El documento describe los 7 pasos para diseñar una campaña publicitaria: 1) determinar los objetivos, 2) crear un informe con información sobre la organización y el mercado, 3) determinar el eje central de la campaña, 4) elaborar el mensaje clave, 5) desarrollar un plan de medios, 6) establecer un presupuesto, y 7) lanzar y monitorear la campaña. El objetivo es diseñar una estrategia efectiva para promover un producto o servicio mediante la comunicación del mensaje correcto al público meta a través de

1. Pasos para diseñar una
campaña publicitaria

2. PASOS PARA DISEÑAR UNA CAMPAÑA
PUBLICITARIA
• DETERMINAR LOS OBJETIVOS:
• Los objetivos de la
publicidad deberán
contener los
lineamientos a seguir
que van a llevar toda
la campaña
publicitaria y las metas
que se quieren
alcanzar.

3. • 2. INFORME CONOCIDO COMO
“BRIEFING”:
• Este documento incluirá
información sobre nuestra
organización, sus productos o
servicios, los datos que tenga
sobre su mercado, el tipo de
destinatario al que se dirige la
campaña.
PASOS PARA DISEÑAR UNA CAMPAÑA
PUBLICITARIA

4. 3. DETERMINAR EL EJE DE LA
CAMPAÑA:
Buscar o beneficio básico o ventaja
diferencial, tres factores:
• Las características del servicio en
sí mismo.
• Las necesidades y deseos del
público al que va dirigido
• La publicidad que hacen
organizaciones similares a la
nuestra(para no usar la misma
ventaja diferencial de ninguna de
ellas).
PASOS PARA DISEÑAR UNA CAMPAÑA
PUBLICITARIA

5. • 4. ELABORAR EL MENSAJE BÁSICO DE LA
CAMPAÑA: Consiste en dar de forma
creativa al argumento de compra para que
ese mensaje básico sea un anuncio. Esto
será el texto final de la campaña. Debe
tener las siguientes características:
• Capacidad de atraer y fijar la atención del
público al que va dirigido
• Capacidad para comunicar exactamente lo
que se quiere decir: el receptor debe
comprender bien el mensaje.
• Elementos suficientes para ser recordado e
identificado con el producto
PASOS PARA DISEÑAR UNA CAMPAÑA
PUBLICITARIA

7. • 5. PLAN DE MEDIOS:
• BASADO EN TRES PRINCIPIOS:
• No existe un medio mejor que otro,
sino que su eficacia depende de las
circunstancias
• No se puede decir que la T.V. Es el
mejor medio por su mayor audiencia.
• El plan debe organizarse en función de
los objetivos de la organización y de
la publicidad y las estrategias
publicitarias que hayan decidido.
PASOS PARA DISEÑAR UNA CAMPAÑA
PUBLICITARIA

8. • 6. PRESUPUESTO: En la práctica toda
nuestra campaña publicitaria depende
del presupuesto del que dispongamos,
debemos tener cuenta:
• Qué medios son los ideales para alcanzar
nuestros objetivos y cuál es su costo.
• Cúal es la difusión publicitaria que
perseguimos.
• Cuál es la publicidad que están
realizando organizaciones similares a la
nuestra.
PASOS PARA DISEÑAR UNA CAMPAÑA
PUBLICITARIA

9. • 7. LANZAMIENTO Y CONTROL.
• Tenemos que preparar el material
publicitario (folletos, películas, grabaciones
para radio, etc.) y contratar los medios y
soportes que se van a necesitar para lograr
los objetivos propuestos. Una vez lanzada
la campaña publicitaria:
• A nivel interno, controlar las inserciones y
el presupuesto.
• A nivel externo, controlar los resultados de
la campaña ante el consumidor y las
posibles reacciones de organizaciones
similares a la nuestra.
PASOS PARA DISEÑAR UNA CAMPAÑA
PUBLICITARIA

10. CUESTIONARIO MIXTO
PARA QUE HAYA UN ADECUADO LANZAMIENTO DEL
PRODUCTO/SERVICIO ES NECESARIO CONOCER LAS
POSIBLES REACCIONES DE LOS CONSUMIDORES
SE ELABORARÁ UN CUESTIONARIO MIXTO,
(ESCALA LIKERT, PREGUNTAS ABIERTAS,
DICÓTOMICAS, ETC). MÍNIMO 10 ÍTEMS.
SE APLICARA A 30 PERSONAS: 10 ESTUDIANTES
DE SU PLANTEL, 10 PERSONAS DE ENTORNO
INMEDIATO, 10 PERSONAS DE SU MUESTRA.

11. CUESTIONARIO MIXTO
PREGUNTAS SOBRE:
• CARACTERISTÍCAS DEL PRODUCTO
• BENEFICIOS DEL PRODUCTO
• PRECIO
• MARCA Y LOGOTIPO (COLORES, ESTILO, ETC)
• MEDIOS DE PUBLICIDAD
• MENSAJE DE PUBLICIDAD
• PROMOCIÓN DEL PRODUCTO O SERVICIO
• FORMA DE VENTAS (CANALES DE DISTRIBUCIÓN)

12. ELEMENTOS DEL CUESTIONARIO
ENCABEZADO: LOGOTIPOS OFICIALES Y ESCUDOS OFICIALES

13. • PREGUNTAS
• 1. COMPRARIAS UNA LIBRETA
DIGITAL, CON UN PRECIO:
A. 500 A 1000 B. 1500 A 2000 c.
2200 A 3000
• CUÁLES SON LOS MEDIOS DE
COMUNICACIÓN QUE TE
AGRADAN (PUEDES SEÑALAR
MÁS DE UNO):
• A. T.V.
• B. RADIO
• C. INTERNET
• D. PERIODICO
• E. VOLANTES
ELEMENTOS DEL CUESTIONARIO

14. PARA FINALIZAR
• LA INFORMACIÓN DEBE SER TRATADA
ESTADISTICAMENTE
• SE REALIZARÁ UN INFORME
• SE HARÁN LAS MEJORAS EN EL PRODUCTO O
SERVICIO, PRECIO, PUBLICIDAD, MARCA. ETC.
• ANEXARLO A SU PROYECTO
ENTREGA DE CUESTIONARIO 08 Y 09 DE
NOVIEMBRE