Charla de introducción a la Publicidad Digital (Digital MKT). Características principales, actores, Canales e interrelaciones (Anunciantes, Agencia, Publishers, Ad Servers).

1. Análisis de los Medios de Comunicación:
Internet

2. Características
Fuente:

3. Características
Interactivo
Fuente:

4. Características
Interactivo
Multimedia
Fuente:

5. Características
Interactivo
Multimedia
Sintético y de
Impacto
Fuente:

6. Características
Interactivo
Multimedia
Sintético y de
Impacto
Fuente: Con loop

7. Características
Interactivo
Multimedia
Sintético y de Medible
Impacto
Fuente: Con loop

8. Características
Interactivo
Multimedia
Multiformato
Sintético y de Medible
Impacto
Fuente: Con loop

9. Características
Interactivo
Social
Multimedia
Multiformato
Sintético y de Medible
Impacto
Fuente: Con loop

10. Actores

11. Actores

12. Actores

13. Actores

14. Actores

15. Actores

16. Actores

17. Actores

18. Actores

19. Actores

20. Actores

21. Interrelaciones

22. Interrelaciones

23. Interrelaciones

24. Interrelaciones

25. Interrelaciones

26. Interrelaciones

27. Interrelaciones

28. Interrelaciones

29. Interrelaciones

30. Interrelaciones

31. Canales
Banners
Características
• Unidad: Banner
• Tipo de campaña: lanzamiento, recordación de
marca, promociones
• Contacto indiscriminado
• Formatos: Tradicionales y Rich-media

32. Canales
SEM (Search Engine Marketing)
Características
• Unidad: palabra
• Tipo de campaña: posicionamiento, ventas, generar tráfico.
• Contacto discriminado y programado
• Formatos: Search Text Ads, Search Image Ads, Search
Video Ads, Search Mobile Ads, etc.
•

33. Canales
SEM (Search Engine Marketing)
Características
• Unidad: palabra
• Tipo de campaña: posicionamiento, ventas, generar tráfico.
• Contacto discriminado y programado
• Formatos: Search Text Ads, Search Image Ads, Search
Video Ads, Search Mobile Ads, etc.
•

34. Canales
SEM (Search Engine Marketing)
Características
• Unidad: palabra
• Tipo de campaña: posicionamiento, ventas, generar tráfico.
• Contacto discriminado y programado
• Formatos: Search Text Ads, Search Image Ads, Search
Video Ads, Search Mobile Ads, etc.
•

35. Canales
SEM (Search Engine Marketing)
Características
• Unidad: palabra
• Tipo de campaña: posicionamiento, ventas, generar tráfico.
• Contacto discriminado y programado
• Formatos: Search Text Ads, Search Image Ads, Search
Video Ads, Search Mobile Ads, etc.
•

36. Canales
E-mail MKT
Características
• Unidad: E-mail (blast)
• Tipo de campaña: promoción de productos o servicios,
recordación, ampliación de bases de datos (captar
suscriptores), fidelización de clientes, invitación.
• Contacto discriminado y programado
• Formatos: TXT / HTML (email y e-newsletter)

37. Canales
Advergames
Características
• Función: entretener y comunicar (branding)
• Tipo de campaña: branding
• Contacto discriminado y programado
• Formatos: TXT / HTML

38. Canales
Redes Sociales

39. Canales
Redes Sociales

40. Canales
Redes Sociales
¿Qué son?
“Plataformas digitales de comunicación
para generar contenidos y compartir
información a través de perfiles
privados o públicos.”
(IAB Spain, 2009)

41. Canales
Redes Sociales

42. Canales
Redes Sociales
Características
•Alta participación del usuario
•Conexiones sociales
•Viralidad
•Interactividad
•Influencia

43. Canales
Redes Sociales

44. Canales
Redes Sociales
A nivel publicitario
•Microsegmentable
•Muy Demandante
•Integración de la marca a una comunidad
•Acorta la distancia consumidor-marca
•Feedback directo con el consumidor
•Brinda información
•Alto alcance

45. Canales
Redes Sociales

46. Canales
Mobile
Características
• Estrategia rápida y directa
• Segmentación alta
• Atención del usuario
•Tipo de campaña: Descuentos y promociones,
branding, descargas de contenido y aplicaciones
•Dirigir tráfico al punto de venta, hacer tests,
campañas p2p, fidelizar al consumidor
• Formatos: MMS audio, vídeos patrocinados,
apps, SMS, MMS multimedia

47. SITIOS DE CONSULTA
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