Este documento describe un taller sobre estrategias de campaña política en redes sociales. El taller está dirigido a candidatos políticos, publicistas y usuarios interesados en comunicación política. El taller cubrirá el desarrollo de un plan de campaña en redes sociales a través de estudios de caso, normatividad electoral, estrategias y tácticas. El taller durará entre 5 y 8 horas e incluirá ejercicios prácticos para dominar la comunicación política en redes.

2. Curso dirigido a
• Candidatos independientes.
• Precandidatos y candidatos de partidos políticos.
• Mujeres y hombres involucrados en las campañas políticas.
• Publicistas, comunicólogos y diseñadores.
• Usuarios de las redes sociales con interés en la comunicación
política electoral.

3. Objetivos del taller
A través de ejercicios prácticos,
las y los asistentes obtendrán los
conocimientos, herramientas y
criterios clave para desarrollar un plan
de campaña para redes sociales.
Duración:
• 2 sesiones de 5 horas por día,
• ó una sesión de 8 horas de un día,
• ó acorde a las necesidades del
grupo.
Imparte: Mtro. Héctor Bayona

4. ¿Qué se ve durante el taller?
Las siguientes diapositivas muestran algunos de los
contenidos del curso:

5. Caso Obama
Una campaña
que hizo historia
ESTUDIOS DE CASO

6. Durante el curso se detalla como el equipo de Barack
Obama utilizó como nadie más las redes sociales para
ganar con amplia ventaja la campaña 2008.

7. Donald Trump
Hackeando la
elección
norteamericana
“Soy el Ernest
Hemingway de
los 140
caracteres”
Análisis del caso

8. Hillary desea posicionarse con una imagen:
 Más social
 Más casual
 Más personal
 Mas real
Y para ello debe mostrarse optimista, graficamente
dinámica y lo suficientemente “cool”…
Hillary Clinton y su curiosa estrategia en redes sociales
¿Cómo lo hace?

9. Tema 2. Medios y redes digitales

10. 2.1 Descripción de las opciones de promoción en internet.
Sitios, micrositios y
blogs
Hosting y
dominios
Community
managers
Posicionamiento
en buscadores
Publicidad por
PPC, PPA y CPM
Likes, RT, Favs,
Shares, Trending
topics
Herramientas de
monitoreo de la
competencia
Producción de
materiales
multimedia

11. Gastos a considerar
Usos y aplicaciones
Recomendaciones
2.2 Usos, aplicaciones y formas de aprovechar las redes
sociales más populares para fortalecer tu campaña

12. 2.3. Normatividad y legislación electoral
Aspectos a considerar para
presentar los reportes de
gastos ante la Unidad Técnica
de Fiscalización del INE.
Recuerda que rebasar los topes de gasto de campaña o no presentar
los informes pueden ser causa de nulidad de tu candidatura….
Tipos de informes

13. 3. Estrategias
Sociales Tácticas

14. Las redes sociales SÍ impactan
en la decisión de los votantes
Mayormente en ciudades y
zonas urbanas.
En su mayoría a los jóvenes.
HECHOS3.1. Estrategia
Siguiente hecho ->

15. De nada sirve
tener miles de
seguidores…
Regla 3
Proveé de valor a tu campaña y tu candidato
…que no
van a votar
por ti
3.2. Reglas para la
definición de la Estrategia

16. Asegúrate que los usuarios te
encuentren
 90% de las personas usan los buscadores para
encontrar información.
 Si no figuras en la primera página de resultados, no te
van a encontrar.
 Aprende a optimizar tus sitios web y redes sociales.
 Asegúrate estar presente en todas partes: blogs,
portales, redes…
PASO
7
3.3. Pasos para la conformación de la campaña en redes

17. Como
no arruinar
tu campaña
3.4. Tácticas

18. El correcto
manejo de la CRISIS
Una oportunidad para
demostrar liderazgo
3.5. Manejo de crisis

19. Tácticas de manejo crisis CRISIS
Evasión Negociación
Silencio estratégico Aceptación
Delusión Choque
3.5. Manejo de crisis

20. 4.1 Estadísticas, parte I
Perfil del internauta mexicano*
50%
EDADES
6 a 12 12%
13 a 17 26%
18 a 24 20%
25 a 34 17%
35 a 44 14%
45 a 54 8%
55 + años 4%
63% en
edad para
votar
Más estadísticas ->

21. DATO DE INTERÉS
En la elección en México de 2012:
• 30% de los usuarios reportaron que fueron
animados a votar por familiares o amigos a
través de las redes sociales.
• 20% usó las redes para exhortar activamente
a sus contactos a votar.
• 22% publicó su voto después de la elección.
4.2 Información útil

22. El taller está nutrido de información de
gran interés y además se integra por
múltiples ejercicios y prácticas que te
permitirán dominar el arte de las
campañas políticas por internet.
EN ESTE TALLER, APRENDERÁS HACIENDO

23. Muchas gracias
Para mayor información:
Mtro. Héctor Bayona
hectorbayona.com | bayona.hector@gmail.com