Presentación realizada por ARI (2009)

1. 1

2. Ventajas fundamentales 1/2 2
Es un medio “temático”, con una gran capacidad de segmentación, y
temático
eso genera la máxima “afinidad” con el lector.
afinidad
El interés del lector por consumir el medio implica una “actitud
proactiva”, de complicidad, confianza y fidelidad, superior al resto de
proactiva
medios, lo que provoca un “vínculo emocional” con respecto a lo que
va a leer que incrementa su permeabilidad a lo que se pueda anunciar.
Revistas otorga “credibilidad” a la publicidad lo que favorece la
credibilidad
integración y comprensión de la comunicación comercial y una “mayor
vinculación entre el consumidor y las marcas”.
marcas”
La integración entre el mundo editorial y publicitario tiene como
consecuencia un “efecto prescriptor” muy superior al resto de medios.
prescriptor

3. Ventajas fundamentales 2/2 3
La “calidad del impacto” en revistas es especialmente ventajoso. Y,
impacto
además, la “permanencia” de los soportes garantiza un elevado nivel
de contacto y que la publicidad pueda realizar su trabajo tanto tiempo
como el lector quiera.
El “ROI” en revistas es elevado ya que la publicidad de las marcas se
recuerda e identifica.
La publicidad es “bien aceptada” y “valorada” por el lector.
aceptada valorada
Por encima del resto de medios, las revistas crean una relación de
“afectividad” y “efectividad” entre el consumidor y la marca
afectividad efectividad
anunciada.
Medio “consejero” o “asesor” al que más individuos acuden en busca
de información para sus decisiones de compra

4. ¿Por qué Revistas? 4
Porque la inversión en comunicación comercial que realizan las marcas
tiene que ser más “precisa” y “certera”.
precisa certera
Porque la búsqueda del “consumidor” y su “afinidad con los valores de
consumidor
las marcas” son fundamentales en el nuevo modelo de planificación
marcas
donde tan importante como la cantidad es la calidad con la que se envían
y reciben los mensajes comerciales.
Porque posee cualidades y atributos específicos que hace más “eficaces”
eficaces
los objetivos de comunicación de las marcas.

5. 5
Medio con fuerte impacto nacional, con más de 20,4 millones de lectores y una
penetración del 53,4% es el segundo medio más consumido en España.…
Lectores (000) Revistas UP 2008
20.411
16.379
9.747
1.339
Revistas (total) Semanales Quincenales Mensuales
Fuente: EGM 3ª Acu Móv 2008

6. La robustez del Medio Revistas se evidencia en el crecimiento de audiencia que 6
experimentó el último año. Por encima, excepto Internet, del resto de medios.
Crecimiento Audiencia
7,9
1,9
-0,3
-2,1
-3,0
-12,9
-20,7
PRE SUP REV RAD CIN EXT TV
Fuente: EGM 3ª Acu Móv 2008 vs 2007

7. 7
La difusión de revistas superó en 2008 los 390 millones de ejemplares. Es decir,
cada lector de revistas consumió una media de 19 ejemplares.
Difusión 2008 por periodicidad Revistas
Resto
Mensuales 5%
40%
Semanales
51%
Quincenales
4%
Fuente: icp-ojd / Totales anuales 2008

8. Con 233 cabeceras de gran consumo en el quiosco el medio cubre las más exigentes 8
condiciones de segmentación que las marcas requieran. Para cada target podemos
encontrar una o varias revistas que se ajusta a la campaña de cualquier producto.
Familias revistas - Difusión 2008
Varios· 33.700.960
Video Juegos 3.421.092
Tv Pago 35.965.335
Televisión 14.604.595
Salud 7.173.929
Motor 19.518.347
Masculinas Mes 4.795.045
Juvenil 13.054.674
Informática 7.696.571
Inf. Gral 6.655.540
Historia 4.233.978
Femeninas Sem 158.310.940
Femeninas Men 19.401.887
Familiares 7.997.528
Economía 4.685.732
Divulgación 7.008.312
Deporte 7.199.869
Decoración 15.483.025
Fuente: OJD 2008

9. El Medio revistas goza del máximo interés publicitario ya que tiene un perfil muy 9
superior al resto de medios. Lo que le permite impactar a personas relevantes,
influyentes, consumidores con gran potencial y poder de prescripción.
Perfil lectores revistas UP
Hombre
70
MM Mujer
60
50
MA 14-19
40
30
20
A 20-24
10
0
Licenciado 25-34
Diplomado 35-44
Bachiller 4 per hogar
5 per hogar
Penetración Revistas Targets
Penetración Total Revistas
Fuente: EGM 3ª Acu Móv 2008

10. Público más permeable a todo tipo de novedades y tendencias, con estilos de 10
vida y consumos más sofisticados, con mayor capacidad de gasto, activos y con
un ritmo social más intenso.
Afinidad Consumos Lectores Revistas
Vacaciones extranjero 112
Casino 125
Ir instituto belleza 119
Carreras moto/coches 127
Ir al fútbol 113
Ir a un museo 122
Ir al teatro 121
Ir a conciertos 119
Jugar videoconsola 123
Esquiar 127
Motociclismo 129
Ciclismo 117
Tenis/squash 119
Ir al gimnasio 121
Footing 113
Fuente: EGM 3ª Acu Móv 2008

11. Los lectores de revistas son grandes consumidores de todo tipo de artículos. Sus 11
índices de afinidad, en todo tipo de categoría de producto, son superiores al de
la media nacional y al de otros medios de audiencia masiva.
Afinidad Consumos Lectores Revistas
Laca de uñas 116
Polvos de la cara 119
Maquillaje 119
Anticelulíticos 128
Contorno ojos 122
Cremas anti-arrugas 116
Espuma moldeadora 117
Anti-caída del cabello 122
Crema cara nutritiva 116
Crema anti-acné 122
Vodka 115
Ron 117
Ginebra 114
Bebidas Isotónicas 113
Refrescos 114
Comida preparada 110
Fuente: EGM 3ª Acu Móv 2008

12. El impacto de calidad que se logra con cada inserción publicitaria en el medio, 12
garantiza una probabilidad mayor, al resto de medios, de retorno en términos
de consumo
Afinidad Consumos Lectores Revistas
Videojuegos 124
Juguetes 114
Ropa vaquera 116
Fascículos 125
Libros 119
DVD grabados 123
Uso de telebanco 126
Plan/Fondo pensiones 114
Acciones/bonos 116
Tarjeta crédito 114
Tarjeta gran almacén 116
Seg.médico 117
Seguro de vida 109
Dos o más coches 112
Reciben IP Tv 124
Reciben Digital + 117
Grabador de DVD 116
Tv plasma 113
Video consola 117
Cámara Video 118
Móviles (3+) 116
Portatiles (3+) 120
Ordenadores (3+) 122
Fuente: EGM 3ª Acu Móv 2008

13. Medio con una gran capacidad de impactar y repetir gracias a la implicación 13
consciente del lector. Lo que garantiza a las marcas que el lector de revistas
dedique un tiempo superior, al resto de medios impresos, a estar en contacto con
su comunicación.
Tiempo medio de lectura
Total Revistas 62
Mensuales 69
Quincenales 52
Semanales 51
Fuente: EGM 3ª Acu Móv 2008

14. La fidelidad del que paga por una revista favorece la implicación emocional y 14
crea una predisposición más favorable al mensaje publicitario
Nº Revistas leida UP
52
Total Revistas
48
59
Mensuales
41
39
Quincenales
62
41
Semanales
59
1 rev 2+ rev
Fuente: EGM 3ª Acu Móv 2008

15. Las revistas marcan tendencias, configuran opinión y gozan de gran capacidad 15
de influencia y prescripción. Son el mejor medio para formarse opinión y tomar
decisiones de consumo.
Revistas es el primer medio que usa para...
Viajes 27 73
Moda, ropa, calzado 47 53
Informática y telefonía 20 80
Electrodomésticos 30 70
Decoración y hogar 51 49
Belleza y cosméticos 44 56
Alimentación y bebidas 25 75
Información automoviles 36 64
Para compras habituales 19 81
Para gustos y aficiones 26 74
Informarme sobre hobbies 28 72
Informaciones y consejos 23 77
Revistas
(TV / Prensa / Sup / Cine / Radio e Internet)
Fuente: AIMC Marcas 2008

16. Revistas cuenta con la mejor valoración de la publicidad. Para los lectores es 16
un contenido más de la publicación y se encuentra perfectamente integrada
con el soporte.
Aspectos relacionados con la comunicación comercial de las marcas
En que medio molestan
2
más la publicidad
En que medio los anuncios
20
son más útiles
En que medio hay más
4
anuncios
Revistas
(TV / Prensa / Sup / Cine / Radio e Internet)
Fuente: AIMC Marcas 2008

17. La eficacia del Medio Revistas es bastante superior a otros. Los lectores de revistas 17
recuerdan un 6% más y mejor la comunicación publicitaria de las marcas. Medio que
aporta impacto eficaz, predisposición, reconocimiento e intención de compra.
Notoriedad por mercados / lectores vs no lectores
55%
50%
Notoriedad Total
45%
Notoriedad Lectores Revistas
40%
35%
30%
25%
20%
15%
10%
5%
0%
AS
O
IA
TA
S
N
O
RA
CI
R
S
LE
D
O
SM
GA
NE
N
RO
EN
ER
BI
U
CI
VI
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M
O
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M
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ST
SE
A
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Y
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Y
Y
E
AU
O
PI
E
S
IA
AL
AJ
CI
CO
M
ER
O
VI
LI
N
UM
BA
RF
PE
Fuente: Top Of Mind IMOP

18. Es un medio eficaz para todo tipo de marcas ya que los lectores de revistas 18
incrementan (%) sustancialmente, versus la notoriedad total que obtienen las
marcas, su recuerdo publicitario.
Incremento (%) notoriedad por marca / lectores vs no lectores
EL CORTE INGLES 22%
COCA COLA 16%
RENAULT 10%
MOVISTAR 16%
CARREFOUR 14%
VODAFONE 19%
SEAT 9%
AUDI 17%
TELEFONICA 13%
DANONE 13%
CITROEN 9%
ORANGE 17%
BMW 17%
MERCEDES 9%
MEDIA MARKT 20%
PEUGEOT 9%
OPEL 8%
VW 19%
ING 24%
NIKE 16%
Fuente: Top Of Mind IMOP

19. Síntesis ¿Por qué revistas? 19
“Llegamos mejor al consumidor que queremos a traves de
revistas”
1. Porque…”Revistas es hoy, más que nunca, un
“La capacidad de informar esaudiencia superior aque
medio actual con una una de los atributos
encontramos en revistas”
20,4 millones de lectores y creciendo”.
“Nuestro target es culto, universitario, un público al que le
gusta leer. Revistas diversidad temática y
2. Porque…”La permite de forma relajada enseñar y
argumentar el producto” garantiza una gran
sociodemográfica
“Nuestro criterio principal en la planificación es el a
capacidad de segmentación, que permite
segmentación
coeficiente de afinidad” cualquier target”.
revistas llegar a target
“El contacto con una revista es una decisiónprescriptor y se
3. Porque…”Revistas es el medio más voluntaria
produce en momentos de ocio”
y el que mayor imagen y credibilidad
proporciona a las marcas”
4. Porque…”Es el medio más eficaz y único que
garantiza predisposición, reconocimiento e
intención de compra”