Estructura específicamente de una campaña publicitaria.

1. ESTRUCTURA DE UNA
CAMPAÑA PUBLICITARIA

2. CAMPAÑA
PUBLICITARIA
En un plan para diferentes
anuncios, la campaña es una
estrategia que esta diseñada para
cumplir unos objetivos o metas
esta esta planeada para corto
plazo.
En la campaña se establecen los
objetivos de mercado, las
estrategias y las tácticas que se
realizan el mercadotecnia para una
mayor venta

3. ¿CÓMO HACER LA CAMPAÑA?
• Dar a conocer el producto de venta dentro de un
objetivo de mercado claro.
• Comunicar los beneficios de un producto de manera
correcta.
• Generar contactos para la fuerza de ventas.
• Los objetivos tiene que ser precisos y medibles para
así obtener resultados satis factorías.
• Identificar las actividades de planificación clave.
• 8 Etapas principales para una campaña publicitaria.

4. 1. ETAPA:
MERCADO OBJETIVO
• ¿A quien va dirigida la campaña?
Para saber cual es el Mercado objetivo hay que hacer dos
preguntas
1. ¿Quien compra el product que usted vende?
2. ¿Quien influye sobre la decision de compra?

5. 2. SELECCIONAR LOS MEDIOS
• Cuatro factores importantes para el
medio de comunicación
• En que se relaciona el medio con su
publico objetivo.
• Los costos comparativos para llegar al
publico objetivo.
• Si la frecuencia del medio de
comunicación concide con la
cronología de si campaña.
• Las oportunidades creativas para la
campaña.

6. PLANIFICAR LA
CRONOLOGÍA DE LA
CAMPAÑA
• ¿Cuándo se debe lanzar la
campaña?
• ¿En que momento toman sus
clientes la decisión de compra?
• ¿Sabe cuando tienen sus
clientes reuniones de análisis de
productos/compra.
• Cuando este estará en
circulación
• Cuanto tiempo lleva producir la
publicidad

7. RESOLVER LA FRECUENCIA DE LA CAMPAÑA
• Cada aparición de una campaña
publicitaria aumenta la conciencia
del producto en el publico.
• Mayor aceptación en la tomas de
decisiones.
• Las campañas refuerzan el impacto
del mensaje a través de la
repetición.
• Su presupuesto, aunque varias
apariciones en el mismo medio
tendrán un descuento.

8. TRATAMIENTO CREATIVO DEL PLAN
• Elementos principales:
• Objetivos de la campaña.
• Descripción del publico objetivo.
• Principales beneficios del
producto.
• Mensaje o propuesta esencial.

9. DESARROLLAR UN
MECANISMO DE RESPUESTA
• El mecanismo de respuesta es muy importante para
así facilitar la respuesta a sus clientes, hay que tener en
cuenta:
• Hacer un pedido.
• Coordinar una reunión de ventas.
• Solicitar mas información.
• Visitar su sitio web.
• Visitar un local de venta al publico.
• Comprobar el producto.

10. PREPARAR UN PRESUPUESTO
• Una campaña incluirá costos directos
e indirectos y variables.
• Los costos directos incluyen:
- Producción de anuncios publicitarios,
redacción y diseño.
• Los costos indirectos:
- Configuración del costo de una
respuesta.
• Los costos variables.
- Costos de números telefónicos
ejemplo los números 800 y recursos.
- Servicios postales.
- Suministro y distribución solicitado.

11. ESTABLECER CRONOGRAMAS
• Para establecer el cronograma de
la campaña, parta de la fecha de
lanzamiento y determine cuanto
tiempo insumirá cada actividad.