El documento habla sobre el transmedia storytelling, que es contar historias a través de múltiples plataformas digitales y formatos para crear experiencias interactivas y generar contenido relevante. Explica que el transmedia storytelling busca cumplir objetivos de comunicación y evaluar resultados. También presenta ejemplos exitosos como campañas de Toyota y KLM que lograron gran alcance a través de contenido compartido en redes sociales.

1. Transmedia Storytelling: Estrategias de Comunicaci ó n que Amarran a la Audiencia Lic. Jeanessa García Consultora Independiente en Relaciones Públicas www.turelacionista.com

5. Comunicación en una vía Canal Emisor Receptor M e n s a j e

13. Ejemplos:

15. Toyota – Comercial Carta

18. Video KLM Surprises Propósito: 1. Conectarse con sus clientes 2. Probar el poder del Share Muestra: 40 personas lograron un impacto sin precedente

20. Facebook Timeline Video

21. Facebook Timeline

25. Estrategias Etapas de Engagement Descubrimiento Experiencia Exploraci ón Nivel de Engagement Atención Evaluación Afecto Apoyo Contribución Contenido Teaser Trailer Público Meta Participación Colaboración Objetivo Encuéntranos Fanático observa el teaser Pruébanos Fanático observa el trailer y se involucra Ámanos Fan ático invierte dinero y decide que lo ofrecido es valioso y entretenido Habla sobre Nosotros Fanático lo comenta entre sus amigos Se como nosotros Fanático crea su contenido

26. Estrategias Cómo Se relevante Se creíble Se excepcional Comparte Abierto MEDICIÓN Visitas, hits, el tiempo que pasó, cantidad de contenido visto (por canal: emails, blogs, videos, Twitter, etc.) Clicks, downloads, trials, registros Compras, ratings, cr í ticas, comentarios, blog posts, Twitter, seguidores, Facebook Likes Repeticiones de compra, suscripciones, membresías. Online: reTweets, forwards, embeds, encuestas Offline: focus groups, estudios Uploads, remixes, historias creadas, colaboración, número de fans moderadores, eventos