Charla inaugural del diplomado de moda Inexmoda EAFIT en Bogotá 2016

1. 1
@ ONSUMIENDO
1
¿ECONOMIA DE
MODA?

2. 2
@ ONSUMIENDO
6,81%
7,46%
7,01%
8,22%
7,71%
6,05%
5,86%
6,17%
4,12%
6,12% 6,08%
4,43%
6,42%
3,38%
5,17%
5,64%
5,12%
6,15%
5,36%
3,45%
2,86%
3,09%
0,64%
2,22%
1,94%
0,15%
1,91%
-1,14%
1,56%
1,72% 1,80%
1,95%
2,23%
2,52%
2,92% 2,99%
3,46%
3,81%
4,07%
4,27%
4,43%
4,57%
Variación Anual de los Gastos
Tamaño del Mercado (MLL)-A Tamaño del Mercado Real (Mll)-A Inflación A-NACIONAL-PROMEDIO-341-VESTUARIO Y CALZADO (G )
341-VESTUARIO Y
CALZADO (G )-
NACIONAL-PROMEDIO-
PESOS; 5,96%
UNIDADES; 2,64%
0,00%
1,00%
2,00%
3,00%
4,00%
5,00%
6,00%
7,00%
oct.-10
ene.-11
abr.-11
jul.-11
oct.-11
ene.-12
abr.-12
jul.-12
oct.-12
ene.-13
abr.-13
jul.-13
oct.-13
ene.-14
abr.-14
jul.-14
oct.-14
ene.-15
abr.-15
jul.-15
oct.-15
ene.-16
abr.-16
VARIACION DEL ACUMULADO 12 MESES

3. 3
@ ONSUMIENDO
¿Quisieratrabajarenuna
empresadonde…?

4. 4
@ ONSUMIENDO
a. Tienequeatenderacientosdepersonasaldía
b. Usarununiformesegúnlaocasión
c. Susdescansossonlimitados
d. Sutrabajoesrepetitivo
e. Ustedeslacara delaempresafrentealcliente

5. 5
@ ONSUMIENDO

6. 6
@ ONSUMIENDO

7. 7
@ ONSUMIENDO

8. 8
@ ONSUMIENDO

9. 9
@ ONSUMIENDO

10. 10
@ ONSUMIENDO

11. 11
@ ONSUMIENDO

12. 12
@ ONSUMIENDO
INCERTIDUMBRE

13. 13
Percepción de los Consumidores acerca de la
situación del país y del hogar
13
@ ONSUMIENDO

14. 14
Percepción de los Consumidores acerca de la
situación del país y del hogar
14
@ ONSUMIENDO

15. 15
Percepción de los Consumidores acerca de la
situación del país y del hogar
15
@ ONSUMIENDO

16. 16
@ ONSUMIENDO

17. 17
@ ONSUMIENDO
3%
5% 4%
2% 2% 2% 0%
6%
28% 30%
14% 16%
11%
8%
10%
10%
10%
9%
14%
7%
2%
1%
0% 0%
0%
1%
1%
1%
21%
24%
30%
27%
23%
17%
17%
0%
0%
0%
0%
0%
0%
0%
46%
25%
22%
42%
39%
57%
66%
1%
0%
0%
0% 0% 0% 1%
0%
0%
0%
1% 1% 0% 0%
3%
3%
2%
3% 2% 3% 1%
1%
1%
0% 1% 2% 1% 1%
3%
1%
0% 1% 0% 1% 2%
4% 2% 1% 0% 0% 0% 0%
2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016
RAZONES DE COMPRA
13. Alguno Otra que haya mencionado?
12. Se le había acabado
11. Promoción
10. Precio
09. Porque necesita otro
08. Para actualizar el anterior
07. Necesidad
06. Moda
05. gusto
04. Fidelidad
03. costumbre
02. Calidad
01. Antojo
EL FIN DEL ANTOJO

18. 18
9,90%
10,58%
10,01%
11,34%
11,98% 11,87% 11,72%
10,61%
10,01%
10,93% 10,84%
9,53%
9,79%
8,09%
5,27%
5,89%
5,32%
6,29% 6,29%
5,64%
5,01%
3,60%
2,38%
3,10%
2,65%
1,48% 1,47%
-0,47%
4,40% 4,42% 4,46%
4,75%
5,35%
5,90%
6,39%
6,77%
7,46% 7,59%
7,98% 7,93%
8,20%
8,60%
Variación Anual de los Gastos
Tamaño del Mercado (MLL)-A Tamaño del Mercado Real (Mll)-A Inflación A-NACIONAL-PROMEDIO-001-TOTAL (T )
001-TOTAL (T )-
NACIONAL-
PROMEDIO-PESOS;
10,54%
UNIDADES; 3,54%
0,00%
2,00%
4,00%
6,00%
8,00%
10,00%
12,00%
oct.-10
ene.-11
abr.-11
jul.-11
oct.-11
ene.-12
abr.-12
jul.-12
oct.-12
ene.-13
abr.-13
jul.-13
oct.-13
ene.-14
abr.-14
jul.-14
oct.-14
ene.-15
abr.-15
jul.-15
oct.-15
ene.-16
abr.-16
VARIACION DEL ACUMULADO 12 MESES

19. Tomado del Gallup Poll de Junio 2016
19
@ ONSUMIENDO

20. 20
@ ONSUMIENDO
¿INCERTIDUMBRE?

21. 21
@ ONSUMIENDO

22. 22
@ ONSUMIENDO

23. 23
@ ONSUMIENDO

24. 24
@ ONSUMIENDO
¿INCERTIDUMBRE?

25. 246
245
245
246
246
244
245
244
243
243
242
243
243
242
243
242
243
244
246
243
246
246
245
246
246
ACUMULADO 12 MESES DE DÍAS HÁBILES
25
Fuente: RADDAR
EFECTOCALENDARIO

26. 26
0,8%
0,2%
0,0%
0,0%
0,2% 0,2% 0,1%
-0,1%
-0,7%
-1,2%
-1,7%
-2,0%
0,0%
-0,3%
-0,5%
-0,6%
-0,9%
-0,5%
0,0%
0,9%
1,4%
1,9% 1,9%
2,4%
2,1%
2,3%
2,5%
2,7%
2,9%
2,8%
2,9%
3,0%
2,9%
3,3%
3,7% 3,7%
3,8%
4,4%
4,6% 4,6%
4,4% 4,4% 4,5%
4,7%
5,4%
5,9%
6,4%
6,8%
7,0%
7,3%
7,5%
7,7%
8,0%
7,5%
7,0%
6,0%
5,5%
5,0% 5,0%
4,5%
0,0%
1,0%
2,0%
3,0%
4,0%
5,0%
6,0%
7,0%
8,0%
9,0%
-0,025
-0,02
-0,015
-0,01
-0,005
0
0,005
0,01
0,015
0,02
0,025
0,03
DINÁMICA DEL SMLVR Y EL IPC PROYECTADOS
VAR SMLVR INFLACION
INFLACIÓNFRENANDO

27. 27
@ ONSUMIENDO
REFORMATRIBUTARIA

28. 28
@ ONSUMIENDO
GASTOMUNICIPAL

29. 29
@ ONSUMIENDO
EFECTOMATEMÁTICO

30. 30
@ ONSUMIENDO
COMENZAMOSMUYBIEN

31. UNBUENDIAMEPREGUNTE…
31
@ ONSUMIENDO

32. ¿PARAQUÉCARAJO
FUÉQUÉCOMPRÉESTO?
32
@ ONSUMIENDO

33. 33
@ ONSUMIENDO

34. YDESPUÉSMEPREGUNTÉ
¿PARAQUÉMELOVENDIERON?
34
@ ONSUMIENDO

35. 35
@ ONSUMIENDO

36. 36
@ ONSUMIENDO
YAQUELOTENGO
¿QUÉHARECONEL?

37. 37
@ ONSUMIENDO

38. ¿CUÁL ES EL PRODUCTO QUE
MÁS CONSUMIMOS?
@ ONSUMIENDO

39. ≠
@ ONSUMIENDO

40. @ ONSUMIENDO
¿CUÁL ES EL PRODUCTO MÁS
IMPORTANTE PARA SU BIENESTAR?

41. SÓLO HACEMOS
COMPRAS UN
DE NUESTRA VIDA
5%
@ ONSUMIENDO

42. SÓLO HACEMOS
COMPRAS UN
DE NUESTRA VIDA
5%
@ ONSUMIENDO
CONSUMIMOS
UN DE NUESTRA
VIDA
100%

43. ¿QUIÉN
CONSUME
MODA?
@ ONSUMIENDO

44. @ ONSUMIENDO

45. @ ONSUMIENDO

46. @ ONSUMIENDO

47. @ ONSUMIENDO

48. @ ONSUMIENDO

49. INNOVAR
49
@ ONSUMIENDO

50. 50
@ ONSUMIENDO
¿QUÉINNOVACIÓNESMASPODEROSA?

51. 51
@ ONSUMIENDO

52. 52
@ ONSUMIENDO

53. 53
@ ONSUMIENDO

54. ¿QUÉHACER?
GENERARVALOR54
@ ONSUMIENDO

55. 55
@ ONSUMIENDO

56. 56
@ ONSUMIENDO

57. EL CAMBIO DE LA INDUSTRIA
LA MASIFICACIÓN DE LA UNICIDAD
@ ONSUMIENDO
Gestión de Conocimiento del Consumidor - GCC- #MDM-9-
CESA
57

58. EL CAMBIO DE LA INDUSTRIA
LA MASIFICACIÓN DE LA UNICIDAD
@ ONSUMIENDO
Gestión de Conocimiento del Consumidor - GCC- #MDM-9-
CESA
58

59. @ ONSUMIENDO
Gestión de Conocimiento del Consumidor - GCC- #MDM-9-
CESA
59

60. 60
@ ONSUMIENDO
¿Puedoseguiracá?

61. 61
@ ONSUMIENDO

62. CONSUMING 62
¿CUÁLES SON LOS
AGRESORES DE SU CLIENTE?
Gestion de Conocimiento del Consumidor - CESA

63. CONSUMING 63
MAL SERVICIO
Gestion de Conocimiento del Consumidor - CESA

64. CONSUMING 64
PERDER TIEMPO
Gestion de Conocimiento del Consumidor - CESA

65. CONSUMING 65
¿Cuál es el planeta más frio del sistema Solar?
Tierra Plutón
Saturno Neptuno
NO CONOCER A SU CLIENTE
Gestion de Conocimiento del Consumidor - CESA

66. EVOLUCIÓNDELCANAL&SHOPPER
66
@ ONSUMIENDO

67. CASUAL
34%
FORMAL
30%
JEANSWEAR
16%
KAKIWEAR
7%
SPORTSWEAR
13%
MERCADO DE LOS UNIVERSOS DEL VESTUARIO
ECONOMIA DE MODA© - camiloherrera@raddar.net - @consumiendo
67

68. 30,83%
36,99%
32,69% 31,39%
22,57%
23,25% 35,50% 41,77%
19,77%
12,08%
13,02%
15,96%
3,71% 9,38%
11,87%
3,85%
23,13%
18,30%
6,92% 7,03%
18-25 25-35 35-45 45 Y MAS
UNIVERSOS DEL VESTUARIO POR EDADES
CASUAL FORMAL JEANSWEAR KAKIWEAR SPORTSWEAR
ECONOMIA DE MODA© - camiloherrera@raddar.net - @consumiendo
68

69. CASUAL
25%
FORMAL
28%
JEANSWEAR
19%
KAKIWEAR
8%
SPORTSWEA
R
20%
UNIVERSOS EN HOMBRES
CASUAL
42%
FORMAL
34%
JEANSWEAR
10%
KAKIWEAR
6%
SPORTSWEAR
8%
UNIVERSO EN MUJERES
ECONOMIA DE MODA© - camiloherrera@raddar.net - @consumiendo
69

70. CASUAL; 13,47%
FORMAL;
47,32%
JEANSWEAR;
25,29%
KAKIWEAR;
5,61%
SPORTSWEAR;
8,32%
0,00%
5,00%
10,00%
15,00%
20,00%
25,00%
30,00%
35,00%
40,00%
45,00%
50,00%
18-25 25-35 35-45 45 Y MAS
HOMBRES
CASUAL;
49,31%
FORMAL;
36,23%
JEANSWEAR;
6,62%
KAKIWEAR;
2,09%
SPORTSWEAR;
5,74%
0,00%
10,00%
20,00%
30,00%
40,00%
50,00%
60,00%
18-25 25-35 35-45 45 Y MAS
MUJERES
ECONOMIA DE MODA© - camiloherrera@raddar.net - @consumiendo
70

71. LO QUE LA EMPRESA OFERTA
URBANO
SENSUAL
GUERRERO
COMO LO PRESENTA EL CANAL
UNIFORMIDAD
SIN MENSAJE
SIN MARCA
EL USO DEL JEAN
LO USA CUALQUIERA
DE CUALQUIER
MANERA
ECONOMIA DE MODA© - camiloherrera@raddar.net - @consumiendo
71

72. ECONOMIA DE MODA© - camiloherrera@raddar.net - @consumiendo
72

73. 73
camiloherrera@raddar.net - @consumiendo – Derechos Reservados – Prohibida su reproducción
43% 40%
46%
42%
37%
49%
40%
57% 60%
54%
58%
63%
51%
60%
TOTAL
GENERAL
ESE 1 ESE 2 ESE 3 ESE 4 ESE 5 ESE 6
¿TIENE EL PRODUCTO?
No Si
47% 52%
19%
46%
53% 48%
81%
54%
1. DE 12 A 25 2. DE 26 A 35 3. DE 36 A 45 4. MAS DE 46
No Si
49%
40%
29%
46%
25%
51%
60%
71%
54%
75%
1. BOGOT Á 2. ME DE LLÍN 3. C A LI 4. BA RRA NQUILLA 5. BUC A RA MA NGA
No Si
ECONOMIA DE MODA© - camiloherrera@raddar.net -
@consumiendo

74. 74
camiloherrera@raddar.net - @consumiendo – Derechos Reservados – Prohibida su reproducción
$13´031.000
Unidades vendidas como mínimo
ECONOMIA DE MODA© - camiloherrera@raddar.net -
@consumiendo

75. 75
@ ONSUMIENDO
LASPR3GUNTAS

76. ¿PORQUÉNOSGUSTAMAS
LOQUENOTENEMOS?
76
@ ONSUMIENDO

77. PORQUEBUSCAMOS
ABUNDACIAANTES
QUEESCASES77
@ ONSUMIENDO

78. ¿PORQUÉCREEMOSENLAS
MALASNOTICIAS?
78
@ ONSUMIENDO

79. PORQUESABERDE
LOMALONOSPROTEGE
79
@ ONSUMIENDO

80. ¿PORQUÉYANOSOMOS
FELICES?
80
@ ONSUMIENDO

81. PORQUECONFUNDIMOS
FELICIDADCONDIVERSIÓN81
@ ONSUMIENDO

82. LAVERDAD,LA DURAVERDAD
LASVENTAS,VENDEN
ELMERCADEO,SATISFACE
82
@ ONSUMIENDO

83. 83
@ ONSUMIENDO
“Una cosa es ser
distinto,
y otra muy diferente,
ser distintivo…”

84. 5 MEGA TENDENCIAS
1.Reducción de pobreza
2.Tener gatos
3.Maratones
4.Mas altos
5.Productos ecológicos
84
@ ONSUMIENDO

85. 85
@ ONSUMIENDO

86. 86
@ ONSUMIENDO

87. 87
@ ONSUMIENDO

88. 88
@ ONSUMIENDO

89. 89
@ ONSUMIENDO

90. 90
@ ONSUMIENDO

91. LAS COSAS SE APRENDEN
ONSUMIENDO
@ ONSUMIENDO

92. @ ONSUMIENDO
Escriba un correo a
camilo.herrera.consumiendo@gmail.com
E inmediatamente le llegará.
Muchas graciaspor dejarme compartirles
lo que el consumidor me ha enseñado…
¿QUIEREN TENER ESTA
PRESENTACIÓN?