El documento describe diferentes estilos de presentación de personajes en los manifiestos publicitarios. Describe la frontalidad como un estilo autoritario y extrovertido, el estilo de 3/4 como más sutil y sugestivo, y el perfil como que hace que el lector mire en lugar de ser mirado. También habla del relato sin personajes, la sobresignificación mediante la exageración de elementos, la ambigüedad como confusa, y la conciliación como una figura rara que funciona en régimen de relato.