Conferencia en Colombiamoda sobre los tipos de consumidora de moda en Colombia, según el método de Mingenomics; datos preliminares.

1. ¿QUIÉN ENTIENDE A LAS MUJERES?
@ ONSUMIENDO

2. @ ONSUMIENDO

3. @ ONSUMIENDO

4. @ ONSUMIENDO

5. ¿CUÁNTAS MUJERES CONOZCO?
@ ONSUMIENDO

6. ¿QUÉ ES MODA?
¿QUÉ ES VESTIRSE?
@ ONSUMIENDO

7. @ ONSUMIENDO

8. @ ONSUMIENDO

9. LA MODA CAUSA RELIGIOSIDAD
PURISMO
IDEALES
@ ONSUMIENDO

10. !DECIDÍ EXPERIMENTAR CON ELLAS!
@ ONSUMIENDO

11. @ ONSUMIENDO

12. RADDAR CONSUMER
TANQUE DE PENSAMIENTO PARA
COMPRENDER AL CONSUMIDOR
BRAND HEALTH
AGENCIA DE INVESTIGACIÓN DE
MERCADOS PARA MEDIR AL CONSUMIDOR
CORPORACIÓN BIENESTAR
THINK TANK PARA MEJORAR LA
CALIDAD DE VIDA DEL CONSUMIDOR
MOSKOWITZ INSTITUTE
CENTRO MUNDIAL DE EXPERIEMENTACIÓN
PARA CONOCER AL CONSUMIDOR
Hoy RADDAR,
es un grupo de
conocimiento del
consumidor, que se
compone de 4
organizaciones para ir
más allá en el proceso
estratégico

13. PARA EXPERIMENTAR Y APRENDER
PARA INVESTIGAR Y MEDIR
PARA CONOCER Y RECOMENDAR
PARA ANALIZAR Y PROPONER CAMBIOS

14. VISIÓN
CONSUMIDORES SATISFECHOS
MISIÓN
PONER AL CONSUMIDOR EN EL
CENTRO DE LA ECUACIÓN DE
VALOR DEL MERCADO

15. @RADDARCKG - camiloherrera@raddar.net 15
FASHION MINDSET 2015
PERSONALIDADES DE CONSUMO
POSICIÓN RELATIVA DE MARCAS
UTILIDAD DE CONSUMIDOR
CONSUMER TRACK
GASTOMETRÍA
MICROECONOMIC OUTLOOK
OBSERVATORIO RADDAR INEXMODA
RADDAR SOCIAL
ESTUDIO COLOMBIANO DE VALORES
TIPOS DE VOTANTES EN COLOMBIA

16. ESTAMOS CONVENCIDOS QUE:
EL OBJETIVO DE TODA
EMPRESA ES SATISFACER LAS
NECESIDADES DEL
CONSUMIDOR,
Y LAS UTILIDADES SOLO SON
RESULTADOS
Y POR ESO PONEMOS AL
CONSUMIDOR COMO OBJETIVO

17. PIENSA&SIENTE
¿QUISIERA SABER QUÉ
LA MUJER COLOMBIANA SOBRE LA MODA?
@ ONSUMIENDO

18. ¿Cuáles con los tipos
de mujer en Colombia
según su relación con
las prendas y la moda?
¿Qué marcas
prefieren cada
una de estas
mujeres?
¿Qué productos han comprado en el
pasado, como han cambiado y para
donde van?
¿Qué precio las mueve?
¿Qué tan grande es
cada mercado según
tipo de mujer y cómo
esta cambiando?
@ ONSUMIENDO

19. COMPRENDER QUE PRENDAS LAS
MUEVEN, QUE MARCAS LAS DEFINEN
SEGÚN EL MOMENTO Y VER DONDE
ESTÁN NUESTAS MARCAS EN ESE
MAPA… DESDE LO QUE TIENEN Y LO
QUE DESEAN TENER…
LO QUE TIENEN
LO QUE
QUIEREN
@ ONSUMIENDO

20. ¿CÓMO LO HACEMOS? … COMENZAMOS POR UN EXPERIMENTO,
DESPUES LAS CONOCEMOS Y APRENDEMOS DE ELLAS, Y SIN QUE
ELLAS SEPAN NOS CUENTAN QUIENES SON Y QUE QUIEREN
REALMENTE….
EL EXPERIMENTO
LO HACEMOS CON
EL MEJOR
CIENTIFICO DE
MARKETING DEL
MUNDO
SOBRE ESO
PREGUNTAMOS
INDIRECTAMENTE LO QUE
QUEREMOS SABER, PARA
QUE NOS DIGAN LA
MEJOR VERDAD, Y NO LO
QUE “NOS DEBEN DECIR”..
TRANSFORMAMOS LOS
DATOS EN
CONOCIMIENTO,
GENERAMOS EL
DIAGNÓSTICO,
MOSTRAMOS EL PASADO Y
EL FUTURO MOSTRANDO
LAS OPORTUNIDADES, Y
RECOMENDAMOS QUE
CAMINO SE DEBE TOMAR
@ ONSUMIENDO

21. WOMEN&FASHION
COLOMBIAN STUDY 2015
@ ONSUMIENDO

22. !WOW FACTOR!

23. @ ONSUMIENDO

24. HAY 5 TIPOS DE MUJERES
SEGÚN SU RELACIÓN
@ ONSUMIENDO

25. !AHHH FACTOR!

26. RESULTADOS
@ ONSUMIENDO

27. @ ONSUMIENDO

28. ESTUDIO
@ ONSUMIENDO

29. @ ONSUMIENDO

30. CAMISETAS
TOP
BLUSA
FALDAS
VESTIDOCORTO
VESTIDOS3/4
VESTIDOSLARGOS
JEANS
JEANS2
CHAQUETAS1
CHAQUETAS2
LEGGINS
SHORTS

31. 1
7%
2
13%
3
20%
4
27%
5
33%
PONDERACION POBLACIONAL
1
2%
2
7%
3
54%
4
35%
5
2%
PONDERACION EXPERIMENTO
@ ONSUMIENDO

32. 1
7%
2
13%
3
20%
4
27%
5
33%
PONDERACION POBLACIONAL
@ ONSUMIENDO

33. @ ONSUMIENDO

34. MINDSET
1
2
3
4
5
Total general
ESTILO 1
Salir a comer
Vacaciones
Reunión con amigos
Vacaciones
Un día cualquiera
Vacaciones
@ ONSUMIENDO

35. @ ONSUMIENDO

36. MINDSET
1
2
3
4
5
Total general
ESTILO 2
Un día cualquiera
Trabajo
Trabajo
Trabajo
Trabajo
Trabajo

37. @ ONSUMIENDO

38. MINDSET
1
2
3
4
5
Total general
ESTILO 3
Eventos especiales
Reunión con amigos
Un día cualquiera
Un día cualquiera
Un día cualquiera
Hacer Mercado
@ ONSUMIENDO

39. @ ONSUMIENDO

40. MINDSET
1
2
3
4
5
Total general
ESTILO 4
Un día cualquiera
Reunión familiar
Salir a comer
Trabajo
Trabajo
Trabajo
@ ONSUMIENDO

41. @ ONSUMIENDO

42. MINDSET
1
2
3
4
5
Total general
ESTILO 5
Un día cualquiera
Reunión familiar
Salir a comer
Trabajo
Un día cualquiera
Reunión familiar

44. MINDSET
1
2
3
4
5
Total general
ESTILO 6
Eventos especiales
Reunión con amigos
Rumba
Rumba
Rumba
Rumba

45. @ ONSUMIENDO

46. MINDSET
1
2
3
4
5
Total general
ESTILO 7
Salir a comer
Trabajo
Trabajo
Trabajo
Trabajo
Trabajo
@ ONSUMIENDO

47. @ ONSUMIENDO

48. MINDSET
1
2
3
4
5
Total general
ESTILO 8
Un día cualquiera
Reunión con amigos
Reunión familiar
Reunión familiar
Reunión familiar
Reunión familiar
@ ONSUMIENDO

49. @ ONSUMIENDO

50. MINDSET
1
2
3
4
5
Total general
ESTILO 9
Reunión familiar
Rumba
Rumba
Salir a comer
Un día cualquiera
Reunión con amigos

51. @ ONSUMIENDO

52. MINDSET
1
2
3
4
5
Total general
ESTILO 10
Eventos especiales
Salir a comer
Rumba
Rumba
Trabajo
Rumba
@ ONSUMIENDO

53. @ ONSUMIENDO

54. MINDSET
1
2
3
4
5
Total general
ESTILO 11
Un día cualquiera
Estar en la casa
Estar en la casa
Estar en la casa
Estar en la casa
Estar en la casa
@ ONSUMIENDO

55. @ ONSUMIENDO

56. MINDSET
1
2
3
4
5
Total general
ESTILO 12
Rumba
Rumba
Rumba
Rumba
Rumba
Rumba
@ ONSUMIENDO

57. MINDSET ESTILO 1 ESTILO 2 ESTILO 3 ESTILO 4 ESTILO 5 ESTILO 6 ESTILO 7 ESTILO 8 ESTILO 9 ESTILO 10 ESTILO 11 ESTILO 12
1 Salir a comer Un día cualquiera Eventos especiales Un día cualquiera Un día cualquiera Eventos especiales Salir a comer Un día cualquiera Reunión familiar Eventos especiales Un día cualquiera Rumba
2 Vacaciones Trabajo Reunión con amigos Reunión familiar Reunión familiar Reunión con amigos Trabajo Reunión con amigos Rumba Salir a comer Estar en la casa Rumba
3 Reunión con amigos Trabajo Un día cualquiera Salir a comer Salir a comer Rumba Trabajo Reunión familiar Rumba Rumba Estar en la casa Rumba
4 Vacaciones Trabajo Un día cualquiera Trabajo Trabajo Rumba Trabajo Reunión familiar Salir a comer Rumba Estar en la casa Rumba
5 Un día cualquiera Trabajo Un día cualquiera Trabajo Un día cualquiera Rumba Trabajo Reunión familiar Un día cualquiera Trabajo Estar en la casa Rumba
Total general Vacaciones Trabajo Hacer Mercado Trabajo Reunión familiar Rumba Trabajo Reunión familiar Reunión con amigos Rumba Estar en la casa Rumba
@ ONSUMIENDO

58. ¿POR QUÉ ESCOJO UNA PRENDA? 1 2 3 4 5 Total general
Diseño 1,0 1,4 1,7 1,4 1,0 1,6
Calidad 3,0 2,3 2,7 2,8 2,5 2,7
Precio 3,0 2,4 3,2 3,5 3,5 3,2
Moda 3,0 4,3 3,4 3,4 3,5 3,5
Marca 5,0 4,6 4,0 3,9 4,5 4,0
¿CUÁNTO GASTA EN MODA?
1 356.000
2 360.133
3 219.494
4 182.522
5 350.150
Total general 293.660
@ ONSUMIENDO

59. 8,2
8,0
7,7
6,9
6,9
6,9
6,8
6,7
6,6
6,3
6,1
6,0
5,5
5,5
5,0
4,8
4,7
4,6
4,3
4,0
Me gusta verme “linda”, llevar un buen estilo, sentirse moderna y sofisticada pero no necesariamente sensual.
Uso tacones y zapatos planos, el zapato a utilizar lo define el look que quiero lucir.
La ropa es una forma de expresar mi personalidad
Para salir a la calle lo importante es usar zapatos cómodos.
Llevo la ropa que me gusta, no importa a quién le guste.
Considero que me visto a la moda
Para cada momento del día hay una forma de vestir y prendas determinadas.
Me encantan los tacones en el día pero para desplazarme de un lugar a otro uso zapato plano (tenis o baletas), en la noche…
No me gusta la ropa ajustada prefiero usar prendas holgadas y sentirme cómoda, no necesariamente marcar mi figura.
Mi forma de vestir no la determina el momento del día, si me veo bien es suficiente.
Lo que realmente importa es lo que una mujer tiene adentro, no cómo se ve.
Los fines de semana considero que es importante sentirme más arreglada
La ropa es un medio para expresar la sensualidad que llevo dentro.
Me importa mucho lo que las personas piensan de mí de acuerdo a mi vestuario.
La moda es una imposición de las marcas.
No hay diferencia en mi vestuario en cualquier día de la semana.
Prefiero que la ropa me ayude a marcar mi figura porque me gusta que vean como soy.
La ropa no es importante, ni me identifica frente a otros.
Me gusta la ropa que me hace ver sensual, sentirme atractiva y llamar la atención.
No puedo salir de mi casa si no estoy en tacones.
IMAGINARIOS SOBRE LA MODA, LAS PRENDAS, LA ROPA, LAS MARCAS
@ ONSUMIENDO

60. -9
-7
-5
-3
-1
1
3
5
1 2 3 4 5
@ ONSUMIENDO

61. 0,00%
7,51%
3,22% 4,29%
0,00%
4,03%
66,26% 50,52%
39,89%
14,66%
0,00%
37,35%
0,00% 16,30%
30,11%
54,31%
51,00%
31,85%
0,00%
0,00% 0,35% 0,10%
0,00%
0,24%
33,74%
25,67% 26,43% 26,65%
49,00%
26,53%
1 2 3 4 5 T OT A L GE NE RA L
¿POR QUÉ COMPRO HOY ROPA EN RELACIÓN A 5 AÑOS?
Porque no necesito comprar más ropa
Porque hoy gano menos dinero
Porque hoy gano más dinero
Porque antes no me vestía como me visto ahora
Otro (especifique)
@ ONSUMIENDO

62. Sara Corrales Sofía Vergara Paola Turbay Catalina Aristizabal NINGUNA
1 0,00% 0,00% 66,26% 0,00% 33,74%
2 0,00% 0,00% 65,54% 26,94% 7,51%
3 1,90% 0,32% 20,17% 33,34% 44,26%
4 0,00% 0,00% 16,65% 59,14% 24,22%
5 0,00% 0,00% 0,00% 51,00% 49,00%
Totalgeneral 1,19% 0,20% 27,78% 36,48% 34,35%
@ ONSUMIENDO

64. POSIBLES CONCLUSIONES
MAS QUE LE MOMENTO DE
USO, SU RELACIÓN CON SU
SENSUALIDAD DEFINE LE TIPO
DE MUJER
@ ONSUMIENDO

65. POSIBLES CONCLUSIONES
NO ES UN TEMA DE ESTRATOS,
CIUDADES, EDAD, INGRESOS,
SINO DE SABER QUE PAPEL
QUIERE TENER EN EL TEATRO
DE LA VIDA
@ ONSUMIENDO

66. POSIBLES CONCLUSIONES
NI GRILLA NI TAIMADA
HAY DIAS PARA TODO…
@ ONSUMIENDO

67. POSIBLES CONCLUSIONES
LA MUJER COLOMBIANA
BUSCA EN LA MODA, LA
FORMA DE SER ELLA FRENTE A
TODOS, PERO SUTILMENTE
@ ONSUMIENDO

68. ¿Qué nombres le
@ ONSUMIENDO

69. SI QUIERE APORTAR AL DEBATE
ESCRIBA A ESTE EMIAL SUS IDEAS,
CAMILO.HERRERA.CONSUMIENDO@GMAIL.COM
E INMEDITAMENTE LE RESPONDERE CON UN LINK
DE DESCARGA CON ESTA CHARLA
MUCHAS GRACIAS
POR DEJARME COMPARTIR MI PASIÓN POR EL
CONSUMIDOR
@ ONSUMIENDO

70. @ ONSUMIENDO