El documento habla sobre la importancia de tener una estrategia de comunicación política clara y bien planificada. Explica que primero se debe desarrollar una estrategia política con objetivos claros, y luego elaborar una estrategia de comunicación para cumplir esos objetivos. Detalla los pasos clave de una estrategia de comunicación como determinar el mensaje, los públicos objetivos, las formas de difusión y más. Resalta la necesidad de integrar todos los aspectos de la comunicación de manera coordinada para lograr los objetivos políticos.

1. Sobre Prensa y Comunicación

2. Mitos y Verdades de la Comunicación Política “ Yo hace 20 años que milito. ¿Vos me vas a explicar qué tengo que hacer?”

3. Mitos y Verdades de la Comunicación Política “ El Marketing Político vende Mentiras y cosas vacías”

4. La Estrategia de Comunicación Política Al momento de pensar cómo comunicar determinada acción, es importante que nos sentemos a delinear un plan claro y concreto de lo que vamos a comunicar y cómo. Tenemos que realizar previamente un proyecto de comunicación. Una vez que fue desarrollada la Estrategia Política, tenemos información para elaborar la Estrategia de Comunicación Política. Para esto debemos responder, por lo menos, las siguientes preguntas: 1. Cómo “envolver” el objetivo. Debemos determinar cómo vamos a comunicar la Estrategia Política, para cumplir los objetivos. De qué manera lo haremos, con qué acciones específicas, etc. 2. Cómo decir lo que se decidió. Por otro lado tendremos que determinar el lenguaje que utilizaremos en función de los distintos targets, qué tipo de mensajes emitiremos, cuál será la identidad visual, etc.

5. La Estrategia de Comunicación Política 3. A quién dirigir nuestros mensajes. Debemos determinar la Targetización de los públicos, sabiendo claramente a quiénes nos vamos a dirigir y de qué manera, para esto debemos dividir los públicos, realizar acciones dirigidas, etc. Votantes: 1) Prodesitantario: Es el votante afin a nuestra estructura. Es un votante más “partidizado, politizado”. Hay que reforzar el mensaje, ya que es el núcleo duro, el voto positivo. A este público no hay que descuidarlo, pero tampoco es el fundamental. 2) Contradestinatario: Es el votante contrario, el afiliado al PRO por ejemplo. Hay que generar polémica, es un voto negativo, no debe ser fundamental en la estrategia. 3) Paradestintario: Estos son la mayor cantidad de personas. Son los independientes. Quienes tienen simpatías ideológicas y/o partidarias, pero no tienen una dependencia en su voto.

6. La Estrategia de Comunicación Política Sobre los Prodestinatarios (seguidores): Reforzar la emocionalidad. Apelar al valor militante. Apelar al compromiso ideológico. Referenciar dirigentes históricos. Buscar la ligazón afectiva. Sobre los Paradestinatarios (independientes): Voto por Carácter y atributos de la personalidad del candidato. Voto por Validación (un referente me dice a quién votar). Voto por Imagen del Candidato. Voto por Características Sociodemográficas del Candidato (lugar de procedencia, sexo, edad, etc.). Voto por Atributos Funcionales (el candidato tiene un atributo que me es suficiente para votarlo). Voto por el Apoyo de Personalidades Públicas. Voto por Posicionamiento del Candidato (temático, propositivo).

7. La Estrategia de Comunicación Política 4. Cómo me defiendo de las preguntas. Otro punto fundamental es realizar un análisis pormenorizado de nuestros puntos más débiles, o donde nuestros opositores nos “pegarán”. Tenemos que analizar con qué nos van a cuestionar, tener en cuenta en qué temas podemos ser atacados, etc. 5. Quiénes son mis Opositores. Debemos tener claramente definidos nuestros opositores, principalmente los externos, pero sin olvidar también los internos, los grupos de poder, dónde se paran los medios de comunicación en los distintos temas, etc. 6. Formas de Difusión. Debemos definir claramente un modelo de funcionamiento orgánico y estructurado, con la flexibilidad necesaria para un buen trabajo comunicacional. Determinaremos las formas en que difundiremos los distintos mensajes en búsqueda de lograr los objetivos.

8. La Estrategia de Comunicación Política Los distintos estamentos que componen una Estrategia Comunicacional Política no son estancos, sino que deben trabajarse en forma integral y compartiendo objetivos y estructuras de funcionamiento. - Un Responsable de Comunicación , con autoridad política y técnica para llevar adelante la Estrategia. - Una Identidad Visual e Institucional del proyecto, previamente elaborada y definida. Estrategia Política Estrategia Comunicacional Objetivos de mediano y largo alcance

9. La Estrategia de Comunicación Política Con una Estrategia Integral de Comunicación Política, que integre todos los aspectos de la Comunicación y que sea atravesada por la Comunicación en Internet, el Objetivo Político del espacio tiene mayores chances de concretarse y cumplirse, que si no se cuenta con una Estrategia Comunicacional. Las distintas áreas de una Estrategia Comunicacional: Discuros y Contenidos Prensa / PR Contenidos Web Redes Sociales en Internet Difusión e Imagen Publicidad Administración de Contactos Comunicación Interna

11. RECOMENDACIONES GENERALES DE LA COMUNICACIÓN DEL PARTIDO GEN

12. RECOMENDACIONES GENERALES DE LA COMUNICACIÓN DEL GEN 1. Toda comunicación interna deberá llevar los logotipos institucionales del Partido GEN, respetando sus usos y formas. 2. Todas las piezas de comunicación deberán llevar la siguiente leyenda: www.portalgen.com.ar Será utilizado en cualquier tipo de comunicación gráfica, oral, televisiva y de internet, en las piezas de publicidad, comunicados de prensa, informes partidarios, sobres y papelería, tarjetas personales, etc., en todos los niveles de comunicación desde el nacional hasta el distrital. 3. Cuando se realiza comunicación en nombre de o relacionada con el Acuerdo Civico y Social, deberán hacerse junto al logotipo de la agrupación mayor y el del Partido GEN deberá ser de igual o menor tamaño, nunca mayor. 4. Es importante lograr en la ciudadanía una identificación clara del GEN, y una importante participación en las webs del GEN en todos sus niveles, por eso es importante tener en cuenta los consejos anteriores.

13. RECOMENDACIONES GENERALES DE LA COMUNICACIÓN DEL GEN 5. El uso del término Radical quedará excluido de cualquier comunicación oficial, siempre que se refiera a la Unión Cívica Radical . Esto no busca negar el origen de muchos quienes participan y construyen el GEN, sino busca generar una nueva identidad del Partido GEN, que se construye con una comunicación clara y precisa, que no confunda a la ciudadanía. 6. Se deberá fortalecer el uso del término Partido GEN , con el claro objetivo de potenciar la identidad del Partido y su pertenencia a una agrupación mayor. La frase que mejor ejemplifica esto es: “El Partido GEN en el Acuerdo Civico y Social”. 7. En todas las comunicaciones, en todos los niveles, se deberán poner los cargos de las personas que nombramos, ej: “La Diputada Nacional María López…”. Y cuando la persona no tiene un cargo electivo actualmente, debemos mencionar algún cargo anterior con la aclaración de ser “ex”, ej: “El ex candidato a Gobernador de la provincia de Salta, Juan González…”.

14. RECOMENDACIONES GENERALES DE LA COMUNICACIÓN DEL GEN 8. En todas las comunicaciones debemos poner la referencia del espacio al que pertenece el candidato, dirigente, referente, etc. (GEN y Acuerdo Civico y Social) a quien le estamos generando una pieza comunicacional, con frases como: - “El dirigente del Partido GEN y el Acuerdo Civico y Social de Viedma…” - “La referente del Partido GEN de Tandil…” - “El Concejal del Partido GEN en el Acuerdo Civico y Social de Venado Tuerto…”

15. RECOMENDACIONES PARA INFORMAR NUESTRAS ACCIONES Y OPINIONES

16. RECOMENDACIONES PARA INFORMAR NUESTRAS ACCIONES 1) Analizar la calidad de “noticioso” de lo que vamos a comunicar. (Si una información no es noticiosa, si no cumple los requisitos de ser una noticia, seguramente no será tenida en cuenta por los periodistas ). - Noticia es todo aquello que sea novedoso , de interés para el público , debe ser un tema actual , de importancia real , que tenga consecuencias visibles en un público amplio . - También son atractivos para que una información sea noticiosa todos los datos de color y simpatía que rodeen la información. ¿Qué es una Noticia?

17. RECOMENDACIONES PARA INFORMAR NUESTRAS ACCIONES 3) Cuál es la historia que vamos a contar. (Nuestra información debe poder contarse en forma de historia , y en forma de historia sencilla , debemos imaginarnos contándole la información a un conocido, amigo, compañero, familiar, etc). 2) No todo es noticia. (Es importante saber que no todo lo que hacen los políticos y dirigentes es una noticia. Y aunque los políticos y dirigentes crean que es importante comunicar determinada información, no siempre será información que se pueda convertir en noticia. Muchas veces lo que queremos comunicar hoy, todavía no es noticia, pero se convierte en noticia días después. Acá es muy importante saber lograr el equilibrio entre la ansiedad del político y la propia de quienes realizan la tarea de prensa y comunicación).

18. RECOMENDACIONES PARA INFORMAR NUESTRAS ACCIONES En síntesis, una noticia tiene que: Ser novedosa . Ser reciente . Ser inmediata . Debe circular . Ser un hecho inédito . Ser de un interés general y para un público amplio .

19. RECOMENDACIONES PARA INFORMAR NUESTRAS ACCIONES Tenemos determinada información que creemos que debemos comunicar. Analizamos si la historia tiene el valor de noticia. Si lo tiene, debemos “traducir” a lenguaje periodístico dicha información. Elegimos por qué medio o medios lo comunicaremos. Decidimos cómo lo haremos (en base a qué estrategia).

20. LAS GACETLLAS Y COMUNICADOS DE PRENSA

21. LAS GACETILLAS Y COMUNICADOS DE PRENSA El trabajo periodístico es arduo y los periodistas reciben información en cantidades exageradas y de lugares de lo más diversos. 2) Si recibe un comunicado donde encuentra una noticia, con un título atractivo y en “lenguaje” periodístico , probablemente utilice la información que le enviamos.

22. LAS GACETILLAS Y COMUNICADOS DE PRENSA Cómo redactar una Gacetilla atractiva 1) Cabeza noticiosa. 2) Tener las Seis W en los primeros dos párrafos (¿Qué? ¿Quién? ¿Dónde? ¿Cuándo? ¿Cómo? ¿Por qué?) 3) Utilizar la Pirámide Invertida (Rredactar la información más importante en los primeros párrafos e ir escribiendo la información menos importante en los párrafos siguientes). 4) Siempre empezar con el sujeto noticioso.

23. LAS GACETILLAS Y COMUNICADOS DE PRENSA PRIMER PARRAFO, responder: ¿ Qué sucedió o sucederá? ¿ Quién participó o participará? ¿ Cuándo pasó o pasará? ¿ Donde sucedió o va a suceder? SIGUIENTES PARRAFOS, responder: ¿ Cómo pasó? ¿ Por qué pasó? ¿ Para qué pasó?

24. LAS GACETILLAS Y COMUNICADOS DE PRENSA CONSEJOS PARA LA REDACCION: Ir “directo al grano”, siempre jerarquizando correctamente la información. No debemos escribir rebuscado ni complicado. No escribir oraciones sin verbo. Hay que tener cuidado con los tiempos verbales.

25. LAS GACETILLAS Y COMUNICADOS DE PRENSA EL TITULO ES LO FUNDAMENTAL Lo correcto es que el título refleje directamente la noticia, lo que se consigue, dando respuesta al qué pasó o pasará. Es el cartel de venta de la información que irá abajo. En lo posible debe ser claro y atractivo. Un título puede llevar complementariamente una volanta y/o una bajada o copete. La volanta aporta un dato adicional o de contexto al título.

26. LAS GACETILLAS Y COMUNICADOS DE PRENSA EL TITULO ES LO FUNDAMENTAL Ejemplo: Próximamente elecciones en Argentina en 2009 (volanta) La dirigente Margarita Stolbizer comentó que sería candidata a diputada en la próxima elección de junio de este año (título) En un Congreso de la fuerza política que lidera luego de irse de la UCR, Stolbizer, durante el acto central del Encuentro en Mar del Plata realizó el anuncio de su candidatura, que toda la militancia estaba esperando. (bajada)

27. LAS GACETILLAS Y COMUNICADOS DE PRENSA EL TITULO ES LO FUNDAMENTAL Ejemplo: Elecciones 2009 (volanta) Stolbizer anunció su candidatura a diputada (título) Lo hizo ante 2000 militantes y dirigentes de su partido, en un Congreso realizado en Mar del Plata. (bajada)

28. LAS GACETILLAS Y COMUNICADOS DE PRENSA Elecciones 2009 (volanta) Stolbizer anunció su candidatura a diputada (título) Lo hizo ante 2000 militantes y dirigentes de su partido, en un Congreso realizado en Mar del Plata. (bajada) Párrafo 1 (síntesis) Párrafo 2 a 4 (resto de info, repeticiones, frases, contexto, etc.) NUNCA MÁS DE 4 PARRAFOS !!!

29. Sobre Prensa y Comunicación