover al Perú como un país polifacético,
especialista y cautivador.
Como se creó:

2. Como parte de una estrategia de promoción del país en el exterior, se decidió el
proceso de la construcción de la marca País Perú, buscando impulsar aquellos sectores
comerciales con mayor exposición internacional.
Pensar en un país como una marca trae el desafío de destacarse, llamar la atención y
transmitir una promesa clara.
El Equipo
La idea era pensar un país como una marca. El proyecto comenzó en julio de 2009, la
tarea contemplaba la observación y análisis de los componentes de la identidad de un
país multicultural y, por eso, un equipo interdisciplinario de más de 15 integrantes de
la empresa FutureBrand se hizo cargo del desarrollo de la propuesta.
El Descubrimiento
La investigación supuso la interacción de profesionales, así como la participación de un
grupo de expertos nacionales en diferentes materias, fue gracias a eso que el proyecto
se nutrió de las perspectivas diferentes ideas de personas especializadas en diversas
áreas.
El trabajo se complementó con entrevistas a audiencias, material de archivo, estudios
recientes y publicaciones, a lo que se sumó información de los países competidores y
la percepción del Perú en los mercados internos y externo.
El Posicionamiento
Con el análisis de los temas involucrados y el cruce de la información desde diferentes
ángulos y variables se eligieron dos escenarios de posicionamiento luego de la
evaluación del equipo de trabajo y expertos
El diseño
Se desarrollaron rondas de exploración de identidad visual, para finalmente definir tres
alternativas de diseño para llevar a evaluación en mercados de exterior junto con la
plataforma conceptual definida
La validación
El 2010 fue un año de pruebas y presentaciones, donde el concepto y diseño de esta
marca fue presentada y validada por representantes de los sectores involucrados y
profesionales expertos.
Importancia:
Como una fuente de valor económico, diferenciación y con el fin de corregir
estereotipos y clichés, nos permite construir ventajas competitivas y globales
atrayendo talento e invención.

3. Motivo por el que se creó:
Se creó con el objetivo de atraer nuevos negocios, así como consolidarlos
impulsar mejoras internas e incrementarla preferencia de los mercados por
nuestros productos y servicios, además de captar la atención de los turistas y
la confianza de los inversionistas. Una marca País sólida como la nuestra,
genera sinergias en las expresiones que el país quiera desarrollar.
Lanzamiento de la marca Perú
En mayo del 2011 se realiza el lanzamiento de la marca Perú a nivel mundial. La
estrategia del lanzamiento estuvo orientada al público interno con el objetivo de que
los peruanos comprendieran el valor de la marca del país. La campaña publicitaria de
la marca Perú se extendió al exterior por medio de redes sociales y ferias
internacionales en las cuales nuestro país participo.
Estrategia publicitaria
La “nueva imagen” del país tuvo como desafío comunicar sin caer en la típica
descripción de peruanidad.
El spot filmado en Perú, ciudad del país de Nebraska, era mostrar a los habitantes del
lugar era mostrarles los atributos, riquezas y particularidades del país, resumidas en la
locución en off del spot: “Todo peruano, por el hecho de ser peruano tiene derecho a
gozar de lo maravilloso que es ser peruano”. El concepto de este spot quiere decir que
todos los habitantes del lugar son peruanos sin saberlo.
Campaña Publicitaria
La campaña se basó en presentar a sus emblemáticos embajadores, intentando
sorprender a Nebraska con la gastronomía peruana que es una de las más atractivas
cartas de presentación del Perú, asimismo con su música, historia, costumbres y
riquezas.

4. Diseño
Se definieron 3 alternativas de diseño, con el fin de alcanzar mas porcentaje de
exploración visual como logotipos símbolos y graficas para el diseño de la marca.
Durante la creación de la marca Perú el equipo fue a diversos departamentos del país
sitios arqueológicos, museos, sitios artesanales, distintas instituciones.
Las alternativas de diseño fueron llevadas a ser evaluadas en mercados del exterior
junto a la plataforma conceptual definida.
Beneficios:
Turismo
Este es un destino turístico que se elige a conciencia, con conocimiento previo,
sabiendo lo que se busca. Al Perú no se llega de casualidad. El turista que viene a Perú
tiene intereses particulares. Sus inquietudes, pasiones, deseos, constituyen la brújula
que los lo guía por nuestra tierra. Por eso aquí cada quien delinea un recorrido
personal, diferente, que le permite adentrarse, descubrir, cultivarse, vivir. Ya haya sido
traído aquí por su interés por la historia, la arqueología, la gastronomía, la música, los
caballos o el surf, el Perú propone a quienes lo vistan, descubrir y descubrirse.
Transformar y transformarse. Su gente, sus lugares, sus sabores, propician ese
descubrimiento y esa transformación. La experiencia Perú es tan particular como cada
uno de quienes la emprenden. Y así, además de alimentar sus intereses iniciales, se
despiertan nuevos intereses, deseos, pasiones. Porque siempre quien nos visita por
una cosa descubre muchas otras y siente deseos de volver, de adentrarse más en el
Perú.
Inversiones
La ecuación que el Perú propone a sus inversores resulta ampliamente satisfactoria y
conjuga diversos atractivos. Por un lado, las estadísticas demuestran un crecimiento
sostenido. Por otro, las oportunidades son tantas y tan diversas que el campo para
invertir pareciera no tener límites. Si a esto se le suma el clima pro-negocios generado
por un marco legal estable y seguro, podemos afirmar que el Perú constituye un
terreno fértil para la inversión. Aquí solemos decir que está todo por hacerse, en
referencia a las posibilidades de desarrollo de proyectos de infraestructura. Puertos,
aeropuertos, rutas, autopistas, hotelería, telecomunicaciones… Pero también, por su
gran biodiversidad, el Perú tiene un enorme potencial energético y es ideal para
desarrollar actividades vinculadas con los recursos naturales, tales como pesca,
acuicultura, minería, agricultura, o bien las industrias textil, petroquímica, forestal,

5. entre otras. Y en la experiencia de quienes ya hacen negocios con nuestro país, a
medida que uno se adentra en el Perú, descubre nuevas oportunidades.
Exportaciones
Los productos del Perú, en especial aquellos que pueden considerarse exportaciones
no tradicionales, son singulares, inusuales y alejados de la masividad. Pero por sobre
todo, son reconocidos por su excelente calidad.
En el sector textil, el mundo admira el algodón peruano, presente en las confecciones
más finas y delicadas, y valora enormemente la fibra de vicuña o alpaca (animal que se
desarrolla en condiciones adversas y en pocos sitios del mundo) por su delicadeza
extremadamente superior a la de la lana de oveja.
El café peruano es café gourmet, orgánico, derivado de conocimientos profundos y
amor y cuidado por la tierra.
El mundo recién está descubriendo el sacha inchi, mientras que aquí ha sido utilizado
desde tiempos inmemoriales, y lo mismo sucede con la lúcuma y con tantos otros
productos (naturales, artesanales e industriales) que el Perú tiene para ofrecer.