Invitado por Jessica Ferradas, Directora de la carrera de Periodismo de la Facultad de Ciencias de la Comunicación de la UAI – Universidad Abierta Interamericana -, participé el martes 2 de junio de la Jornada “Semana del Periodista: Un encuentro con la profesión”.

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www.influenciadigital.com.ar
“Semana del Periodista en la UAI”
Charla sobre el uso y poder
de las redes sociales
@brunobonafine

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Luego de varios años trabajando en agencias, liderando equipos de trabajo y proyectos para las marcas más importantes
del mercado, decidí abrir mi propia empresa, Influencia Digital, una agencia boutique de estratégica y de análisis.
He desarrollado estrategias de Social Media para empresas y marcas como: Mercedes Benz, IBM, Huggies, Kotex,
Philips, SC Johnson, 20th Century Fox, Santander Río, Coca Cola (Argentina y España), Coca Cola Life (lanzamiento
mundial), Sprite, Fanta, Powerade, Aquarius, Schewppes, American Express, RCA, Kelvinator, Laboratorios Janssen y
GlaxoSmithKline, etc.
Como orador participé en las charlas del Socia Media Day Buenos Aires 2012 y 2013, Mendoza 2013, Social Media
Paraná 2012 e Iguasso Social Media 2013 (Brasil). También fui invitado por la Cámara Argentina de Comercio Electrónico
(CACE), Universidad Austral y Torcuato Di Tella.
Capacité a más de 300 Community Managers en cursos brindados en la universidad UAI (Universidad Abierta
Interamericana), Social Media Institute (SMI) y Social Media Day online. A su vez coordino el Social Media Bootcamp de
la escuela de creativos Miami Ad School Buenos Aires, una de las más reconocidas a nivel mundial, y brindé varios
workshops a grandes marcas y agencias.
En el mundo de la política, realicé capacitaciones y auditorías de Social Media al Gobierno de la Ciudad de Buenos Aires,
consultoría y análisis de datos para el Gobierno de la Provincia de Buenos Aires y para el Ministerio de Turismo de
Presidencia de la Nación, y capacitaciones para el Gobierno de la Provincia de Santa Fe y Mendoza.
@brunobonafine
Publicidad + Marketing Digital + Comunicación + PR = Social Media.
Director @InfluenciaDigit, agencia boutique en Estrategia y Análisis de
datos de Redes Sociales.

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Cada uno de nosotros tiene su
propio “Escudo de Mensajes”

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SOCIAL MEDIA ES UN TÉRMINO
PARAGÜAS QUE DEFINE VARIAS
ACTIVIDADES QUE INTEGRAN
TECNOLOGÍA, INTERACCIÓN
SOCIAL Y LA PRODUCCIÓN DE
CONTENIDO

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ES GENTE PARTICIPANDO, INTERACTUANDO Y
COMPARTIENDO.

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EL CONTENIDO SEGUIRÁ
SIENDO EL REY…

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• Por eso los cambios de Facebook, Twitter y Linkedin agrandando el
tamaño de las imágenes, y el crecimiento de Instagram y Vine.
• El contenido debe ser más relevante, creativo y adaptado a mobile.
Contenido más audiovisual

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Contenido más audiovisual

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Facebook dejó de ser “gratis”
Lo orgánico está muerto, y nos obliga a replantearnos la forma de comunicar.

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• Tenemos que pensar en los medios pagos como motor impulsor de la actividad
social media para todos los canales de Facebook.
• Ya no sirve “sumar” fans, ya que nuestro mensaje no les llegará (sin pagar cada
publicación), ya que solo alcanzaremos al 2-3% de nuestros fans.
• Hoy tenemos que pensar en promocionar posteos y tweets.
Y entonces…

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Trabajando juntos, propios, ganado y pagos, siempre ofrece un mayor impacto.
Pago Propio Ganado
Desconocidos Lectores Fans
Facebook Ads
Google Adwords,
Prensa,
Etc.
Sitios webs,
Base de datos, Redes
Sociales, Etc.
Menciones en blogs y
medios, nuevos fans y
followers, más
participantes., etc.
Basándonos en el Modelo Integrador

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Por qué es importante Google+
El buscador siempre le dará prioridad a su
propia red social a la hora de enseñar
contenido, antes que Facebook, Twitter o
la propia web.
Ejemplo:
Si contamos con 250.000 fans en
Facebook y 6.000 en Twitter, pero sólo 200
seguidores en Google Plus, siempre saldrá
antes Google Plus.
En dicha red compartiremos los contenidos
de Facebook.

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EL PODER DE LAS REDES
SOCIALES

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Como fuente de información
HITO CRISIS
0 Hora
Hora 6
Hora 12
Hora 18
Blogs
Hora 24
Medios online
e impresosMedios online Medios online
Blogs
Blogs
Twitter es la principal fuente de información para los periodistas
y una vía para mejorar la relación con los medios de
comunicación.
Las primeras
24 horas

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CNN Mex, al mejor estilo Susana Gimenez se confunde en una publicación, al
poco tiempo y debido a la cantidad de RTs, envían otro mensaje.
Esto se llama entender las Redes Sociales.
Entender las Redes Sociales

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Haz lo que digo pero no lo que
yo hago…
Intendente de La Plata miente en medio de la
mayor inundación de la ciudad.
No entender las Redes Sociales
• No hay más secretos, no asuma que se
puede ocultar información y siempre sea
transparente.

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• Las reglas éticas tradicionales también se aplican ‘online’.
• Asuma que todo lo que escribe ‘online’ llegará a ser público.
• Borrar un post no asegura que quede removido de la Web.
• Complete su bio y use fotos de perfil y portada (profesionales)
• Sea transparente y admita cuando esté equivocado ‘online’.
• Supervise en qué fotos la gente lo etiqueta
• Piense antes de publicar, resista la tentación de responder
enojado.
• Interactuar con otros periodistas e influenciadores.
A tener en cuenta

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Política de Denver Post:
“Para cuentas basadas en el trabajo, se recomienda que publique
una mezcla de su propio contenido (historias, fotos, videos,
gráficas y audio), contenido de sus colegas del Post que usted
encuentre importante o interesante, contenido de otras fuentes
reputadas relacionadas con su tema y contenido que muestre sus
propios intereses personales y afinidades de tiempo en tiempo,
con la condición de que no presente un potencial conflicto de
intereses”.
Compartir, compartir y compartir

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Tecnología para todos y todas
Ya no es solo “cosa de chicos”…

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Aprovechar las oportunidades del Real Time

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Ojo con los fake
• Antes de realizar un
RT, verificar la fuente.
• No confíe en los
prints de pantalla.

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Utilice memes conocidos para comentar y compartir temas.
Humanizarse

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Los fotógrafos tienen que entender el uso de INSTAGRAM y tomar
fotografías cotidianas, desayunando, con la familia, entrenando,
con amigos, con famosos, detrás de escena de programas y
conferencias.
Subir fotos que no se encuentren en los medios.
Ayudar a los fotógrafos
Pete Souza
White House
Photographer

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• Se puede utilizar para Twitter, Facebook, Instagram, Google+, Pinterest, etc.
• Los tuits con hashtags reciben el doble de engagement, pero si tienen más de
2 se reduce un 17%.
• En Instagram: Las publicaciones con más de 11 hashtags tienen más
engagement.
• No escribas hashtags muy largos #JornadaSemanaDelPeriodistaUAI
• #No #uses #un #hashtag #en #cada #palabra
• No uses hashtags muy complicados #JSPUAI
• Usa mayúsculas, minúsculas y abreviaciones
• Mirá si el hashtag está utilizado y cómo, antes de usarlo
Cómo usar los #hashtags

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TRENDING TOPIC
Crear nuevos hashtag, ya que si es
algo muy utilizado, Twitter no lo va a
mostrar tan fácil.

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Herramientas

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Encuestas online

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Twilert
Permite realizar búsquedas por palabras, marcas, etc y recibir alertas
por e-mail relacionadas con estas búsquedas para facilitarnos la
monitorización.

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Tweetdeck y Hootsuite

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Paper.li
Crear tu propio boletín de noticias online. Solo hay que configurar las fuentes
y compartir el boletín en redes sociales.

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Streaming en vivo

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Clippings de prensa online
 Con esta extensión de Google Chrome gratis, podrás crear newsletters y clippings de
prensa online y compartirlos por email o en redes sociales.

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Estemos en contacto…
@brunobonafine
ar.linkedin.com/in/brunobonafine/
bruno@influenciadigital.com.ar
www.influenciadigital.com.ar

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gracias.