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Santiago Mariño

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Investigación Concluyente
Investigación Descriptiva
La investigación descriptiva
es un tipo de investigación
concluyente que tiene como
principal pr...
Etapas de la Investigación Descriptiva
Examinan las características del problema escogido.
Lo definen y formulan sus hip...
Diseño de Estudios Descriptivos

Un estudio descriptivo es un
tipo de metodología a aplicar
para deducir un bien o
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Diseño de Estudios Descriptivos
Los estudios descriptivos
determinan las percepciones del
comprador respecto a las
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Tipos de Diseño de Estudios
Descriptivos
 Estudios de prevalencia y de asociación
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 Series de casos.
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Estudios de Prevalencia
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Ventajas:
 Suelen estudiar muestras representativas de
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Serie de Casos
Ejemplo:
Estudios que Evalúan una Prueba
Diagnóstica
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Ejemplo:
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Investigación Experimental
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Diseños Experimentales
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Diseños Experimentales,
Factores:
La variable de tratamiento
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Diseños Experimentales
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Pruebas de Marketing

Es una investigación que implica la
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Objetivos de la Investigación de Mercado
Sirve para determinar el tipo de producto que debe fabricarse o venderse, con
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  1. 1. Instituto Universitario Politécnico Santiago Mariño Extensión Maturín Escuela de Ingeniería Industrial Integrantes: Profesora: Bilma López Analy Peña Asignatura: Investigación de Mercado Maribe Primera Keyla Oliveros Enero-2013
  2. 2. Investigación Concluyente
  3. 3. Investigación Descriptiva La investigación descriptiva es un tipo de investigación concluyente que tiene como principal prioridad la descripción de las funciones y características del mercado. Por ejemplo: la descripción de las características relevantes de un grupo de consumidores, vendedores, el conocimiento sobre la percepción de las características de un producto/servicio; el cálculo del grado de asociación de las variables de mercadeo; y el establecimiento de predicciones específicas. El diseño de este tipo de investigación responde a las preguntas: quién, qué, cuándo, dónde, por qué y cómo. Los instrumentos más utilizados en esta investigación son: el análisis cuantitativo de información secundaria, encuestas, paneles y observaciones.
  4. 4. Etapas de la Investigación Descriptiva Examinan las características del problema escogido. Lo definen y formulan sus hipótesis. Enuncian los supuestos en que se basan las hipótesis y los procesos adoptados. Seleccionan o elaboran técnicas para la recolección de datos. Establecen, a fin de clasificar los datos, categorías precisas, que se adecuen al propósito del estudio y permitan poner de manifiesto las semejanzas, diferencias y relaciones significativas. Realizan observaciones objetivas y exactas. Describen, analizan e interpretan los datos obtenidos, en términos claros y precisos.
  5. 5. Diseño de Estudios Descriptivos Un estudio descriptivo es un tipo de metodología a aplicar para deducir un bien o circunstancia que se esté presentando; se aplica describiendo todas sus dimensiones, en este caso se describe el órgano u objeto a estudiar. Los estudios descriptivos se centran en recolectar datos que describan la situación tal y como es. Muy frecuentemente el propósito del investigador es describir situaciones y eventos. Esto es, decir cómo es y se manifiesta determinado fenómeno. Los estudios descriptivos buscan especificar las propiedades importantes de personas, grupos, comunidades o cualquier otro fenómeno que sea sometido a análisis. Miden o evalúan diversos aspectos, dimensiones o componentes del fenómeno o fenómenos a investigar.
  6. 6. Diseño de Estudios Descriptivos Los estudios descriptivos determinan las percepciones del comprador respecto a las características de los productos. El objetivo básico se centra en definir claramente el problema, objetivos de investigación y necesidades de información detallada. Las fuentes de datos en este estudio pueden provenir de: Formular preguntas a encuestados. Fuentes secundarias. Simulación.
  7. 7. Tipos de Diseño de Estudios Descriptivos  Estudios de prevalencia y de asociación cruzada.  Series de casos.  Estudios que evalúan una prueba diagnostica.  Estudios de concordancia.  Estudios ecológicos.
  8. 8. Estudios de Prevalencia y de Asociación cruzada Ventajas:  Suelen estudiar muestras representativas de la población de estudio, lo que facilita la extrapolación de resultados.  Se pueden estudiar varias enfermedades o factores de riesgo en un solo estudio.  Se realizan en un corto período de tiempo.  Permiten estimar la prevalencia y ayudan a la planificación de los servicios sanitarios.  Son un primer paso en la realización de muchos estudios prospectivos. Desventajas:  Falta de una secuencia temporal (dificultades para evaluar relaciones causa-efecto).  No son útiles para enfermedades poco frecuentes.  Posibilidad de que exista un sesgo de supervivencia en los estudios de asociación cruzada.  Posibilidad de sesgo debido a las no respuestas.
  9. 9. Serie de Casos Ejemplo:
  10. 10. Estudios que Evalúan una Prueba Diagnóstica
  11. 11. Estudios de Concordancia Ejemplo:
  12. 12. Estudios Ecológicos
  13. 13. Investigación Experimental
  14. 14. Investigación Experimental
  15. 15. Diseños Experimentales En un diseño experimental el investigador cambia o manipula algo llamado variable experimental, independiente o explicativa para observar el efecto sobre algo más (a lo que se le llama Variable Dependiente) En los experimentos de Marketing, la variable dependiente con frecuencia es alguna medida de las ventas, como ventas totales, participación de mercado o algo similar Las variables experimentales generalmente son variables de la mezcla de marketing como precio, cantidad o tipo de publicidad y cambios en las características del producto.
  16. 16. Diseños Experimentales, Factores: La variable de tratamiento experimental (variable independiente que se manipula) Los sujetos que participan en el experimento Una variable dependiente que se mide algún plan o procedimiento para abordar los factores causales ajenos.
  17. 17. Diseños Preexperimentales, Como resultado, esos estudios no son mucho mejores que los estudios descriptivos cuando se trata de hacer inferencias causales. Con estos diseños, el investigador tiene muy poco control sobre los aspectos de la exposición a la variable del tratamiento (tales como quién y cuándo) y las mediciones. Sin embargo, estos diseños se utilizan con frecuencia en las pruebas comerciales de marketing, debido a que son sencillos y económicos.
  18. 18. Diseños Experimentales Verdaderos En un diseño experimental verdadero, el experimentador asigna aleatoriamente los tratamientos a unidades de prueba seleccionadas en la misma forma. El método aleatorio es un mecanismo importante que hace que los resultados de los diseños experimentales verdaderos sean más válidos que los resultados de los diseños preexperimentales. La razón principal para elegir métodos aleatorios por encima de otros tipos de diseños de investigación es que aclaran la inferencia causal.
  19. 19. Pruebas de Marketing Es una investigación que implica la prueba de un producto nuevo o de un cambio en una estrategia de marketing existente (por ejemplo, producto, precio, lugar de la promoción) en un solo mercado, grupo de mercados o región del país.  Las introducciones de nuevos productos desempeñan un papel clave en el éxito o el fracaso financiero de una empresa. La meta de las pruebas de marketing es ayudar a los gerentes a tomar mejores decisiones acerca de nuevos productos y adiciones o cambios a los productos existentes o a las estrategias de mercadeo.
  20. 20. Objetivos de la Investigación de Mercado Sirve para determinar el tipo de producto que debe fabricarse o venderse, con base en las necesidades manifestadas por los consumidores, durante la investigación. Determina el sistema de ventas más adecuado, de acuerdo con lo que el mercado está demandando.  Define las características del cliente al que satisface o pretende satisfacer la empresa, tales como: gustos, preferencias, hábitos de compra, nivel de ingreso, etcétera.  Ayuda a saber cómo cambian los gustos y preferencias de los clientes, para que la empresa pueda responder y adaptarse a ellos y no quede fuera del mercado. Proporcionan información real y expresada en términos más precisos, que ayudan a resolver, con un mayor grado de éxito, problemas que se presentan en los negocios.

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