2. El Germen
• Activo desde el 24 de Noviembre de 2.008
• Surgió como curriculum personal de todos los
integrantes y como “carta de presentación”
• El primer capitulo costó 40 euros y se grabó
con una cámara semiprofesional y un
micrófono prestado
3. Fases
- Reducimos costes, recortando inversiones en
localizaciones, atrezzo o vestuario
- Buscamos financiación específica (publicidad o
product placement)
- Ajuste estricto de planes de trabajo (en base a
posibilidades)
Y lo más importante:
- Nadie cobra
5. Un producto atípico
• Más duración del ratio de minutos habitual
• Mayores plazos de producción
(y distribución)
• Por lo imprevisto del éxito, menor tiempo de
planificación
6. Tramas
• Sus personajes están inspirados en personas
desarraigados de la sociedad, pero todos con
grandes rasgos de humanidad.
• La cara B de cualquier gran ciudad
• Gran variedad de estilos: desde la comedia
romántica al “terror-humorístico”, con
muchos toques de surrealismo
7. Parodias
• Todas las cabeceras de los capítulos
homenajean a series de culto
• Durante los capítulos también se realizan
parodias-homenajes a escenas de series y
películas que nos han marcado.
8. La libertad de internet
• En cualquier otro medio, la temática, las
escenas e incluso algunos personajes serían
censurados
• Nuestros únicos “jefes” son los espectadores
y la única censura es la que nos
“autoimponemos”
9. Boca a boca
• La única acción publicitaria fue mandar
“Spam” a unas 1.500 direcciones de correo
• El papel fundamental lo hicieron (y lo siguen
haciendo) las redes sociales: Twitter,
Facebook y Tuenti. (muchos pros y algún
contra)
• Boca a boca tradicional
10. Redes Sociales
• Facebook y Tuenti:
– Interacción con los fans
– Presentación de novedades
– Creación de eventos (concursos, estrenos…)
– Inabarcable como comunicación directa
11. Redes Sociales
• Twitter:
– Búsqueda de voluntarios para tareas técnicas
– Propagación de una noticia (RT)
– Normalmente, internautas más avanzados y/o
especialistas
– Inmediatez y comunicación directa
12. Mundo Online
• Bloggers con influencias hablan
(positivamente) de Malviviendo
• Boca a boca con “certificado de calidad”
13. Efecto Yonkis
• La auténtica inyección de visitas iniciales(y de
fans) procede del portal Yonkis.com
• Llevan 10 años sin cambiar
• 25.000 visitas en un solo día (1 de diciembre)
• Excelente posicionamiento en Google
14. Televisión
• Las apariciones en TV otorgan relevancia
pública, pero rara vez se traducen en un
incremento de visitas (informativos Cuatro – 6.000 visitas).
• A nivel de Internet, sirve para obtener un
respaldo público y un “reconocimiento”
(wikipedia)
15. Prensa escrita
• La prensa escrita reporta muchas visitas,
pero más en ediciones online, que se
traducen en visitas directas.
• Noticia más leída en Elpais.com el 11 de
septiembre.
20. Estadísticas
• Datos:
– El 60% de las reproducciones vienen desde Malviviendo.com
– Actualmente una media de 18.000 visitas diarias
– 3.541 Followers en twitter
– 1000 amigos en Tuenti (el máximo) y 10.000 peticiones de
amistad
– 10000 amigos en Facebook y +10.000 peticiones de amistad
– 15.000 fans en Facebook
– 40.000 menciones en blogs
– 15.564 comentarios en nuestro blog
– 6000 correos recibidos desde el formulario de contacto
21. Estadísticas
• Fuentes de tráfico:
– 464.134 visitas recibidas desde webs externas
– De las 464.134 un 40% desde Yonkis.com
– 3.160.704 por el boca-oreja
22. Reconocimientos
• Selección a concurso en el
Cinema Tous Ecrans “Les Noveaux
Ecrans de la Fiction”
• Premio al Mejor Videoblog
Iberoamericano
• Premio al Mejor Videoblog de
bitacoras.com Iberoamericano
• Oxcar09 en la categoría “Series
Inolvidables”
24. Audímetros e informe Nielsen
• Las agencias de medios los tienen como la
Biblia
• No son datos reales
• Pagas para que te midan realmente la
“influencia”
25. Experiencia con TVs
• Todas ven un buen producto
• Ninguna se acerca al nivel del mercado
• Todas imponen su línea editorial
• Se quedan con todos los derechos
• La temática es una excusa para no emitirla
26. La economía en el mundo online
• CPM, CPC, CPL, normalmente precios muy
bajos y son “agresivos”
• PPM
• Envíos de SMS
• Venta de merchandising
28. Adopta a Mateo
• Donaciones de los espectadores que les gusta
el producto o el proyecto
• Cantidad recaudada: 4.357 €
29. Conclusiones
• Gran presencia de internet en la sociedad
• Potencial enorme aún por explotar
• Necesidad de aprovechar la financiación
variada (la pública rara vez contempla
proyectos online)
