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2. “Cientoveintenario”
Los 120 años de CerveCería y MaLtería QuiLMes
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3. “Cientoveintenario”
Los 120 años de CerveCería y MaLtería QuiLMes
el dato
el 31 de octubre de
1890, otto Bemberg
tiró el primer chopp de
cerveza Quilmes. Hoy,
la Compañía es líder en
la industria de bebidas
de la argentina
naturaLeza de La CoMpañía
Cervecería y Maltería Quilmes es una de las compañías de bebidas más importantes de la región. Produce,
elabora, distribuye y comercializa cervezas, gaseosas, aguas minerales, jugos e isotónicos, en alianza con em-
presas internacionales líderes como PepsiCo y nestlé. La Compañía tiene una dotación de 4.850 empleados en
su estructura Central, 10 plantas y 8 centros de distribución. además, cuenta con una red de 200 distribuidores
independientes. inversiones superiores a los 410 millones de dólares en el período 2008/2010, exportaciones a
30 países y un Programa de Jóvenes Profesionales al cual se han presentado 163.000 postulantes desde 1991,
son ejemplos a través de los cuales Cervecería y Maltería Quilmes sigue demostrando su liderazgo hoy como
siempre. desde su creación en 1890, Cervecería y Maltería Quilmes ha construido una trayectoria de compro-
miso responsable con el desarrollo social y económico de la argentina.

4. “Cientoveintenario”
Los 120 años de CerveCería y MaLtería QuiLMes
situaCión por La CuaL
se iMpLeMentó eL pLan
el gran motivo de esta campaña institucional integral
fue festejar el 120° aniversario de Cervecería y Mal-
tería Quilmes y de la cerveza preferida de los argen-
tinos con todas las audiencias de la Compañía.
a fines de 2009, cada área de la Compañía tenía pen-
sado comunicar por separado el 120° aniversario a
2010:
sus públicos específicos durante 2010. en anteriores
aniversarios el foco de la comunicación había estado
basado exclusivamente en el consumidor, dejando en
año de Bicentenario,
segundo plano a los líderes de opinión, a los emplea-
de Mundial y de dos y a los distribuidores. el “Cientoveintenario” de
“Cientoveintenario” Cervecería y Maltería Quilmes compartiría la escena
pública con otros dos acontencimientos nacionales:
la celebración del Bicentenario de la argentina y el
Mundial de Fútbol sudáfrica 2010.

5. “Cientoveintenario”
Los 120 años de CerveCería y MaLtería QuiLMes
audienCias
opinión púbLiCa
Gobierno
CoMunidad QuiLMeña
Líderes de opinión
ConsuMidores
distribuidores
eMpLeados
proveedores
eL objetivo
el principal objetivo para Cervecería y Maltería Quil-
mes fue que en un año marcado por eventos emble-
máticos, significativos y masivos, todos los argenti-
nos vivieran los 120 años de la Compañía como un Desafíos
hito corporativo único e indiscutido para la industria Que los distintos públicos
de bebidas de la argentina. el plan debía impactar reciban un único mensaje
positivamente en todos los stakeholders con los que
que combine calidad,
se relaciona la Compañía y reflejarse en los índices
de reputación corporativa de Cervecería y Maltería innovación y trayectoria
Quilmes, la preferencia de sus productos y el engage- en distintos formatos
ment (compromiso) de sus empleados. valiosos y específicos
para cada audiencia.

6. “Cientoveintenario”
Los 120 años de CerveCería y MaLtería QuiLMes
estrateGia
siMpLiCidad en eL Mensaje, MuLtipLiCidad en Los forMatos de CoMuniCaCión
Crear una plataforma multistakeholders en la que todos los sectores de Cervecería y Maltería Quilmes
asocien las iniciativas y comunicaciones para sus públicos específicos bajo un mismo mensaje para así
conseguir que consumidores, clientes, líderes de opinión, empleados y vecinos sean parte de este festejo.
táctica
35 proyectos
6 áreas coordinadas por
asuntos Corporativos
8 audiciencias
1 mensaje
Logos “120 años
se diseñaron dos logos para
conmemorar los 120 años de
Quilmes. uno, se utilizó en la
etiqueta y el libro conmemorativo.
el otro, en piezas como la
camiseta del Quilmes atlético
Club y las publicidades.

7. “Cientoveintenario”
Los 120 años de CerveCería y MaLtería QuiLMes
aCCiones destaCadas
para Líderes de opinión y ConsuMidores
“Cientoveintenario” fue la
campaña publicitaria con la que Quilmes
se asomó a la celebración de sus 120 años.
desarrollada por young & rubicam, la
campaña estuvo compuesta por una pieza
para televisión de 60 segundos y otra de
90; además de avisos para gráfica, radio
e internet. “Cientoveintenario” construyó
el encuentro entre el bicentenario
argentino y los 120 años de Quilmes,
generando situaciones simpáticas entre
los fundadores de la Patria y reconocidos
personajes actuales en una fantasía donde
los diálogos y las situaciones se dan
naturalmente. Luego, hacia fines de año, la
marca presentó “Botellitas”, su 2° campaña
dedicada al aniversario en la que distintas
marcas de todo el mundo llegaban a la
argentina para festejar el cumpleaños
de Quilmes. “Cientoveintenario” ganó el
martín fierro al mejor aviso del año 2010.
Libro “La Cerveza y Las Letras.
eL sabor deL enCuentro”.
se trabajó en la investigación, producción
y edición literaria, y gráfica de un libro
que propuso un recorrido antojadizo para
celebrar la amplia y profunda huella de
la cerveza en la historia, a través de más
de 100 textos de la literatura argentina y
universal. se imprimieron 2.000 ejemplares
que se enviaron líderes de opinión de todo
el país.

8. “Cientoveintenario”
Los 120 años de CerveCería y MaLtería QuiLMes
aCCiones destaCadas
para Líderes de opinión y ConsuMidores
boteLLa ediCión LiMitada “120 años”.
Con un formato diferente al tradicional se lanzó
un envase de 750 cm3. La etiqueta y el collarín
también fueron especialmente diseñados en tonos
azules y plateados sobre una base platinada.
además, se lanzaron tres motivos especiales de espeCiaLes para teLevisión. en el
latas de 354 cm3 que refieren a antiguos íconos año de su 120° aniversario, Quilmes Cristal
gráficos de viejos envases y un gift pack especial y Cervecería y Maltería Quilmes fueron
con dos porrones de 330 cm3 y un vaso réplica de los protagonistas de dos documentales
los históricos de la marca. producidos por discovery Channel, canal de
entretenimiento líder en todo el mundo. el
guión de los especiales sobre Quilmes Cristal
recorrió su historia y el rodaje se llevó a cabo
durante abril en Cervecería Quilmes, el Parque
el dato de la Cervecería y la Maltería de tres arroyos.
además, Cervecería y Maltería Quilmes
Más del 90% de la inversión que requirió aprovechó el Bicentenario de la argentina
este Plan ya era parte de los presupuestos para participar del ciclo “120 segundos”
de cada área. sólo fue necesario englobar desarrollado por Fire y conducido por ricardo
darín que se emitió por las señales de la
las acciones preexistentes bajo esta nueva
cadena FoX en la argentina.
plataforma.

9. “Cientoveintenario”
Los 120 años de CerveCería y MaLtería QuiLMes
aCCiones espeCífiCas para eMpLeados
“sos parte de estos 120 años”.
así se llamó la campaña de
comunicación interna que se
implementó durante todo 2010
para los 4.850 empleados de la
Compañía. además de renovar la
cartelería en todas las oficinas y
Plantas, el material de merchandising
y el ploteo de las combis que
trasladan a quienes trabajan en la
“Para mí es una alegría inmensa este homenaje,
cervecería de Quilmes, se editó un
porque tanto mi abuelo como mi padre trabajaron en la
anecdotario donde empleados de
cervecería. Cervecería y Maltería Quilmes es parte de mi
todo el país pudieron compartir
vida”. daniel indarramendi empleado de Cervecería y
distintas experiencias vividas
Maltería Quilmes desde hace 39 años.
en la empresa. también fueron
reconocidos los empleados con más
trayectoria en la Cervecería.

10. “Cientoveintenario”
Los 120 años de CerveCería y MaLtería QuiLMes
aCCiones espeCífiCas
para Los veCinos de La Ciudad de QuiLMes
puesta en vaLor de La viLLa
arGentina, eL parQue de La
CerveCería y eL edifiCio “1890”.
en el Parque de la Cervecería, predio
de 87.000 m2 abierto a la comunidad
inaugurado en 1922, y en la villa argentina,
barrio con viviendas inaugurado en 1925, la
Compañía desarrolló un proyecto general de
parquización e instalación de carteles con
información sobre las distintas especies,
mapas con los puntos de interés comunitario
y turístico y nuevos cestos de residuos.
LoGo en La CaMiseta deL
además, se reacondicionó el edificio conocido
QuiLMes atLétiCo CLub. el
como “1890”, que fuera el primer edificio
destino quizo que el 120° aniversario
de producción de cerveza de la Compañía y
de Cervecería y Maltería coincidiera
hoy funciona como centro de capacitación,
con el ascenso del club de la ciudad
para que recupere sus colores tradicionales.
a la 1° división del fútbol argentino.
también se pintó la histórica chimenea que
aprovechando la ocasión se reemplazó
supo ser el símbolo de la modernización de la
el tradicional logo de la marca por
Ciudad durante la primera mitad del siglo XX.
uno especialmente diseñado para el
aniversario de la marca.
insert Con LáMina
ConMeMorativa. el domingo 31
de octubre, día del 120° aniversario de
Cervecería y Maltería Quilmes, los dos
diarios más tradicionales de Quilmes
(el sol y Perspectiva sur) sorprendieron
a sus lectores con una lámina color
de regalo con la reproducción en alta
calidad del cuadro “Cervecería Quilmes”
del reconocido
artista local aldo
severi.

11. “Cientoveintenario”
Los 120 años de CerveCería y MaLtería QuiLMes
reperCusiones en La prensa
Con la apoyo de la agencia de comuni-
cación Burson Marsteller se elaboró un
plan específico para generar diferentes
notas de prensa acerca del “Cientovein-
tenario”. se buscó transmitir los valo-
res y el eje del aniversario a través de
diferentes ángulos y enfoques según el
tipo de medio y audiencia. se propusie-
ron temáticas acordes a los intereses y
calendarios editoriales de diarios nacio-
nales; revistas de negocios; revistas de
interés general; medios especializados en
publicidad, lifestyle, sustentabilidad, in-
dustria alimenticia; suplementos zonales
de diarios nacionales y medios locales
de las ciudades donde la Compañía tiene
el dato cervecerías (Corrientes, Mendoza, Quil-
mes, tucumán y Zárate).
entre septiembre y diciembre
de 2010, se publicaron 36 notas
en medios locales y nacionales.

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y en diciembre de 2010, 76,8% de los argentinos dijeron tener una opinión
favorable sobre Cervecería y Maltería Quilmes. se reportó un crecimiento
de 4,6 pts respecto a un estudio similar realizado durante enero de 2010
Fuente: encuestas realizadas por gFK roper en enero y diciembre de 2010
rankinG “Las 100 Mejores eMpresas de La arGentina”,
revista apertura
Cervecería y Maltería Quilmes obtuvo el 6° puesto (marzo 2011). mejor
“Cientoveintenario”
posición histórica, subiendo 2 lugares respecto del mismo ránking en 2010.
rankinG de MarCas ieCo 2010, Clarín
Los 120 años de CerveCería y MaLtería QuiLMes
Los 120 años de CerveCería y MaLtería QuiLMes
“Cientoveintenario” “Cientoveintenario” “Cientoveintenario”
Los 120 años de CerveCería y MaLtería QuiLMes
Quilmes resultó 1° entre las marcas de cerveza de la argentina
(noviembre 2010)
ránkinG “top brands”, revista apertura
Quilmes quedó en 3° lugar entre todas las marcas de la argentina
(julio 2010). mejor posición histórica.
enGaGeMent interno (compromiso de los empleados)
77% de los empleados de la Compañía tienen un alto grado de
compromiso y de pertenencia. de los cuales,
un 88% respondió satisfactoriamente a la pregunta “estoy orgulloso
de trabajar en esta compañía”.
Fuente: encuesta anual de opinión 2010
CerveCería y MaLtería QuiLMes
Desde 1890, acompañando la historia argentina y las historias de los argentinos.
A 120 años del primer chopp de Quilmes, Cervecería y Maltería Quilmes tiene
muchos motivos para estar orgullosa y muchas razones para confiar en los logros
“Cientoveintenario”
que están por venir.