Explicacion de los medios de comunicación de la radio y televisión

1. RADIO Y
TELEVISION COMO
MEDIOS
PUBLICITARIOS
Jesús Perugachi

2. RADIO
• Nacida por el siglo XX su objetivo fue hacer posible una difusión masiva de
persona a persona de forma rápida y fácil lo cual se hizo realidad con la
invención de la válvula que modula las ondas de radio y consiguió crear
ondas de alta potencia en la transmisión.
• Surgiende de firma rápida el movimiento radioaficionado, presionando al
gobierno de cada país a establecer las infraestructuras para que este nuevo
medio de comunicación se regularizara.

3. Debido al caos inucial para aprender a lanzar una señal en una onda
determinada se realizaron licencias, legislación para que el gobierno lograra
tener control de este.

4. ETAPAS DE LA RADIO
• RADIODIFUSION: concediendo con sus orígenes hasta la regularizavion de las
emisorasLo importante era el deslumbramiento por la técnica, la posibilidad de
difundir, no se cuidaban mucho los contenidos. Estaba destinado a demostrar la
validez del medio.
• RADIOESPECTACULO: se pensó en cómo expresar con la radio, se estudiaron
los ruidos, la trascendencia de una tos, la reverberación de un disparo, etc. Se
entendió que la radio tenía otras capacidades y se distinguió un lenguajepropio
(música, palabra, silencios) que en lugar de reproducir la realidad llevada a su
extremo, pasó a producir creaciones fantásticas y realidades. Trajo una consecuencia
muy desagradable con la que perdió verosimilitud y esto condujo a su fin.

5. • RADIO COMUNICACIÓN:que llega hasta nuestros días, en respuesta a esa
variedad. La preocupación ahora son los contenidos propiamente
radiofónicos. Apuesta por la radio información, contenidos propiamente
radiofónicos. No pretende una audiencia indiscriminada, se va segmentando
el contenido estableciendo grupos lo más homogéneos posibles. Se avanza en
el concepto de la expresividad pretendiendo alcanzar una sencillez en la
comunicación como consecuencia de una cuidada expresión, contenidos
sencillos de manera dialogada, no se pretende la espectacularidad, sino
omunicación.

6. CARACTERISTICAS DE LA RADIO
• Intimidad: la radio hoy es uno de los medios de comunicación bastante más íntimo,
por tanto el lenguaje debe ser más directa. La radio evolucionó desde un oráculo en
los años 40 – 50 a una relación con receptor mucho más íntima.
• Solidaridad: la radio se acerca a la opinión pública los problemas de muchas partes
de la sociedad.
• Inmediatez: es la principal virtud de la radio. Es el elemento más determinante que
lo posiciona como un medio de referencia. La radio es sincrónica. Al mismo tiempo
que se habla, se está oyendo. Pero también es un medio efímero, pues el mensaje
muere justo después de emitirse, no tiene más vida. Tiene pocas posibilidades de
pervivencia.

7. • Agilidad narrativa: la radio sugiere la realidad. El oyente debe imaginar el
contexto en el que suceden los hechos. La radio activa la imaginación del
oyente.
• Manejabilidad: el transistor se convirtió en el receptor más fácil de usar.
• Movilidad: el receptor se puede desplazar sin problemas. Los receptores
móviles están al alcance de cualquier bolsillo.
• Empatía: es el sentimiento de participación afectiva de una persona en una
realidad ajena a ella.
• Fidelidad: el oyente radiofónico es muy fiel.

8. CONCLUCIÓN
Por su movilidad, manejabilidad y omnipresencia es el medio que más alcance tiene, llega a
audiencias a las que otros no pueden. A lo que hay que añadir que es el único medio que
permite realizar cualquier otra actividad mientras Se consume porque no necesita un alto grado
de atención.
Los oyentes generalmente se sienten más cercanos a la radio como medio que a otros similares.
L OS anunciantes y sus productos tienen la oportunidad de aprovechar esta relación tan
estrecha.
La radio se consume en "tiempo real", nadie graba un programa radiofónico como ocurre con
la televisión, ni puede volver a escucharlo como ocurre con la prensa. Esto aunque parece una
desventaja, en realidad significa que el mensaje llega cuando se ha previsto.

9. TELEVISION
• La televisión es un medio ideal para comunicarse con una masa de
personas, a veces impensable, por lo que propicia ser un campo ideal para
la publicidad de cualquier producto o idea. La publicidad se puede definir
como el arte de buscar los procedimientos más adecuados para promover y
divulgar una serie de ideas, pensamientos o productos dentro de una
cultura o sociedad. Para ello, los llamados creativos de la publicidad se
plantean una serie de preguntas relacionadas con el mundo de la imagen,
el sonido o música y los colores más idóneos para algún producto o hecho
que se quiera vender o divulgar a través de la televisión.

10. PUBLICIDAD
• La publicidad se ha convertido en un mecanismo indispensable para el
funcionamiento y desarrollo de nuestra sociedad, llegando a ser considerada
como una variante de comunicación social. La publicidad logra que personas
se interesen por productos y los consuma utilizando para ello un mensaje con
el cual se da una comunicación, siendo el emisor la publicidad hecha y el
receptor el cliente o consumidor.
• “Es comunicación impersonal pagada por un anunciante identificado que usa
los medios de comunicación con el fin de persuadir a una audiencia, o influir
en ella”

11. LA PUBLICIDAD EN TV
• Para muchos la televisión es el medio que mejor define qué es la publicidad.
Gracias a la estimulación multisensorial, la televisión ofrece la oportunidad
de que la publicidad se convierta en todo lo que es capaz. Además, la
publicidad constituye la clave de la financiación de la industria comunicativa
en general y de la televisión en particular.
• La eficacia de la publicidad televisiva está fuera de duda porque el poder
sugestivo de las imágenes en movimiento unido con palabras y música en el
propio hogar es considerable y su efecto a corto plazo es indudablemente
mayor que el de las otras formas de publicidad.

12. VENTAJAS DE LA TV
• Ofrece alternativas visuales, de sonido, movimiento, color y efectos
especiales. Es un medio con un gran impacto visual.
• El prestigio y glamour de la TV pueden realzar el mensaje.
• La publicidad en TV puede ser muy efectiva en ayudar a crear una imagen
para un producto o empresa.
• La televisión ofrece una forma efectiva en cuanto a costos para llegar hasta
millones de integrantes de un público objetivo.

13. DESVENTAJAS DE LA TV
• Los mensajes pueden ser cortados por el televidente, ya sea porque cambia
de canal o porque baja el volumen de la TV.
• Los espacios para la colocación de anuncios dentro de la programación están
cada vez más llenos, lo que puede afectar el nivel de atención del televidente.
• Los constantes cambios de horario que se generan en la franja más vista
impiden definir la audiencia que va a recibir el mensaje.
• La naturaleza tan rápida del mensaje dificulta la repercusión.

14. CONCLUSIÓN
• La televisión posee un potencial enorme debido a sus capacidad de entregar
imagen audio junto, por lo cual todos o casi toda la gente posee una
televisión ganando un gran respeto por los televidentes por lo que es un
medio muy importante para tomar en cuenta al crear publicidad.