Estudio y prácticas de las relaciones con influencers en 2015

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Descubre los resultados de nuestro segundo estudio Augure sobre las relaciones con influencers.

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Estudio y prácticas de las relaciones con influencers en 2015

  1. 1. www.augure.com/es@Augurespain La 2ª edición del estudio anual de Augure sobre el estatus y las prácticas de las relaciones con influencers refleja una vez más, que el 'Influencer Engagement' va haciéndose un hueco privilegiado en los planes de marketing y comunicación de las marcas. Pero ¿qué eficacia tiene realmente? ¿Cuáles son los canales, contenidos y estrategia de interacción más adecuados? ¿Cómo deben organizarse las empresas para afrontar este nuevo desafío de la mejor manera posible? Este estudio os dará las claves para responder a estas preguntas. ESTATUS Y PRÁCTICAS DE LAS RELACIONES CON INFLUENCERS EN 2015 INFORME ? ? ? 84% El 84 % de los profesionales de la comunicación y el marketing recurrirá a estrategias de Influencer Engagement en 2015 NIVEL DE ADOPCIÓN EFICACIA DE LAS RELACIONES CON INFLUENCERS 49%44% 5%2% Nada eficaz Poco eficaz Eficaz Muy eficaz 27%48%21% 4% 26%50%20% 4% Crear notoriedad Generar oportunidades comerciales Fidelizar clientes 75% 69% 53% Identificar a los influencers relevantes Definir las acciones para establecer una relación con los influencers Medir el resultado de las acciones 32 % Monitorizar la actividad de los influencers 26 % Conseguir el presupuesto necesario para la realización de las campañas 26% Automatizar los procesos de engagement 8% Encontrar / Formar a personal especializado PRINCIPALES RETOS A LA HORA DE IMPLEMENTAR UNA ESTRATEGIA BASADA EN LAS RELACONES CON INFLUENCERS SEOSEO Gestión de crisis SEO Comunicación corporativa Organización de eventos Creación de contenido Lanzamiento de producto Promoción de contenido 67% 59% 59% 45% 32% 23% 14% SITUACIONES DE USO 24% ć 42%51% v 54% t 68% CANALES MÁS UTILIZADOS Twitter Blogs Facebook Medios Instagram 69% 44%70% 32% Webinars / Hangouts 29% Whitepapers / ebooks / estudios 27% Infografías 26% Notas de prensa 2% Otros Eventos Artículos de blogueros invitados Vídeos CONTENIDOS MÁS EFICACES EN LAS RELACIONES CON INFLUENCERS 22% 24% 25% 29% 45% 55% Ganar dinero Obtener ventajas vivir experiencias exclusivas construir su imagen de marca Crear contenidos de calidad para su audiencia Obtener visibilidad / llegar a nuevas audiencias MOTIVACIONES DE LOS INFLUENCERS 36% Casi nunca 33% Nunca 22% A menudo 9% Siempre REMUNERACIÓN DE LOS INFLUENCERS ¿PAGAS A LOS INFLUENCERS CON LOS QUE COLABORAS? 41% 33% 20% 6% AumentaráSe mantendrá estable No habrá presupuesto Disminuirá PRESUPUESTO 2015 VS 2014 El Community Manager El Responsable de Relaciones Públicas El CEO El responsable de Marketing Digital El responsable de Marketing de Contenidos El Director de MarketingOtros 28% 17% 17% 11% 11% 9% 7% RESPONSABLE DE LAS RELACIONES CON INFLUENCERS EN LA EMPRESA 56%34% 9% 1% Europa Norteamérica América Latina Otros Zona geográfica 32% 27% 41% Grandes empresas (1001 empleados) Medianas empresas (51 a 1000 empleados) PYMEs (<50 empleados) Tamaño de la empresa rango 43% C Level (CEO, CFO, CTO) & Senior Management Mandos intermedios & Staff 57% RRPP 41% Otros 11% Marketing 48% área de especializaciónRESPUESTAS PERFIL DE LOS ENCUESTADOS 603

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