Lito García Abad, Madrid, febrero 2010 La función de Comunicación
¿Qué es la comunicación?
La comunicación es un  proceso
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orientado  a un fin
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donde lo importante  no es decir
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sino  conseguir
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¿Es…
Lito García Abad, Madrid, febrero 2010
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Lito García Abad, Madrid, febrero 2010 El mundo en red
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Lito García Abad, Madrid, febrero 2010 Packaging y puntos de distribución
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Lito García Abad, Madrid, febrero 2010 Eventos y promoción
La Comunicación es…
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Lito García Abad, Madrid, febrero, 2010 El objeto de la comunicación
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Lito García Abad, Madrid, febrero 2010 Michael Ritter, 2005
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El estado de la cuestión Lito García Abad, Madrid, febrero 2010 Comunicación
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  1. 1. Lito García Abad, Madrid, febrero 2010 La función de Comunicación
  2. 2. ¿Qué es la comunicación?
  3. 3. La comunicación es un proceso
  4. 4. La comunicación es un proceso
  5. 5. orientado a un fin
  6. 6. orientado a un fin
  7. 7. donde lo importante no es decir
  8. 8. donde lo importante no es decir
  9. 9. sino conseguir
  10. 10. sino conseguir
  11. 11. Lito García Abad, Madrid, febrero de 2010 El punto de partida LA COMUNICACIÓN … es… orientado lo importante no es decir sino conseguir un proceso
  12. 12. ¿Es…
  13. 13. Lito García Abad, Madrid, febrero 2010
  14. 14. ¿O es…
  15. 15. Lito García Abad, Madrid, febrero 2010 El mundo en red
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  17. 17. Lito García Abad, Madrid, febrero 2010 Packaging y puntos de distribución
  18. 18. ¿O es…
  19. 19. Lito García Abad, Madrid, febrero 2010 Eventos y promoción
  20. 20. La Comunicación es…
  21. 21. … desintegrar …
  22. 22. Lito García Abad, Madrid, febrero, 2010 El objeto de la comunicación
  23. 23. Lito García Abad, Madrid, febrero, 2010 El objeto de la comunicación
  24. 24. y gestionar …
  25. 25. Lito García Abad, Madrid, febrero de 2010 El punto de partida PLAN DE COMUNICACIÓN La respuesta a… ¿Cómo debemos estructurarla ? ¿Cuál debe ser nuestro mix de canales? ¿Cuáles son nuestros públicos ? ¿Cómo debemos evaluarla ? ¿Cuál es el papel de la Comunicación en la organización actual?
  26. 26. PLAN DE COMUNICACIÓN La respuesta a… Lito García Abad, Madrid, febrero de 2010 El punto de partida Áreas geográficas Canales Marcas grupo Públicos Marca Entidad
  27. 27. Actitudes de comunicación (Costa) Lito García Abad, Madrid, febrero 2010 en entornos difíciles… el problema de descodificar el mensaje y la ausencia de información
  28. 28. Lito García Abad, Madrid, febrero 2010 Michael Ritter, 2005
  29. 29. Lito García Abad, Madrid, febrero de 2010 Nivel de recuerdo por medios con objetivos bien definidos…
  30. 30. … y gestionar …
  31. 31. Lito García Abad, Madrid, febrero 2010 Comunicación La Comunicación es una paleta de colores Comunicación emocional Comunicación operativa Comunicación factual Comunicación ideológica
  32. 32. El estado de la cuestión Lito García Abad, Madrid, febrero 2010 Comunicación
  33. 33. La gestión parte de la información Lito García Abad, Madrid, febrero 2010 Comunicación

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