2. La Importancia de la Radio…
Como medio de difusión, se concentra principalmente en
la naturaleza de lo que ésta representa como medio en si, ya que,
posee, una calidad intima de tu a tu, que la mayoría de los otros
medios no tienen.

3. La radio es un sistema de comunicación muy
ordinario y nada especial, que tiene que competir
con otros medios de comunicación que pugnan por
atraer la atención de los públicos. Por ello, las
personas que hagan radio deben conocer sus
características, que son las siguientes: la radio hace
imágenes, es directa, veloz, sencilla, barata, tiene
un carácter transitorio, es selectiva, tiene escasez de
espacio, tiene su propia personalidad y tiene
música.
Características de la Radio

4. Analicemos algunas de ellas:
La radio hace imágenes
Aunque es un medio ciego, la radio puede estimular la imaginación,
de forma que en cuanto la voz sale del altavoz, el oyente intenta
visualizar lo que oye, y crear en su mente al autor de la voz. Al
contrario que en la televisión, en donde las imágenes están limitadas
por el tamaño de la pantalla, las imágenes radiofónicas pueden ser
del tamaño que uno desee.

5. Es importante, en especial para una emisora de radio
local, que se oigan muchos tipos de voces, y no
solamente las de los locutores o portavoces
profesionales. También es esencial que las características
técnicas del medio no desanimen a los miembros de una
comunidad a expresarse con la naturalidad y sencillez
propias de sus verdaderas personalidades.
La personalidad de la radio

6. Funciones de la radio
De acuerdo con el tipo de comunidad a la que se
dirige y, según las circunstancias, la radio puede
cumplir diversas funciones.
Difundir conocimientos útiles y cultura: A
través de la radio mucha gente aprende cosas
importantes, desde recetas de cocina hasta
primeros auxilios, se entera cuándo y dónde
pueden asistir a un espectáculo gratuito y, por
supuesto, escucha poesías, canciones o cuentos.
La radio ha jugado además un papel muy
importante en campañas de alfabetización a
través de programas educativos.

7. Es la de entretener y acompañar a las personas en su
tiempo libre: escuchar música en soledad o con amigos en
una fiesta; compartir con la familia un radioteatro; seguir
en partido de fútbol; o simplemente, escuchar voces
amigables después de un día cansador.
Entretener y Recrear:

8. VENTAJAS
Ventajas de la Radio
La radio y sus mensajes se mueven con
su audiencia. Pueden ser escuchados en
el trabajo, en la playa, en la bañera, en
la silla del dentista o en las tiendas.
El mensaje de la radio puede llegar sin
que su recipiente esté conscientemente
buscándolo. El oyente no tiene que estar
pendiente para escuchar su mensaje.
DESVETAJAS
Desventajas de la Radio
La radio no contiene visuales. No lo utilice
para informar sobre un producto que el
oyente aún no conoce. Algunos anuncios
utilizan la estrategia del "teatro de la
mente" para crear imágenes visuales muy
efectivas en la mente de los radioescuchas
como cuando usted escucha el abrir una
lata y escucha cómo alguien se toma la
bebida.
Algunas audiencias de radio están
fragmentadas, si existen 4 estaciones cuya
audiencia está definida como de mujeres
25-49 años, usted tendría que pautar en
todas éstas, lo que puede representar un
alto costo para usted.