El documento describe varias tendencias relacionadas con la población, riqueza, nutrición, salud, educación y violencia en el futuro. Resalta que el crecimiento poblacional creará grandes mercados dominados por gente joven, aunque la riqueza mundial aumenta la distribución del ingreso es inequitativa. Además, a pesar del exceso de alimentos a nivel mundial, millones permanecen desnutridos, y si bien la esperanza de vida aumenta, las enfermedades limitan el desarrollo. La educación primaria

1. MERCADOS
FUTUROS

2. Cómo será el
consumidor
del futuro?

3. Tomorrow´s Markets
Los mercados del mañana
World Resouces Institute – WRI
Traducción y Adaptación:
Angela María Muñoz / Alejandro Boada Ortiz
Universidad Externado de Colombia

4. Población
• Antecedentes de la
tendencia
• Hechos
• Negocios
• Tendencias relacionadas
– Consumo
– Ecosistemas
– Empleo
El crecimiento de la población creará grandes mercados dominados por gente jóven

5. Población: Figura 1

6. Población: Antecedentes
• El crecimiento poblacional continuará aún si las tasa de natalidad decrecen.
• Se esperan 8 mil millones de personas para el 2025 (hoy 6200 Millones)
• La población está en la raíz de casi todas las tendencias futuras del mercado.
• La población decrecerá o difícilmente crecerá en los países de altos ingresos, la
mayoría de los nuevos ciudadanos del planeta nacerán en países de medio y bajo
ingreso.
• Necesidad: Una competente fuerza de trabajo y productos y servicios a la medida de
las necesidades básicas de los pobres y concientes de las necesidades de una clase
media (ver Bienestar).
• Los países menos desarrollados necesitarán direccionar y nutrir industrias propia
para abastecer a su propia población.
• La empresas multinacionales necesitarán desarrollara competencias en
estrategias, tecnología, operaciones y mercados, de acuerdo con los mercados del
mañana.
El crecimiento de la población creará grandes mercados
dominados por gente jóven

7. Población: Figura 2

8. Población: Hechos
• Más del 80% de la población mundial vive el los PMD y
en el 2025 serán más del 85%.
• 2400 millones de los 6200 millones de personas son
niños y jóvenes de menos de 20 años.
• Dos de cada 5 personas viven en China o India.
• Las tasas de natalidad declinaron en promedios de 4
hijos por mujer en 1975 a menos de 3 en el año 2000.
• Entre 1990–1995, 40% del crecimiento poblacional en
los países ricos se debió a la migración de países
pobres, mientras que la redución poblacional en en los
PMD debido a la migración fué del 3%.

9. Población: Figura 3

10. Problemática:
Se denomina base de la pirámide
económica a los 5000 millones de
habitantes del planeta que con
ingresos inferiores a los cuatro
dólares diarios viven en la
pobreza, y carecen de acceso a
productos y servicios básicos como
agua, luz, salud, alimentación, educ
ación, vivienda digna, etc. Desde un
punto de vista económico el
desarrollo de la base de la pirámide
presenta el problema del pez que se
muerde la cola: la propia pobreza
genera más pobreza, ya que una de
las causas principales de su escaso
desarrollo económico y social
consiste en el hecho de que esta
población ni siquiera interesa como
mercado. (Forum Barcelona 2004)
¿Cuantos son?

11. Y los viejos?

12. Población: Implicaciones para los negocios
• La dinámica poblacional da forma a los mercados
internacionales y es uno de los retos más importantes
en el mundo empresarial.
• El crecimiento de la población joven en los países
pobres representa el desarrollo de nuevos mercados
• Estrategias de individualización o masificación
(Transculturización)
• Las empresas del mañana necesitan proveer
empleo, servicios y productos que estén acordes con
las necesidades de la población.

16. Tedencias en riqueza
• Antecedentes
• Hechos
• Negocios
• Tendencias
relacionadas
– Consumo
– Democracia
– Urbanización
La riqueza mundial aumenta pero también la distribución
inequitativa del ingreso

17. Riqueza: Figura 1
GDP = PIB

18. POR REGIONES

24. Octubre 17 2006

29. Riqueza: Antecedentes
• Tanto en las regiones como en los países aumenta la
riqueza pero las diferencias en el ingreso inclina la
balanza hacia los pobres.
• El crecimiento económico de los PMD (equidad) debe
ser el doble para poder reducir la pobreza a la mitad
en el 2015.
• Las metas de estabilidad y prosperidad requieren la
protección de la base de recursos al tiempo que si
incrementa el nivel de vida y la participación.
La riqueza mundial aumenta pero también la distribución
inequitativa del ingreso

30. Riqueza: Hechos
• El rendimiento económico
mundial se dobló en los
últimos 25
años, alcanzando US $33
trillones en 2000.
• El mundo es 78%
pobre, 11% clase media y
11% rico.
• El 1% más rico tiene en
mismo ingreso anual que el
57% de los pobres.

31. Fuente: Arias y Saavedra 2007
El Coeficiente de Gini es una medida
de la desigualdad ideada por el
estadístico italiano Corrado Gini.
Normalmente se utiliza para medir la
desigualdad en los ingresos, pero
puede utilizarse para medir cualquier
forma de distribución desigual. El
coeficiente de Gini es un número entre
0 y 1, en donde 0 se corresponde con
la perfecta igualdad (todos tienen los
mismos ingresos) y 1 se corresponde
con la perfecta desigualdad (una
persona tiene todos los ingresos y los
demás ninguno).
2010 2011 2012

35. Riqueza: Implicación para los Negocios
• El crecimiento a largo plazo de los negocios requiere la
incorporación de la gente a la economía global y a la vez
reducir las diferencias en ingreso entre los países.
• El desarrollo de productos y servicios exige que estos
sean “pagables” por los mercados de bajo ingreso.
Necesidad de nuevos modelos de innovación, modelos
de negocios y modelos crecimiento.
• Las condiciones de mercado libre pueden ser
amenazadas por las diferencias en el
ingreso, fomentando la violencia.
• El progreso mundial depende de la forma como
efectivamente enfrentemos la pobreza.

36. Tendencias de Nutrición
• Antecedentes
• Hechos
• Negocios
• Tendencias
relacionadas
– Agricultura
– Ecosistemas
– Salud
Millones de desnutridos entre abundancia de comida

40. Nutrición: Antecedentes
• Las reservas de comida crecen más rápido que la
población pero millones de desnutridos permanecen
con mínimas raciones de supervivencia.
• La causa más común de desnutrición es la pobreza no
la disponibilidad (Reservas para 2.1 la población actual
(BM)).
• Factores ambientales y sociales contribuyen al
problema, como al escasez de
tierra, erosión, sequías, falta de agua y la GUERRA.
• Factores políticos como los subsidios a la
producción, protección de precios y transferencia de
tecnología impiden la distribución.
• Satisfacer las necesidades alimentarias requiere
mejores métodos de
producción, distribución, conservación y acceso .
Millones de desnutridos entre abundancia de comida

42. Nutrición: Figura 4

43. Nutrición: Hechos
• Aunque el consumo varía, el mundo produce
suficiente proteína para darle a cada persona 75
gramos diarios.
• En 1998, 791 millones de los 826 millones de
desnutridos, vivían en países en desarrollo.
• En el mundo, 160 millones de niños menores de 5
años están desnutridos, esto puede reducirse en un
15% para 2020.
• Las deficiencias en hierro repercuten en pérdidas
económicas iguales a 1% del PIB en Pakistan, y 2% del
PIB en Bangladesh.

44. Nutrición: Implicaciones para los negocios
• La producción de comida, transporte y distribución es
uno de los negocios mundiales más rentable aunque
no es sostenible.
• Eliminar el hambre requiere más decisiones políticas e
innovaciones específicas en los sistemas de alimentos.
• El ingreso determina la compra de alimentos y otros
productos.
• Participación en industrias de la cadena de
abastecimiento de alimentos que tengan origen y/o
destino en los países pobres.

46. ENERGÍA VS. COMIDA
Seguridad Alimentaria

47. ¿Ya empezamos?

49. ¿Ya empezamos?

51. Tendencias en Salud
• Antecedentes
• Hechos
• Negocios
• Related Trends
– Emisiones
– Agua
– Mobilidad
La esperanza de vida se incrementa pero las enfermedades
limitan el desarrollo

52. Salud: Figura 1
Facts ImplicationsHealth

53. Salud: Antecedentes
• A pesar de los sorprendentes avances hechos mucha
gente no tiene acceso a servicios de salud o condiciones
de higiene adecuadas
• Las enfermedades infecciosas aun continúan matando
millones de personas en el mundo (Antibióticos y
vacunas).
• La enfermedades infecciosas se estimulan a causa de la
contaminación urbana, inundaciones y agua
contaminada.
• HIV/AIDS es un descorazonador recuerdo del costo de
las enfermedades.
Health
La esperanza de vida se incrementa pero las enfermedades
limitan el desarrollo

54. Salud: Figura 2
Facts ImplicationsHealth

55. Salud: Hechos
• La expectativa de vida aumentó de 47 años en 1950 a 66
años en el 2000.
• Cerca de 371,000 casos de cólera fueron reportados a
mediados de los 90´s. La década anterior se reportaron
100.000. (Agua potable)
• En el 2000 se reportaron 8 millones de casos nuevos de
tuberculosis con 2 millones de muertes, 99% de éstas en
países en desarrollo.
• Mas de 40 millones de personas en el mundo son
portadoras del VIH. El 30% están entre 15 y 24 años, en
África es una epidemia.
• El tabaco es el responsable de la muerte de uno de cada
10 adultos, la proyección es que sea la causa de una de
cada 6 muertes en el 2030.

57. Salud: Implicaciones para los negocios
• Para las empresas es una creciente preocupación la salud
de sus empleados, accionistas, clientes y otros
stakeholders.
• HIV/AIDS ha mostrado la relación crítica que existe entre
salud y productividad laboral, y como las enfermedades
minan a sociedades luchadoras.
• Mejorar la salud en los países en desarrollo, incluye
oportunidades en acceso a prevención y
tratamiento, inmunizaciones y agua limpia.
• La salud se ha constituido en un reto estratégico para las
compañías farmacéuticas (Genéricos), prestadoras de
salud, infraestructura de agua y saneamiento básico.
• Las empresas que cometan omisiones sobre salud pública
en su ámbito de influencia se dañan a si mismas
gravemente. (Tabacaleras)

59. Tendencias en educación
• Antecedentes
• Hechos
• Negocios
• Tendencias
relacionadas
– Empleo
– Comunicaciones
– Estadísticas
La educación primaria está bien arraigada en los países
pero el conocimiento escapa a muchos…

60. Educación: Figura 1

61. Educación: Antecedentes
• La educación ayuda a la gente a ser más productiva y
honesta en las empresas y los gobiernos (Cleptocracia)
• Una población educada produce más y gana
más, reduce su fertilidad y es más efectiva en mantener
una familia saludable.
• Muchos niños no tienen oportunidades de seguir
estudios después de la primaria, en las mujeres las
oportunidades son más estrechas entre más alto el nivel
educativo
• La educación de alto nivel se hace fundamental en la
medida que nos integramos a la sociedad del
conocimiento y a una economía orientada a los
servicios.
La educación primaria está bien arraigada en los países
pero el conocimiento escapa a muchos…

62. Índice de corrupción según
transparencia internacional

66. Educación: Hechos
• 113 millones de niños no van a la escuela, 97% de ellos
están en los países menos desarrollados y el 60% son
niñas.
• Uno de cada 5 adultos es una analfabeta
funcional, mejor que en los 70´s donde era uno de
cada tres.
• La tasas de ingreso a la escuela entre 6 a 14 años son
52% más bajas en los hogares pobres con respecto a
los ricos en Senegal, 36% más bajas en Zambia, 49% en
Pakistan, y 63% en Marruecos.
• Parte del éxito de los “tigres de Asia” se debe a que los
gobiernos garantizan la educación primaria gratuita y
obligatoria para todos sus niños
Education

68. Educación: Implicaciones para los negocios
• La educación permite a la gente mantener su familia
saludable, incrementa los ingresos personales y las
posibilidades de escoger (Libertad).
• Los países con mayor analfabetismo tienen menor
ventaja competitiva en el mercado global, así mismo las
empresas con menor calidad de mano de obra (teoría
de la supervisión).
• Las empresas tienen interés y responsabilidad en la
educación de las comunidades que las sostienen.
• Se deben hacer grandes inversiones en capacitación de
mano de obra. (Re-educar a los profesionales)
• Se necesita educación relevante para las necesidades
inmediatas pero también para el largo plazo.

69. Tendencias en Violencia
• Antecedentes
• Hechos
• Negocios
• Related Trends
– Emisiones
– Agua
– Mobilidad
La violencia crece en el mundo sin diferenciar ricos y pobres
Informe mundial sobre la violencia y la salud
El Informe mundial sobre la violencia y la salud
constituye el primer estudio exhaustivo del problema de
la violencia a escala mundial; en él se analiza en qué
consiste, a quién afecta y qué cabe hacer al respecto. El
informe trata de mostrar que el problema de la violencia
no es algo tan irremediable como se suele sobrentender
en los debates celebrados al respecto.

70. Tendencias en violencia
Tipos de violencia
La clasificación que se propone aquí divide la violencia en
tres categorías generales, según las característica de los
que cometen el acto de violencia:
– la violencia autoinfligida;
– la violencia interpersonal;
– la violencia colectiva.
Esta categorización inicial distingue entre la violencia que
una persona se inflige a sí misma, la violencia impuesta
por otro individuo o un número pequeño de individuos
y la violencia infligida por grupos más grandes, como el
Estado, contingentes políticos organizados, tropas
irregulares y organizaciones terroristas Estas tres
categorías generales se subdividen a su vez para reflejar
tipos de violencia más específicos.

73. Colombia es el país
con mayor número de
refugiados por encima de
países como Afganistán e Irak
con 4’500.00 aprox.
En el año 2001 teníamos solo
200.000

74. ¿Quien gana?
Los cincos
miembrospermanentes del
Consejo de Seguridad de la
Naciones Unidas:
• Estados Unidos
• Gran Bretaña
• Francia
• China
• Rusia
«El tráfico de
personas
es, después de
las drogas y las
armas, el
negocio más
lucrativo del
mundo»

77. “la guerra contra el terrorismo puede ser una guerra
sin fin, a menos que se oriente a atacar las fuentes
y las raíces profundas de este fenómeno, que van
desde la miseria a la humillación y, por lo tanto, al
resentimiento contra las sociedades ricas”.
Profesor Jean-Jacques Salomón del CNAM de París “Retour au Moyen Àge?”

78. Las tendencias en muchos sitios son más que una realidad

79. Miseria en un mar de riqueza