Ponencia en la VI Edición de #RedesSocialesCyL Qué es un Influencer, cómo detectarlos, herramientas y ejemplos

1. Marketing de Influencers
IV Semana de las
Redes Sociales Castilla y León
#RedesSocialesCyL
@fmlopez48

2. La mayoría de las personas estamos
influenciadas por información de
terceros y especialmente por los líderes
de opinión

3. Confianza de los consumidores

4. Adaptación de: TrustBarometrer
La gente cree en los especialistas

5. ¿Qué es un Influencer?
Personas cuyas opiniones son
respetadas y tienen el poder de
influir en los demás,
independientemente del cargo que
ostenten

6. INFLUENCERS
Celebrities
Famosos
Políticos
Periodistas
Expertos
ProsumersProsumers

7. 500 K50 K
500.000 K

8. Marketing de Influencers
Identifica las personas que tienen influencia
sobre los compradores potenciales, y orienta las
actividades de marketing en torno a ellas

9. 68% 54% 51% 42% 24%
Canales más eficaces de relación con los
Influencers
Fuente: Augure 2015

10. Para que utilizar el Marketing de
Influencers
Fuente: Augure 2015

11. Comercialización de productos a través personas
influyentes, para aumentar el conocimiento de la
Marca en la comunidad.

12. Marketing con personas influyentes, convirtiendo
influyentes en prescriptores de la marca

14. Alcance
Independenci
a
Frecuencia
Impacto
ExperienciaPersuasión
Momento
compra
Identificación de factores de influencia
clasificándolos por orden de importancia

16. InfluenciaContenido
Popularidad
Tráfico Posicionamiento
Visibilidad
Reconocimiento

17. Activistas
Conectados
Mentes
Activas
Innovadores
Impacto
Se involucran con sus comunidades
Tienen grandes redes sociales
Sus opiniones son tenidas
muy en cuenta por su red
Tienen múltiples y diversos
intereses
Early Adopters capaces de
poner de algo de moda

18. Los influencers
generan contenido
para las marcas
Sus blogs tienen
mucho tráfico y
están muy bien
posicionados en
buscadores

19. Egobloggers
Blogs
Instagram
Twitter

20. Youtubers
Youtube
Twitter

21.  Rankings de blogs por temáticas
 Rankings de personas que destacan en un
sector
 Ranking de usuarios de una red social por
número de seguidores/contactos/fans
Cómo detectar a los Influencers

22. Herramientas para detectar Influencers

25.  Ranking de Influencers según temáticas
 Lista de influencers similares a los que ya
tenemos identificados
 Ficha detallada de cada influencer
 Conexión con los influencers
Las herramientas nos facilitan

26. Inteligencia Artificial

27. La Influencia tiene hasta una fórmula:
Audience Reach (Número de seguidores) x Brand
Affinity (experiencia y credibilidad) x Engagement
(con sus seguidores)
Fuente: Forbes

28. Herramientas que analizan cuentas

29. Detectar followers falsos

30. Ponen en contacto a bloggers e influencers con
marcas, para apoyar el lanzamiento de nuevos
productos, campañas tácticas o posicionamiento de
marca, a través de un buzz positivo y de calidad,
basado en la segmentación en función del target al
que se quiere dirigir la acción
Analizar Conectar Actuar Apoyar Difundir Medir

31. Asociar la imagen de marca a Influencers
Vídeo: Self Bank

32. @fmlopez48
Para dar a conocer un destino…

33. … hacieron vivir una experiencia a Influencers
@fmlopez48Vídeo: Curly Commas

34. … que les vinculó para siempre al destino
@fmlopez48

35. PAGADOS
GANADOS COMPARTIDOS
PAGADOS
PROPIOS
El Marketing de Influencers añade:

36. En el Marketing de Influencers el tamaño NO
importa

37.  Cobertura mediática
 Engagement Rate
 Tráfico entrante generado
 Oportunidades de venta conseguidas
 Número de contratos firmados
Lo importante es medir el resultado

38. Fátima Martínez
@fmlopez48
fatimamartinez.com
Blog: Luces y Sombras de las Marcas