1. Periodismo de investigación:
Spots de candidatos políticos
en precampañas electorales
Sonora 2012.
Teresita de Jesús Aguirre
Haro
Diciembre 2012

2. Plantamiento del problema
La persuasión e impacto en las masas por medio de spots
audiovisuales políticos en las redes sociales, para precampañas
políticas es una herramienta de propaganda y
contrapropaganda. En la precampaña 2012 del PAN Candidata
Electoral, Emma Larios Gaxiola.

3. Estado del Arte
“Lo que antes se tenía como verdadero, porque acción y discurso era
lo mismo, ha cedido su lugar a lo que es verosímil, a lo que parece
verdadero o a lo que es creíble en última instancia, porque hoy la
imagen es el discurso que presenta a la acción”. ( Contreras Alcántara
Javier ).
“La autoridad es la visión en sí misma, es la autoridad de la imagen. No
importa que la imagen pueda engañar aun más se cree es lo que se ve.
Lo que se ve parece real, lo que implica que parece verdadero”.
(Contreras Alcántara Javierob.cit:72 )

4. ¿Qué falta sobre el tema?
¿ Cómo coordinar la producción de un spots audiovisual político
en tiempo real?
¿Qué tanto impacto tiene en las redes sociales entre las masas?
¿ Cómo resolver una situación de caos al momento de resolver
una contrapropaganda política ?

5. Importancia del tema
La presencia de los spots audiovisuales políticos, tienes la misma
importancia que un discurso en precampañas y campañas
electorales, este medio propagandístico a estado en creciendo
poderosamente para lograr el posicionamiento del candidato.

6. Metas a alcanzar
Objetivos general .- Es el posicionamiento de los candidatos a un
cargo público, por medio de audiovisuales, difundiéndolos en las
redes sociales.
Objetivos particulares.- Estudiar y dar a conocer los pasos
certeros de una Posproducción, Producción, Preproducción en
un Spots Político propagandístico.

7. Contexto Referencial
• Periodismo de investigación: Información especifica de un tema tratado a
profundidad, para la especialización en la experiencia del periodista, la realización
de está implica, obtener evidencias, descubriendo fuentes fidedignas, trabajo de
campo, trabajo digital, para obtener un resultado en hipótesis y metodología.
•
• La propaganda política es esencial en las precampañas y las campañas para
adquirir posicionamiento, para eso existen varias maneras de dar a conocer la
imagen y propuestas del candidato, para eso en esta investigación nos inclinamos
a los Spots Publicitarios políticos.
• El caso de La candidata a la Presidencia Municipal de Hermosillo Sonora, Dr.
Emma Larios Gaxiola, nos da a conocer algunos Spots de entrevistas realizadas en
los medios de comunicación, analizando la producción que se difundió en redes
sociales, dónde los puntos de vista de los expertos en campañas políticas hacen
cambiar la estrategia en producción. Requiriendo la omisión de los spots que se
encontraban en las redes sociales.

8. Hipótesis
Para la realización de uno o varios spots audiovisuales publicitarios se
necesita todo un trabajo de equipo cada uno en su área de
especialización, así cómo la coordinación con El Candidato a un cargo
Público.
Los spots se dividen en Posproducción, Producción, Preproducción esos
son los tres pasos claves para una optima realización de lo que se quiere
lograr, que es la persuasión e impacto de las masas.
Con el resultado del trabajo de producción, sigue la difusión que en este
caso es las redes sociales como You Tube, Facebook, Twitter, blogger Etc.
La mayor audiencia que vea, comparta, participación ciudadana, críticos
políticos, hasta contra propaganda, son los que miden el rating del Spots
Audiovisual.

9. Metodología
Consulta a los expertos :
MC. Giovanni Martinez Castillo, Experto en Marketing Electoral. Diplomado en periodismo y
Comunicación Digital Módulo 2 Comunicación y Estratégica.
Fuentes bibliográficas Digitales :
González Navarro Manuel.
Pineda Cachero Antonio 2008
http://www.youtube.com/watch?v=v61ti3W2i38
http://www.youtube.com/watch?v=mcZe0kDyFg4
.
Atienza Alicia a,
Contreras Alcántara Javier
Trabajo de Campo:
Producción en Spots Audiovisuales, Candidata Electoral Dr. Emma Larios Gaxiola.

10. Cronograma
Análisis del tema Diciembre 2012
Aplicar los puntos de la estrategia de producción en Spots
Audiovisuales Políticos para un estudio profundo, capacitación y
continuidad del tema Diciembre 2012

11. Evidencia
• http://www.youtube.com/watch?v=QeFpeQk
hJpU
• http://www.youtube.com/watch?v=RpajnsEP
O6E

12. Fuentes bibliograficas
González Navarro Manuel. Propaganda política en enfoque psicosocial.
www.juridicas.unam.mx/publica/librev/rev/.../pr5.pdf
Pineda Cachero Antonio 2008, Propaganda, contrapropaganda y discurso
crítico: la intención de poder como criterio diferenciador de fenómenos
comunicativos de naturaleza ideológica
.www.institucional.us.es/revistas/.../5/06pineda%20cachero.pdf
Atienza Alicia a, Proxémica servil: comportamientos no verbales de la
servidumbre en la Odisea. Universidad Nacional de la Patagonia Austral
Argentina. www.scielo.org.ar/scielo.php?script=sci_arttext&pid
Contreras Alcántara Javier, El Encanto Audiovisual en la Política: El spot
Político-Electoral Televisivo
www.flacso.edu.mx/micrositios/.../encantoaudiovisual.pdf