Seminario online 100% práctico realizado para SEMrush donde se explica el proceso que desde Animoo se ha seguido para la migración SEO de los diferentes dominios internacionales de cadena hotelera NH Hoteles http://www.nh-hoteles.es. Después del último slide, podréis ver el vídeo completo de este Webinar. Cuando se trata de un negocio de gran volumen, las propuestas de optimización para buscadores deben ser capaces de adaptarse a los requerimientos de otras áreas de negocio. De esta forma, se deberá priorizar sobre qué factores SEO son críticos para un lanzamiento y cuáles deben ser pospuestos (y planificados dentro de la estrategia), para más adelante. Y todo esto mostrado sobre un caso real 100%, con 8 dominios internacionales de la cadena hotelera NH Hoteles. Dentro de lo que es una estrategia de SEO para Hoteles, se detalla todo el proceso de definición de arquitectura, adecuación previa al lanzamiento y revisiones posteriores al día de publicación. 1. Estrategia: Arquitectura, requerimientos y planificación. 2. Auditoría SEO: Crawling & Link profile. 3. Testing Mobile. 4. SEO Técnico: Onpage. 5. SEO + Técnico: Arquitectura Web basada en negocio. 6. SEO + Técnico Gurú Edition: Tabla de redirecciones 301 más validación. 7. Lanzamiento: aceleración de la indexación. 8. Futuribles. 9. Conclusiones. Webinar presentando por Fernando Angulo y organizado por SEMrush el 9 de septiembre de 2014. Presentado por Sergio Simarro durante 90 minutos, más 30 minutos adicionales de preguntas

2. Gracias…

3. http://www.seonthebeach.es Fernando Angulo

5. @ akemola | Sergio Simarro Villalba
http://www.animoo.es

6. Sergio Simarro Villalba
@ akemola
Elisa Martínez Zancajo
@ elisamz
@AnimooEs

7. @semrush @akemola
@FernandoSEMrush

8. La Empresa

9. NH Hoteles en cifras
1 364 hoteles
2
3
4
28 países
18.000 trabajadores de 134 nacionalidades
Empresa IBEX 35
5 2ª cadena hotelera de España (Hosteltur)
http://www.hosteltur.com/110520_ranking-hosteltur-cadenas-hoteleras-2013.html
Migración SEO Internacional de Negocio: NH Hoteles

10. La migración de NH Hoteles en cifras
8 dominios: .es .com .de .fr .it .nl .pt .ru
Más de 100 dominios adicionales:
marcas, nombres de hotel, etc.
Cambio de IP, servidor, motor de reservas
Equipo interno: SEO, Contenidos, TI,
Business Units (Italia, Benelux, España y
Portugal, Central Europe)
Migración SEO Internacional de Negocio: NH Hoteles
1
2
3
4
5 Equipo externo: desarrollo CMS, diseño+UX,
SEO, AKAMAI, etc.

11. El objetivo número 1 de una
migración es perder 0 visitas.

12. Estrategia

13. Arquitectura Web: propuestas
Contenido disponible
únicamente para
Webinar en directo.
Migración SEO Internacional de Negocio: NH Hoteles
Estrategia
Diferentes propuestas de arquitectura Web.
Pros y contras de cada modelo propuesto.
Equipos implicados.
Evaluación de coste y tiempo.

14. Arquitectura Web: decisión final
Migración SEO Internacional de Negocio: NH Hoteles
Estrategia
Contenido disponible
únicamente para
Webinar en directo.

15. Requerimientos de Gestor de Contenidos
Migración SEO Internacional de Negocio: NH Hoteles
Estrategia
Contenido disponible
únicamente para
Webinar en directo.

16. Requerimientos de Gestor de Contenidos
http://www.animoo.es/blog/596-si-usas-ajax-puedes-posicionar-en-buscadores-edicion-2013
Migración SEO Internacional de Negocio: NH Hoteles
Estrategia

17. Planificación
Contenido disponible
únicamente para
Webinar en directo.
Migración SEO Internacional de Negocio: NH Hoteles
Estrategia
Planificación “planificada” y no infinita.
100% validada para negocios críticos.
Considerando: fechas inamovibles, períodos vacacionales, los viernes.
SIEMPRE vamos a trabajar cada nuevo lanzamiento sobre una versión
corregida (programación, documentos de redirecciones, etc.).

18. Auditoría SEO

19. Auditoría SEO
Rastreo completo
Migración SEO Internacional de Negocio: NH Hoteles

20. Auditoría SEO
Perfil de enlaces
Contenido disponible
únicamente para
Webinar en directo.
Migración SEO Internacional de Negocio: NH Hoteles

21. Auditoría SEO
Perfil de enlaces
Con la importancia que se está
dando hoy en día al factor social y
el conocimiento de que las
“menciones sociales” no son
transferidas en un cambio de URL
(mediante 301), es importante
conocer la importancia de estas en
sitios Web de gran impacto social
para actuar ante una caída en el
tráfico tras la migración.
Migración SEO Internacional de Negocio: NH Hoteles

22. Auditoría SEO
Perfil de enlaces
Nos comparamos entre nosotros y también con la competencia.
Migración SEO Internacional de Negocio: NH Hoteles

23. Auditoría SEO
Documentos compartidos
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24. Salvados por…
¡¡El Móvil!!

25. Auditoría SEO
Testing Mobile
Contenido disponible
únicamente para
Webinar en directo.
Migración SEO Internacional de Negocio: NH Hoteles

26. Auditoría SEO
Testing Mobile
Propuesta de Arquitectura reducida.
Títulos y descripciones personalizadas.
Tabla de redirecciones 301.
Corrección de errores GWT.
Corrección de equivalencias
Mobile/Desktop.
Migración SEO Internacional de Negocio: NH Hoteles

27. Auditoría SEO
Reducción errores Desktop.
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http://m.nh-hoteles.es
Testing Mobile
Indexación Mobile sin errores.
Validación futura Arquitectura.
Incremento de la conversión.
Correspondencia
Desktop/Mobile.

28. SEO Técnico

29. SEO Técnico
Migración SEO Internacional de Negocio: NH Hoteles
http://www.nh-hoteles.es
Diseño Web

30. SEO Técnico
Diseño Web
http://www.nh-hoteles.es/nh/es/hoteles/espana/madrid/nh-collection-madrid-palacio-de-tepa.html
Migración SEO Internacional de Negocio: NH Hoteles

31. SEO Técnico
Diseño Web
Contenido disponible
únicamente para
Webinar en directo.
Migración SEO Internacional de Negocio: NH Hoteles

32. SEO Técnico
Diseño Web
Migración SEO Internacional de Negocio: NH Hoteles

33. http://www.nh-hotels.fr/hotel/nh-collection-madrid-palacio-de-tepa
SEO Técnico
Diseño Web
Migración SEO Internacional de Negocio: NH Hoteles

34. http://www.nh-hotels.fr/hotel/nh-collection-madrid-palacio-de-tepa
SEO Técnico
Diseño Web
Migración SEO Internacional de Negocio: NH Hoteles

35. SEO Técnico
Onpage
Etiquetado HTML5 optimizado.
Títulos y descripciones únicos (pero no
optimizados 100%).
Microformatos.
Arquitectura Fichas de Hotel.
Migración SEO Internacional de Negocio: NH Hoteles

36. http://www.nh-hotels.fr/hotel/nh-collection-madrid-palacio-de-tepa
SEO Técnico
Onpage
Migración SEO Internacional de Negocio: NH Hoteles

37. SEO Técnico
Onpage
Etiquetado HTML5 optimizado y validado.
Títulos y descripciones únicos (pero no
optimizados 100%).
Microformatos.
Arquitectura Fichas de Hotel.
Diferente página para cada contenido.
Contenido único no proporcionado a metabuscadores.
Traducciones entregadas con el gestor de contenidos (agencia externa).
Migración SEO Internacional de Negocio: NH Hoteles

38. Matt, ¿qué más quieres que
hagamos para ser la cadena
de Hoteles número 1?

39. Site Architecture

40. SEO Técnico
Arquitectura Web
Contenido disponible
únicamente para
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41. SEO +Técnico

42. SEO +Técnico
Entornos de trabajo
Pre-producción
(staging)
Live oculto
(new server)
Migración SEO Internacional de Negocio: NH Hoteles
Live
Entorno en pruebas donde se validan las
implementaciones realizadas por el equipo de
desarrollo.
Acceso por IP. Cuidado con no indexar.

43. SEO +Técnico
Entornos de trabajo
Pre-producción
(staging)
Live oculto
(new server)
Migración SEO Internacional de Negocio: NH Hoteles
Live
Entorno real oculto (nuevo servidor), visible
únicamente conociendo su dirección IP.
Acceso con modificación del fichero hosts.

44. SEO +Técnico
Entornos de trabajo
Pre-producción
(staging)
Live oculto
(new server)
Migración SEO Internacional de Negocio: NH Hoteles
Live
Entorno real visible para todo el mundo.

45. SEO +Técnico
Arquitectura Web
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Webinar en directo.
Migración SEO Internacional de Negocio: NH Hoteles

46. SEO +Técnico
Arquitectura Web
Contenido disponible
únicamente para
Webinar en directo.
Migración SEO Internacional de Negocio: NH Hoteles

47. SEO +Técnico
Arquitectura Web
Contenido disponible
únicamente para
Webinar en directo.
Migración SEO Internacional de Negocio: NH Hoteles

48. SEO +Técnico
GURÚ EDITION

49. Todo buen SEO debe tener su
tabla (de redirecciones 301)

50. SEO +Técnico Gurú Edition
Tabla de redirecciones 301
Rastreador
Google Webmaster Tools (errores + enlaces).
Google Webmaster Tools Mobile.
Analítica Web (Omniture).
Migración SEO Internacional de Negocio: NH Hoteles

51. SEO +Técnico Gurú Edition
Tabla de redirecciones 301
2 niveles de redirecciones.
1 único documento adaptado al proveedor
(copiar y pegar).
Cambio de nombre de más de 100 hoteles.
Orden en ejecución de reglas.
Migración SEO Internacional de Negocio: NH Hoteles

52. SEO +Técnico Gurú Edition
Tabla de redirecciones 301
http://www.nh-hotels.fr/nh/fr/hotels/espagne/cordoba,-es/nh-amistad-
cordoba.html
301
301
http://www.nh-hotels.fr/hotel/nh-amistad-cordoba
http://www.nh-hotels.fr/hotel/nh-collection-amistad-cordoba
Migración SEO Internacional de Negocio: NH Hoteles

53. SEO +Técnico Gurú Edition
Tabla de redirecciones 301
Contenido disponible
únicamente para
Webinar en directo.
Migración SEO Internacional de Negocio: NH Hoteles

54. SEO +Técnico Gurú Edition
Tabla de redirecciones 301
Contenido disponible
únicamente para
Webinar en directo.
Migración SEO Internacional de Negocio: NH Hoteles

55. SEO +Técnico Gurú Edition
Tabla de redirecciones 301: validación
Rastreo sobre preproducción con URLs reales.
Migración SEO Internacional de Negocio: NH Hoteles

56. SEO +Técnico Gurú Edition
Tabla de redirecciones 301: validación
x2
Rastreo sobre preproducción con URLs reales.
Migración SEO Internacional de Negocio: NH Hoteles

57. SEO +Técnico Gurú Edition
Tabla de redirecciones 301: validación
Contenido disponible
únicamente para
Webinar en directo.
Migración SEO Internacional de Negocio: NH Hoteles

58. Matt, ¿cuando se podrá subir
un fichero de resolución de
errores en GWT?

59. El día previo al lanzamiento hay
que tratar de tener Google
Webmaster Tools lo más limpio
posible de errores.

60. Lanzamiento

61. Lanzamiento
Lista de Tareas del día
Rastrear sitio Web Live (arquitectura, 301 y
404, robots.txt, meta robots, canonical, etc).
Validar redirecciones con listado de URLs
original.
Seguimiento alertas Analítica Web.
Seguimiento GWT.
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62. Lanzamiento
Configuraciones especiales
Bloqueo en robots.txt de páginas
internas de fichas de hotel para agilizar
rastreo y asignación de nuevas URLs.
Bloqueo en robots.txt de páginas con
parámetros del proceso de reservas.
Sitemap manual con contenidos mínimos
(listados y fichas – agilizar indexación).
Cada nuevo lanzamiento requiere volver a
validar la arquitectura de sites publicados.
Migración SEO Internacional de Negocio: NH Hoteles

63. Lanzamiento
Seguimiento
La migración es progresiva dominio a
dominio: inconsistencia de formatos de URLs.
Migración SEO Internacional de Negocio: NH Hoteles

64. Lanzamiento
Seguimiento
Migración dominio
Migración otros dominios
Migración SEO Internacional de Negocio: NH Hoteles
Mejora WPO

65. Lanzamiento
Seguimiento
Migración dominio
Migración otros dominios
Migración SEO Internacional de Negocio: NH Hoteles

66. Lanzamiento
Seguimiento
Trabajo previo de
limpieza de indexación
Lanzamiento nueva versión
Migración SEO Internacional de Negocio: NH Hoteles
Apertura páginas
internas de hotel

67. Futuribles

68. Optimizaciones
Entradillas de contenido relevante.
Definición canonical hotel VS destinos
unipropiedad.
Implementación Sitemap hreflang
(arquitectura libre de errores).
Interacción Mobile/Desktop (alternate &
canonical).
Migración SEO Internacional de Negocio: NH Hoteles
Futuro
Linkbuilding interno.

69. Optimizaciones
Landing pages (keywords)
+ integración con promociones comerciales.
Crawling programado.
Migración SEO Internacional de Negocio: NH Hoteles
Futuro

70. Optimizaciones
Optimización de redirecciones 301 de
hoteles pasando por un redireccionador
intermedio.
301
301
http://www.nh-hotels.fr/hotel/nh-amistad-cordoba
Migración SEO Internacional de Negocio: NH Hoteles
Futuro
http://www.nh-hotels.fr/nh/fr/hotels/espagne/cordoba,-es/nh-amistad-
cordoba.html
http://www.nh-hotels.fr/hotel/nh-collection-amistad-cordoba

71. Optimizaciones
Optimización de redirecciones 301 de
hoteles pasando por un redireccionador
intermedio.
Rewrite [L,B]
301
http://www.nh-hotels.fr/migracion?hotel=$3
Migración SEO Internacional de Negocio: NH Hoteles
Futuro
http://www.nh-hotels.fr/nh/fr/hotels/espagne/cordoba,-es/nh-amistad-
cordoba.html
http://www.nh-hotels.fr/hotel/nh-collection-amistad-cordoba

72. Conclusiones

73. Un proyecto de gran Migración
es un proceso de trabajo de
varios meses de duración,
donde se pueden producir
todo tipo de situaciones entre
personas.

74. Conclusiones
Planning de trabajo
Migración SEO Internacional de Negocio: NH Hoteles

75. Hay que ser profesional,
adaptarse a los requerimientos
de la empresa y crear un buen
ambiente de trabajo:
“vais a pasar muchas horas
juntos (lo queráis o no)”.

76. @cfguti
Carlos Fernández

77. Y estar muy comprometido
con tu trabajo…

79. sergio@animoo.es
@akemola
http://www.linkedin.com/in/sergiosimarro
@ akemola | Sergio Simarro Villalba
Gracias
Consultoría SEO Internacional