Disertante: Ricardo Goldberger, periodista especializado en ciencia y tecnología. Realizado el 26 de julio de 2012 en CESSI.

1. Comunicación
Nociones Básicas
Medios de Comunicación
Ricardo D. Goldberger

2. Comunicación
La comunicación es un campo de
estudio dentro de las Ciencias
Sociales que trata de explicar cómo
se realizan los intercambios
comunicativos y cómo éstos afectan
a la sociedad.

3. Breve Historia
Telecomunicaciones
Informática
–Comunicación
Cibernética

4. Elementos de la
comunicación

5. Funciones de la comunicación
Informativa: Se proporciona al individuo todo el caudal de
la experiencia social e histórica. Formación de hábitos,
habilidades y convicciones.
Afectivo - valorativa: Gracias a esta función, los individuos
pueden establecerse una imagen de sí mismo y de los
demás.
Reguladora: regulación de la conducta de las personas con
respecto a sus semejantes.

6. Axiomas de la comunicación
Es imposible no comunicarse.
Toda comunicación tiene un aspecto de contenido y uno de
relación, metacomunicación.
Los intercambios comunicacionales son simétricos o
complementarios según estén basados en la igualdad o la
diferencia
La comunicación se efectúa cuando se completa
● Eficiente
● Eficaz

7. Formas convencionales
Publicidad: una acción de consumo
Marketing: satisfacer las necesidades
del intermediario y del consumidor
Comunicación institucional o “Prensa”:
función intermediaria.
Periodismo: noticias.
Medios de Comunicación: Instrumentos

8. Distintos mensajes

9. Publicidad
Emisor: Vendedor
Mensaje: Mi producto es el mejor
Receptor: Cliente final
Resultado: Compra

10. Marketing
Emisor: Vendedor
Mensaje: Mi producto da más ventajas
Receptor: Cliente final, intermediario
Resultado: Compra

11. Comunicación Institucional
(Prensa)
Emisor: Vendedor
Mensaje: Yo tengo información
Receptor: Agencia/Consultora
Resultado: Publicación/difusión

12. Periodismo
Emisor: Vendedor
Mensaje: Tengo una noticia
Receptor: Cliente potencial
Resultado: Existo y tengo cosas para
decir y mostrar

13. Branding
Emisor: Vendedor
Mensaje: Soy un tipo confiable y
respetable
Receptor: Cliente, Competencia,
Industria
Resultado: Valoración

14. Recapitulando
Vender un producto o servicio
Publicidad
Marketing

15. Recapitulando
Contar una noticia
Prensa
Periodismo

16. Recapitulando
Existo, soy serio y confiable
Branding
Marketing

17. Medios de Comunicación
Masivos
Especializados o de nicho
● Independientes
● Ligados al negocio
● Relación directa

18. Medios de Comunicación
Gráficos
Audiovisuales
● Radio
● Televisión
Internet

19. Criterio Editorial
Enfoque de la noticia
● Temas (qué se dice, qué se omite)
● Línea editorial
Redacción/Producción
– Texto/Guión
– Fotos/Video
Edición
● Corrección, adaptación
Publicación

20. Gracias
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