1. Caso de Éxito – Campaña de Marketing Digital

2. Hyundai fue la marca más vendida en Panamá durante el 2012
por primera vez en su historia.
Queríamos comunicar el gran logro que consiguió la marca de
una forma innovadora y entretenida.
Desafío 1
Comunicar que Hyundai fue #1 en ventas en 2012

3. Desafío 2
Comunicar el lanzamiento del nuevo Hyundai i20

4. En todos los proyectos digitales de la marca, intentamos ser lo
menos invasivos posible, sin perder de vista el impacto que
queremos lograr. De esta forma, queremos motivar a la gente a
participar en nuestros canales sociales para que la marca sea vista
por sus amigos, contactos y seguidores.
Que sea una iniciativa pública y social era una nuestra premisa.
Desafío 3
Que la comunicación sea hecha por la gente

5. Instagram nos dio una idea maravillosa. Si queríamos que la gente
hablara de la cantidad de autos Hyundai que hay en la calle, el
mejor formato para “contarlo” son las fotos. Así que buscamos la
forma de que la gente se motivara a participar enviando fotos de
todos los Hyundai que vea en la calle de una forma fácil y
divertida.
Desafío 4
Hacerlo entretenido y simple

6. Hicimos un modo de puntuación simple donde tomábamos el
número de placa del auto para saber que la foto haya sido
tomada en Panamá y asegurarnos de que el participante no
subiera más de una foto del mismo auto, pero permitiendo que un
mismo auto fuera enviado por varios usuarios.
Si el usuario era el primero en subir una foto de ese auto, sumaba 3
puntos, sino solamente 1.
Desafío 5
Que sea una activación competitiva

7. Nuestro mayor temor de ofrecer una puntuación simple y una tabla de
posiciones publicada y actualizada era que la gente se desmotivara si
el primero tomaba mucha ventaja.
Creamos medallas con retos especiales para ganar premios
instantáneos como bonos de gasolina, certificados de regalo, cenas
para 2 personas, etc.
Los premios fueron otorgados por patrocinadores a los que les
ofrecimos presencia en los correos que enviábamos cada vez que el
usuario subía una foto, ganaba una medalla o ganaba un premio.
Desafío 6
Que todos mantengan sus ganas de participar

8. +200,000 fotos fueron enviadas por los participantes
+2,200 usuarios se registraron
Las fotos fueron de más de 50,000 autos diferentes
3,286 medallas fueron ganadas por los participantes
104 premios, además del Hyundai i20, fueron repartidos entre los
participantes
+2,000 nuevos seguidores en Facebook
+800 nuevos seguidores en Twitter
+1,000 encuestas sobre interés de compra fueron respondidas por los
participantes
18 autos fueron vendidos gracias a esas encuestas, luego de realizar una
campaña de email marketing super segmentada enviando ofertas
específicas sobre el auto que ellos habían elegido en las encuestas
Resultados

9. La campaña fue promocionada y comentada,
de forma gratuita, en los siguientes medios:
• Telemetro.com
• Dealante.com
• Cocoas.net
• SurfeaPanama.com
• DragTimes.com
• ElVenezolano.com.pa
• Guandoo.com
• CochesMania.net
…y más!
¡¡¡La ganadora mandó 19,500 fotos!!!
Impacto Mediático

10. ¡Muchas gracias!