Segmentación por comunidades identificadas sobre el análisis de conversaciones en Twitter en Perú. Documento preparado por el equipo de Quantico Trends.

1. Social Media Intelligence
Segmentación por comunidades
identificadas sobre el análisis de
conversaciones en
Twitter en Perú.
Javier Albarracín / @jalbarracin
Mayo 22, 2015

2. Quantico - Social Media Intelligence *
A
Introducción

3. Quantico - Social Media Intelligence *
IntroducciónA
Las relaciones e interacciones entre los actores de redes sociales, generan lo
que conocemos como un “Grafo Social” que es comúnmente conocido como
la colección de “nodos y vértices” en una red.
Una de los principales análisis que se practican con las redes sociales es la
detección de comunidades (usuarios que comparten un grado de cercanía
o afinidad dentro de la red) que nos permiten entender y caracterizar a la
red social.
En esta oportunidad, presentamos el resultado de un análisis de detección de
comunidades dentro del universo de usuarios de Twitter del Perú. Los
resultados comprueban que en Twitter coexisten distintas comunidades
que tienen conversaciones, intereses y características independientes. Son
15 comunidades identificadas en total.

4. Quantico - Social Media Intelligence *
Objetivos:A
1. Identificar las principales comunidades de usuarios peruanos en
Twitter, mediante el análisis de las menciones que realizan entre
ellos.
2. Dimensionar el tamaño de cada una de las comunidades y la
relevancia que tienen en las conversaciones que se generan en
Twitter
3. Caracterizar cada uno de los segmentos, entendiendo los atributos
principales de los miembros de cada comunidad y lo que
diferencia la comunidad de otras comunidades.

5. Quantivo - Social Media Intelligence *
Ficha TécnicaA
Periódo de
Análisis
Universo
Marco
Muestral
Estadísticos
1
2
3
5
- Periódo de análisis: 1 Trimestre 2015 / Enero - Marzo 2015
- Análisis realizado en Abril de 2015
- 5,000 cuentas influyentes en Perú (de acuerdo al ranking de
Quántico Trends y hasta 5 cuentas que más mencionan cada
una de estas 5,000 (Muestra total: 8,880 cuentas.)
- 3.5 millones de usuarios de Twitter en Perú.
- Nivel de Confianza: 95%
- Error: 1%
- p: 50% q:50%
Algoritmo
4
- Algoritmo de detección de comunidades de Louvain, también
llamado método de modularidad de Louvain.

6. Quantico - Social Media Intelligence *
B
Dimensión de
comunidades
Tamaño de cada una de
las 15 comunidades.

7. Quantico - Social Media Intelligence *
15 comunidades identificadas:B

8. Quantico - Social Media Intelligence *
15 comunidades identificadas:
Porcentaje sobre el total de miembros del universo.
B

9. Quantico - Social Media Intelligence *
C
Caracterización de
comunidades
Características de cada
una de las 15
comunidades.

10. Quantico - Social Media Intelligence *
Caracterización de comunidades 1-5C
TV Joven
18% del total
Noticias y
Actualidad
17% del total
Twitter Holic
11% del Total
Actualidad
Digital
9% del Total
Tecnología y
Comunicacion
7% del Total
Descripción: En su
mayoría, seguidores de
programas de TV
orientados a los
jóvenes.
Algunas cuentas en
esta comunidad:
@combate_atv
@estoesguerra_tv
@elmiyashiro
Género:
56% Femenino
44% Masculino
Prom. Edad: 22 años
Intereses destacados:
TV (9%),
Famosos (9%),
Amor (5%)
Descripción: Con más
seguidores de cuentas
de medios nacionales
de noticias online.
Algunas cuentas en
esta comunidad:
@elcomercio
@peru21pe
@LaRepublica_pe
Género:
34% Femenino
66% Masculino
Prom. Edad: 33 años
Intereses destacados:
Periodismo (20%),
Comunicación (9%)
Política (7%)
Descripción: Usuarios
con mayor actividad en
Twitter e influencia
promedio.
Algunas cuentas en
esta comunidad:
@telasopapeo
@pocovicio
@0scartaker
Género:
45% Femenino
55% Masculino
Prom. Edad: 29 años
Intereses destacados:
Musica (12%),
Futbol (9%),
Redes Sociales (6%)
Descripción:
Seguidores de cuentas
de medios digitales o
periodistas influyentes
online.
Algunas cuentas en
esta comunidad:
@uterope
@lamula
@rmapalacios
Género:
39% Femenino
61% Masculino
Prom. Edad: 33 años
Intereses destacados:
Periodismo (22%),
Comunicación (9%),
Política (10%)
Descripción:
Seguidores de cuentas
de tecnología y
telecomunicaciones
(destacan operadoras)
Algunas cuentas en
esta comunidad:
@movistarperu
@claroperu
@arturogoga
Género:
40% Femenino
60% Masculino
Prom. Edad: 30 años
Intereses destacados:
Comunicación (9%),
Tecnología (9%),
Redes Sociales (6%)

11. Quantico - Social Media Intelligence *
Comunidades 6-10C
TV Familiar
6% del total
Celebridades
Online
6% del total
Política y
Gobierno
5% del total
Fútbol y
Deportes
5% del total
Digital
Social
5% del total
Descripción:
Seguidores de
personalidades con
grandes comunidades
de seguidores.
Algunos cuentas en
esta comunidad:
@malditaternura
@cachinalcantara
@karenschwarz
Género:
42% Femenino
58% Masculino
Prom. Edad: 29 años
Intereses destacados:
Famosos (8%),
Actores (6%),
Produccion (6%)
Descripción:
Seguidores de políticos
y medios
representantes del
gobierno.
Algunas cuentas en
esta comunidad:
@Ollanta_HumalaT
@NadineHeredia
@Agencia_Andina
Género:
44% Femenino
56% Masculino
Prom. Edad: 35 años
Intereses destacados:
Periodismo (18%),
Política (17%),
Leyes (9%)
Descripción:
Seguidores de deporte
y clubes de fútbol
categoría con más
hombres.
Algunas cuentas en
esta comunidad:
@danielperedo17
@E_Fleischman
@clubaloficial
Género:
28% Femenino
72% Masculino
Prom. Edad: 28 años
Intereses Destacados:
Futbol (27%),
Deportes (18%),
Periodismo (18%)
Descripción: ....
Seguidores de usuarios
con alta iinfluencia
digital (“líderes
digitales”)
Algunas cuentas en
esta comunidad:
@Gaston_Acurio
@Spencerlandia
@PedSuarezVertiz
Género:
47% Femenino
53% Masculino
Prom. Edad: 30 años
Medios Destacados:
Redes Sociales (6%),
Marketing (5%),
Tecnologia (5%)
Descripción:
Seguidores de cuentas
de programas familiares
en TV, preferencia por
la música.
Algunas cuentas en
esta comunidad:
@elgranshow_peru
@yosoy_peru
@latina_pe
Género:
46% Femenino
54% Masculino
Prom. Edad: 26 años
Intereses destacados:
Musica (17%),
TV (8%)

12. Quantico - Social Media Intelligence *
Comunidades 11-15C
Show Biz
4% del total
Movimiento
Ambiental
3% del total
Periodismo
y Gobierno
2% del total
Musica y
Bandas
1% del total
Organización
1% del total
Descripción:
´Seguidores de cuentas
de medio ambiente y
generadores de cambio
climático.
Algunos cuentas en
esta comunidad:
@pucp
@minamperu
@cambia_pe
Género:
38% Femenino
62% Masculino
Prom. Edad: 34 años
Intereses destacados:
Política (9%),
Medio ambiente (6%)
Leyes (8%)
Descripción:
Seguidores de cuentas
que conversan sobre
asuntos políticos y del
gobierno..
Algunas cuentas en
esta comunidad:
@TV_Peru
@WillaxTV
@Mininterperu
Género:
32% Femenino
68% Masculino
Prom. Edad: 30 años
Intereses destacados:
Periodismo (21%),
Comunicación (10%),
Descripción:
Seguidores de bandas
y genero musical
Algunas cuentas en
esta comunidad:
@Autobusmusic
@Mardecopas
@barriocalavera
Género:
38% Femenino
62% Masculino
Prom. Edad: 24 años
Intereses Destacados:
Musica (37%)
Futbol (10%)
Arte (4%)
Descripción:
Seguidores de actores
de teatro, cine y
espectáculos
y musica.
Algunas cuentas en
esta comunidad:
@BrunoAscenzo
@Miseliti
@GonzaloTorres
Género:
43% Femenino
57% Masculino
Prom. Edad: 26 años
Intereses destacados:
Actores (18%)
Musica (17%),
Famosos (17%)
Descripción: ....
Seguidores de
instituciones y
empresas
Algunas cuentas en
esta comunidad:
@promsex
@munimolina
@noacosocalles
Género:
58% Femenino
42% Masculino
Prom. Edad: 31 años
Medios Destacados:
Comunicación (8%)
Leyes (5%)

13. Social Media Intelligence
Segmentación por comunidades
identificadas sobre el análisis de
conversaciones en
Twitter en Perú.
Javier Albarracín / @jalbarracin
Mayo 22, 2015