CAMPAÑA PUBLICITARIA<br /><ul><li>LA CAMPAÑA PUBLICITARIA ES UN CONJUNTO DE MENSAJES DISTRIBUIDOS EN DIFERENTES MEDIOS CO...
SON ACCIONES ESPECIFICAS COMO ESTRATEGIA GLOBAL DE LA ORGANIZACIÓN.
LAS CAMPAÑAS PUBLICITARIAS NO LUCRATIVAS TIENEN POR OBJETO CREAR OPINION, POSICIONAR UN TEMA O UNA ACCION.</li></li></ul><...
TIPOS DE CAMPAÑAS PUBLICITARIAS<br /><ul><li>Campañas institucionales o corporativas </li></ul>Su función es construir, ma...
TIPOS DE CAMPAÑAS PUBLICITARIAS<br /><ul><li>Campaña de lanzamiento (producto o servicio) </li></ul>Las campañas de lanzam...
TIPOS DE CAMPAÑAS PUBLICITARIAS<br /><ul><li>Campaña de mantención (producto o servicio) </li></ul>Las campañas de mantenc...
TIPOS DE CAMPAÑAS PUBLICITARIAS<br /><ul><li>Campañas sociales. </li></ul>Es el esfuerzo conducido por un grupo o agente d...
TIPOS DE CAMPAÑAS PUBLICITARIAS<br /><ul><li>Campañas de bien público. </li></ul>Al igual que la institucional, aspira a s...
TIPOS DE CAMPAÑAS PUBLICITARIAS<br /><ul><li>Campaña política . </li></ul>Su función es construir, mantener o mejorar la i...
TIPOS DE CAMPAÑAS PUBLICITARIAS<br /><ul><li>Otros tipo de campañas patrocinio ( sponsoring ), son aquellas en que el anun...
TIPOS DE CAMPAÑAS PUBLICITARIAS<br /><ul><li>Otros tipo de campañas Teaser . Cuando se realizan avisos, comerciales o afic...
1. DEFINIR OBJETIVOS PUBLICITARIOS DE COMUNICACION Y MARKETING<br />En primer lugar debemos establecer los objetivos de nu...
2. IDENTIFICAR PUBLICO O MERCADO OBJETIVO Y ELABORAR EL BREIFING<br />Una vez establecidos nuestros objetivos publicitario...
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4.REDACTAR EL MENSAJE PUBLICITARIO<br />Una vez definidos los medios publicitarios que utilizaremos, pasamos a redactar el...
4 Elaborar el mensaje básico de la Campaña<br />Contenido del mensaje que queremos trasmitir.<br />El mensaje se puede dec...
5. PLAN DE MEDIOS<br />Seleccionar el mejor canal o medio para hacer llegar el mensaje al publico seleccionado.<br />    P...
EL PLAN SE ORGANIZA EN FUNCION DE LOS OBJETIVOS Y LAS ESTRATEGIAS QUE SE HALLAN DECIDIDO.
SE DEBE CONOCER LA AUDIENCIA DE LOS DIFERENTES MEDIOS POR SEGMENTOS DE EDAD, SEXO, CLASE SOCIAL ETC</li></li></ul><li>6. P...
Cual es la difusion publicitaria que perseguimos.
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Campaña publicitaria parcial 5 pasos

  1. 1. CAMPAÑA PUBLICITARIA<br /><ul><li>LA CAMPAÑA PUBLICITARIA ES UN CONJUNTO DE MENSAJES DISTRIBUIDOS EN DIFERENTES MEDIOS CON UNOS SOPORTES PUBLICITARIOS EN UN TIEMPO PREFIJADO Y UN FIN DETERMINADO.
  2. 2. SON ACCIONES ESPECIFICAS COMO ESTRATEGIA GLOBAL DE LA ORGANIZACIÓN.
  3. 3. LAS CAMPAÑAS PUBLICITARIAS NO LUCRATIVAS TIENEN POR OBJETO CREAR OPINION, POSICIONAR UN TEMA O UNA ACCION.</li></li></ul><li>TIPOS DE CAMPAÑAS PUBLICITARIAS<br />Dependiendo de los objetivos inmediatos que persigan, existen distintos tipos de campañas publicitarias. <br />Aunque aparentemente las metas que deseen alcanzar diferentes tipos de campañas de una misma empresa sean distintas, en el fondo se complementan y coordinan entre sí y todas van encaminadas a lograr el éxito, tanto a corto como a largo plazo del producto, y en definitiva, de la marca. <br />En la siguiente clasificación se distinguen los tipos de campañas, con estrategias y rasgos diferenciados: <br />
  4. 4. TIPOS DE CAMPAÑAS PUBLICITARIAS<br /><ul><li>Campañas institucionales o corporativas </li></ul>Su función es construir, mantener o mejorar la imagen de la marca a largo plazo. <br />No se concentran en promocionar ningún producto en especial, sino en aportar una visión determinada (renovada, de confianza, moderna, etc.) a los consumidores. <br />Puede informar sobre la historia de la empresa, su trayectoria, sus instalaciones, sus sucursales, su personal, etc. <br />Suele realizarse con un motivo aparente, cuando la empresa se muda, crece, incorpora una nueva tecnología o simplemente cuando se trata de una coyuntura en la que interesa estar presente. <br /> <br />
  5. 5. TIPOS DE CAMPAÑAS PUBLICITARIAS<br /><ul><li>Campaña de lanzamiento (producto o servicio) </li></ul>Las campañas de lanzamiento presentan por primera vez una marca nueva o un producto / servicio nuevo en el mercado y para los consumidores. <br />Este tipo de campañas anuncian directamente al producto / servicio y los beneficios de éste. <br /> <br />
  6. 6. TIPOS DE CAMPAÑAS PUBLICITARIAS<br /><ul><li>Campaña de mantención (producto o servicio) </li></ul>Las campañas de mantención sirven para mantener la imagen de marca de un producto / servicio que ya tiene presencia en el mercado y los consumidores. <br />Este tipo de campañas también anuncian directamente al producto / servicio y los beneficios de éste. <br />
  7. 7. TIPOS DE CAMPAÑAS PUBLICITARIAS<br /><ul><li>Campañas sociales. </li></ul>Es el esfuerzo conducido por un grupo o agente de cambio, sus objetivos son el tratar de convencer a los destinatarios para que acepten o modifiquen determinadas ideas, actitudes o conductas respecto a su estilo de vida. <br />Se puede decir que estas campañas representan una intervención que al final pretende crear un beneficio para la sociedad. <br />
  8. 8. TIPOS DE CAMPAÑAS PUBLICITARIAS<br /><ul><li>Campañas de bien público. </li></ul>Al igual que la institucional, aspira a sumar puntos a la imagen de la marca de la empresa, pero con un matiz más caritativo. Algunos autores también la denominan como filantrópica. <br />Como en la institucional, se trata de una estrategia a largo plazo. Sirve para recaudar fondos o colaborar con una causa justa, de contenido humano. La empresa incrementa de esta manera su prestigio social. Suelen ser campañas de gran contenido ético en las que se destaca la ausencia de fines lucrativos. <br />
  9. 9. TIPOS DE CAMPAÑAS PUBLICITARIAS<br /><ul><li>Campaña política . </li></ul>Su función es construir, mantener o mejorar la imagen de marca de una persona (candidato, postulante, etc.) o institución pública (partido político, municipalidad, intendencia, ministerio, gobierno, etc.), generalmente vinculada al mundo de la política. <br /> <br />
  10. 10. TIPOS DE CAMPAÑAS PUBLICITARIAS<br /><ul><li>Otros tipo de campañas patrocinio ( sponsoring ), son aquellas en que el anunciante comunica su vinculación como patrocinador de un evento, de una actividad determinada, de una persona, etc. Este tipo de campaña estaría a medio camino entre las campañas de bien público y las de producto, ya que se involucran en una actividad o acontecimiento ajeno a la empresa (normalmente vinculado al deporte), pero anuncian igualmente un producto o una marca con fines lucrativos. </li></ul> <br />
  11. 11. TIPOS DE CAMPAÑAS PUBLICITARIAS<br /><ul><li>Otros tipo de campañas Teaser . Cuando se realizan avisos, comerciales o afiches que comunican un interrogante o no desvelan el nombre del producto o servicio anunciado, se trata de campañas de intriga o acertijo. Su objetivo es generar curiosidad entre la audiencia y aumentar el nivel de interés por conocer la resolución del mensaje o de la historia que se presenta. Esta técnica suele ser utilizada en lanzamientos de productos nuevos, o renovación de logotipos. En general, es recomendable que este tipo de campañas sea sólo de una semana, porque de lo contrario se pierde el interés. Además requiere una inversión mayor, producir más piezas y contratar más espacios antes de desvelar la Incógnita.</li></li></ul><li>TIPOS DE CAMPAÑAS PUBLICITARIAS<br /><ul><li>Otros tipo de campañas Asociativas son aquellas campañas que se realizan entre dos o más empresas o anunciantes de cualquier tipo para defender intereses comunes a ambos ( jointventure ). Ej. Vínculo comercial (y publicitario) de tarjeta CMR con Copec y otras empresas, alianza comercial entre Pizza Hut y Blockbuster, etc. </li></li></ul><li>PASOS DE UNA CAMPAÑA PUBLICITARIA<br />Una campaña publicitaria es simplemente el periodo de tiempo en el que se hace uso de un determinado tipo de publicidad.<br />Veamos a continuación los pasos necesarios para lanzar una campaña publicitaria:<br />
  12. 12. 1. DEFINIR OBJETIVOS PUBLICITARIOS DE COMUNICACION Y MARKETING<br />En primer lugar debemos establecer los objetivos de nuestra campaña publicitaria, es decir, debemos señalar qué es lo que queremos lograra a través de ella, por ejemplo, nuestros objetivos publicitarios pueden ser:<br />dar a conocer un nuevo producto.<br />informar sobre las características de un producto.<br />resaltar los principales beneficios o atributos de un producto.<br />posicionar un lema publicitario.<br />persuadir, incentivar, estimular o motivar la compra o uso de un producto o servicio.<br />hacer recordar la existencia de un producto o servicio.<br />
  13. 13. 2. IDENTIFICAR PUBLICO O MERCADO OBJETIVO Y ELABORAR EL BREIFING<br />Una vez establecidos nuestros objetivos publicitarios, debemos identificar nuestro público o mercado objetivo, es decir, el público específico a quién será dirigida nuestra publicidad o campaña publicitaria.<br />Y, una vez determinado nuestro público objetivo, señalamos y analizamos sus características, para que, en base a ellas, podamos diseñar nuestros medios, mensajes y estrategias publicitarias.<br />La razón de segmentar un determinado público objetivo, es que no todos los públicos tienen acceso a los mismos canales publicitarios, ni reaccionan por igual ante el mismo tipo de mensaje.<br />Aún si vendamos un mismo tipo de producto, podemos necesitar diferentes medios, mensajes o estrategias publicitarias para cada tipo de público.<br />
  14. 14. 3. DEFINIR MEDIOS O CANALES PUBLICITARIOS<br />Una vez que hemos determinado y analizado nuestro público objetivo, definimos los medios o canales que usaremos para enviar el mensaje publicitario a dicho público, es decir, definimos los medios o canales publicitarios que utilizaremos para publicitar nuestros productos o servicios a nuestro público objetivo.<br />Los medios o canales publicitarios pueden estar conformados, por ejemplo, por la televisión, la radio, diarios, revistas, Internet, correo tradicional y electrónico, ferias, campañas, eventos, afiches, carteles, folletos, volantes, etc.<br />
  15. 15. 4.REDACTAR EL MENSAJE PUBLICITARIO<br />Una vez definidos los medios publicitarios que utilizaremos, pasamos a redactar el mensaje que enviaremos a través de dichos medios, a nuestro público objetivo.<br />En el mensaje debemos señalar las principales características de nuestro producto, debemos destacar las características que presenten un mayor beneficio al público, que permitan asociar el producto con dicho mensaje y que permitan captar a los consumidores que busquen exclusivamente dichas características, por ejemplo, podemos crear un mensaje que resalte la calidad o status que brindaría el poseer nuestro producto.<br />El mensaje publicitario deberá estar compuesto de un lenguaje claro, fluido y fácil de entender. Deberá captar la atención del consumidor, y deberá ser un mensaje veraz, no debemos ofrecer algo que nuestros productos no posean o algo que no podamos cumplir, pues de suceder ello, daríamos una muy mala imagen.<br />
  16. 16. 4 Elaborar el mensaje básico de la Campaña<br />Contenido del mensaje que queremos trasmitir.<br />El mensaje se puede decir de muchas maneras.<br />Darle forma al mensaje para que llegue de forma efectiva al publico que va dirigido.<br />El mensaje basico es la “forma creativa” al argumento de la compra-Texto final de la campaña.<br />
  17. 17. 5. PLAN DE MEDIOS<br />Seleccionar el mejor canal o medio para hacer llegar el mensaje al publico seleccionado.<br /> PRINCIPIOS FUNDAMENTALES DE UN PLAN DE MEDIOS:<br /><ul><li>NO EXISTE UN MEDIO MEJOR QUE OTRO.
  18. 18. EL PLAN SE ORGANIZA EN FUNCION DE LOS OBJETIVOS Y LAS ESTRATEGIAS QUE SE HALLAN DECIDIDO.
  19. 19. SE DEBE CONOCER LA AUDIENCIA DE LOS DIFERENTES MEDIOS POR SEGMENTOS DE EDAD, SEXO, CLASE SOCIAL ETC</li></li></ul><li>6. PRESUPUESTO<br />Se debe tener en cuenta:<br /><ul><li>Conocer los medios ideales y cuales son sus costos.
  20. 20. Cual es la difusion publicitaria que perseguimos.
  21. 21. cual es la publicidad que realiza las organizaciones similares a la nuestra.</li></li></ul><li>7. LANZAMIENTO Y CONTROL<br />Se tienen en cuenta los siguientes aspectos:<br /><ul><li>Preparar el material publicitario ( folletos, revista, grabaciones para radio etc)
  22. 22. Contratar los medios y soportes para lograr los objetivos propuestos-</li>

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