Este documento presenta los elementos básicos de la identidad visual corporativa de la empresa Chocodawlin. Explica que el manual establece las normas para el uso correcto de la marca, logotipo y colores de la empresa. Además, describe los principales componentes de la identidad visual como la tipografía, colores corporativos, versiones de la marca y normas para su aplicación correcta.

2. 1
INTRODUCCIÒN
1

3. Introducción
Aquí se explica la utilidad del
manual de identidad visual
corporativa de la empresa
para que sirve y como ha de
utilizarse.
Presentación
Este Manual, es un documento en que se diseñan
las normas que se deben seguir para imprimir la
marca y el logotipo de la empresa.
Por otra parte, describe los signos gráficos escogidos
por la compañía para mostrar su imagen así
como: forma, color, tamaño.
¿ Para que sirve el manual de
identidad visual corporativo de
la empresa CHOCODAWLIN ?
* Tipografía y elementos de aplicación a las
comunicaciones de la empresa atraves de papelería:
papel carta, facturas, tarjetas de presentación, etc.
* Signos para colocar en edificios y señalización
interna y externa: carteles, avisos, indicadores, etc.
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4. Introducción
Glosario
RGB
(del inglés Red, Green, Blue;
"rojo, verde, azul") de un color
hace referencia a la composición
del color en términos de la intensidad
de los colores primarios con que se
forma: el rojo, el verde y el azul.
Es un modelo de color basado
en la síntesis aditiva.
MAQUETACION:
Consiste en dar un formato
a los documentos, a todo el
conjunto de elementos que lo
componen, las imágenes,
los textos, etc.
La tipografía
Es el oficio que trata el tema de
las letras, números y símbolos de
un texto impreso (ya sea sobre un
medio físico o electromagnético),
tales como su diseño, su forma, su
tamaño y las relaciones visuales
que se establecen entre ellos.
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5. Introducción
CMYK
se basa en la cualidad de absorber y
rechazar luz de los objetos. Si un objeto
es rojo esto significa que el mismo absorbe
todas las componentes de la luz exceptuando
la componente roja. Los colores sustractivos
(CMY) y los aditivos (RGB) son colores
complementarios. Cada par de colores sustractivos
crea un color aditivo y viceversa.
El diseño gráfico
Es una profesión cuya actividad es
la acción de concebir, programar,
proyectar y realizar comunicaciones
visuales, producidas en general por
medios industriales y destinadas a
transmitir mensajes específicos a
grupos sociales determinados, con un
propósito claro y específico. Esta es la
actividad que posibilita comunicar
gráficamente ideas.
4

6. 2
ELEMENTOS BASICOS

7. DEFINICIÓN DE LOS ELEMENTOS
BÁSICOS DE IDENTIDAD VISUAL
En este se exponen los elementos de
identidad visual corporativa que componen
la empresa logotipo, tipografía, lineamientos
relacionados con el uso del color , entre otros....
HISTORIA DE LA EMPRESA
Esta empresa fue creada en el año
2011,con el fin de satisfacer alguna
ELEMENTOS BASICOS
necesidadbásica de alimentación.
Inicialmente fue constituida por
Daniel Alfonso y Wendy Gómez,
los cuales lograron que la empresa
se caracterizará por su buena atención
al cliente y por la calidad de sus productos.
En elo año 2012, se incorporaron Yesica Bernal
y Jhon Ruiz, quienes aportaron el mismo
capital invertido por los dos primeros socios.
La compañía actualmente se encuentra en
un momento de crecimiento a nivel económico.
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8. CHOCODAWLIN
El nombre de la empresa surge en
el año 2011 al fundarse la misma, los
socios de la compañía buscaban un
nombre que fuera asociado con el
chocolate y tambien del nombre de
los mismos.
Para encontrar el nombre se tuvieron
en cuenta 5 posibles nombres, En
conclusión se escogió el nombre de
CHOCODAWLIN, ya que cumplía las
dos reglas que los socios acordaron.
Isotipo de la empresa
ELEMENTOS BASICOS
El isotipo de la empresa
CHOCODAWLIN, esta
conformado por un trapecio.
Este trapecio se convierte a LOGOTIPO
curvas y luego se pone de
cabeza, formando un T.
Se eligió la letra de palo grueso,
debido al impacto que esta quería
MARCA COMPLETA generar en la comunidad.
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9. Colores Corporativos
Es un color brillante, alegre, Estos
que simboliza el lujo y el como color
estar de fiesta cada día.
son l es
C=3 os qu
M=7
Y=94 r e pr e e nos
K=0 senta
R=255 n.
G=238
B=11
Pantone Yellow 012C.
ELEMENTOS BASICOS
El color blanco es el más El color negro es a la vez
es un color cálido, neutro
puro de todos, así es que de protección y misterioso
y que puede estimular el
representa a la pureza.
apetito en las personas.
C8 C=0
C=0 M=0
M 68 M=0
Y 94 Y=0
Y=0 K=0
K34 K=0
R 153 R=43
R=255 G=41
G 79 G=255 B=38
B 20 B=255
Pantone Process Black C
PANTYONE 470C Pantone Trans. White
Este color libera las emociones
negativas, le hace sentir menos
inseguro, menos penoso, más
comprensivo con los defectos de
ELEMENTOS BASICOS
los demás y le aporta ganas de
perdonarlo todo.
C=0
M=68
Y=106
K=0
R=237
G=110
B=0
Pantone Orange 021C
8

10. Tipografía Corporativa
Arial Black
ABCDEFGHIJKL
MNOPQRSTUV
XYZ
abcdefghijklmnopq
rstuvwzyz
0123456789
Baskerville Old Face Arial
ABCDEFGHIJKL ABCDEFGHIJKL
MNOPQRSTUV MNOPQRSTUV
ELEMENTOS BASICOS
XYZ XYZ
abcdefghijklmnopq abcdefghijklmnopq
rstuvwzyz rstuvwzyz
0123456789 0123456789
Algerian Forte
ABCDEFGHIJKL ABCDEFGHIJKL
MNOPQRSTUV
MNOPQRSTUV
XYZ
XYZ
abcdefghijklmnopq
abcdefghijklmnopq
rstuvwzyz
rstuvwzyz
0123456789
0123456789
Harrigton
ABCDEFGHIJKL
MNOPQRSTUV
XYZ
abcdefghijklmnopq
rstuvwzyz
0123456789
9

11. 3

12. NORMAS - MARCA
Normas de Aplicación de Marca
Estas normas exponen los limites
y parámetros que enmarcan la utilización
de los signos gráficos de identidad,
delimitando que se puede hacer con la
marca y que no.
Versiones Correctas
De La Marca
Aquí se juntan las
distintas combina-
ciones especiales
Disposición de los elementos
del símbolo de la Aqui se juntan las pautas encaminadas
compañía creados a señalar como se sitúan los elementos
para hacer mas versátil
la marca y adaptarla a
dentro de la aplicación
cualquiera a cualquier
lugar y circunstancia.
Usos Correctos
de la Marca
Se aclara que para el
uso de estas posibles
marcas solo se puede
emplear de la manera que
se muestra en las
figuras, es decir, que
el nombre y su slogan
tienen que ser iguales
a los de la marca oficial.
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13. NORMAS - MARCA
RELACIONES PROPORCIONALES
6X
En relación con esta
X
1.5X figura, se fijan las
proporciones de la
marca de la
1.5X
2X
compañía.
2.5X
Espacio de
Tamaño minimo
Respeto
de la Marca Luego de medir
Este es el tamaño las prporciones
anteriores de usa la
al que deben usarse la misma medida (x)
identidad gráfica, bien para diferenciar las
sea para Logotipo, marca del resto de los
elementos que
Símbolo o Marca componen el diseño
60mm
x
x x
35mm
x
Aplicación Tamaño
Mínimo (Volante)
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14. NORMAS - MARCA
Colores de la marca
Aquise utilizan los colores respectivos
a la marca
El color blanco es el más
Es un color brillante, alegre, puro de todos, así es que
que simboliza el lujo y el como representa a la pureza.
estar de fiesta cada día.
C=0
C=3 M=0
M=7 Y=0
Y=94 K=0
K=0
R=255
G=255
R=255
B=255
G=238
B=11 Pantone Trans. White
Pantone Yellow 012C.
Este color libera las emociones
es un color cálido, neutro negativas, le hace sentir menos
y que puede estimular el inseguro, menos penoso, más
apetito en las personas. El color negro es a la vez comprensivo con los defectos de
ELEMENTOS BASICOS
C8 de protección y misterioso los demás y le aporta ganas de
M 68 perdonarlo todo.
Y 94 C=0
M=0 C=0
K34 M=68
Y=0
Y=106
R 153 K=0 K=0
G 79
R=43 R=237
B 20
G=41 G=110
B=38 B=0
PANTYONE 470C
Pantone Process Black C Pantone Orange 021C
Versiones Monocromáticas
Se recogen las versiones de la marca
a un solo color y se producen utilizando
un solo tipo de tinta.
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15. NORMAS - MARCA
Fondos Correctos
Aquí se le indica al usuario como
actúa al ubicar la marca sobre
determinados fondos, planos, etc
para que los elementos que
identifican la marca sean legibles
Al contrastar
Cuando el fondo la marca en colores
contraste con la claros es necesario
marca no importa que sea en un lugar
la ubicación. visible.
Cuando el fondoque se Cuando sean fondos
va a usar sea oscuro, es degradados, ubicar la
necesario usar la marca marca en las partes
claras del mismo para que
negativo.
sea evidente el contraste,
y así se pueda resaltar.
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16. NORMAS - MARCA
Elementos Decorativos
Son normas de carácter decorativo
o referidas al diseño que acompañan
a la marca principal en distintas
aplicaciones.
Tipografía
Impact
Auxiliar
Se definen las tipografía
ABCGEFGHIJKLMNOP
a utilizar en aquellos textos
de las aplicaciones de QRSTUVWXYZ
carácter complementario
o auxiliar en los que no se abcdefghikhlmnopq
puede usar la tipografía
original. rstuvwxyz
0123456789
Textura
Decorativa
Se usa en los espacios
amplios o en el interior
de los sobres o el reverso
de las facturas entre otras
aplicaciones.
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17. NORMAS - MARCA
Usos incorrectos de la marca
Aquí se presenta algunos usos
incorrectos de los signos de
identificación de la marca.
El color de estas no
contrastaría en ningún
fondo.
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18. 4

19. Papelería, Impresos Y Publicidad
Tarjeta de Presentación
Dimensiones: 9X5.5cm
Volante
Dimensiones:
15cmX25Cm
PARQUE NOVIEMBRE
LA ESPERANZA 6-8
¡TE ESPERAMOS!
2012
Tarjeta de Invitación
APLICACIONES
Dimensiones: Pendón
15cmX25cm Dimensiones:
Formato Din a3
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20. Objetos Proporcionales
Botón Bolígrafo
Camiseta
Pocillo
APLICACIONES
Llavero
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21. Envases & Productos
La Empresa no posee envases para sus
productos; aquí se describe dos producto
que ofrece la compañía y sus dimensiones.
Este es el producto
que mas se produce en
la compañía, sus dimensiones
aproximadamente son de
6cmx5cm.
Las fresas son cubiertas
de chocolate y sobre este
se les agrega pepitas de
APLICACIONES
colores, sus dimensiones
son aproximadamente
5cmx3cm.
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22. Señaletica
APLICACIONES
21

23. Parque Móvil
Los vehículos que emplea
la empresa Chocodawlin
para el envío de mercancía,
transporte de materia prima y
promoción
El Renault 4 se usa para
transportar los pedidos
que le hacen a la compañía,
para que su distribución sea
mas rápida.
La moto se usa para
APLICACIONES
el transporte de la
materia prima al lugar
de trabajo; pero también
se emplea para distribuir
los pedidos mas pequeños
que se le hacen a la compañía.
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24. Uniformes
Traje Ejecutivo
Hombre Mujer
Productores
APLICACIONES
Los uniformes utilizados en la compañía
por sus trabajadores son los adecuados
para que estos tenga un gran sentido de
pertenencia con la empresa.
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25. Usos Web
Nuestro Sitio Web principal
www.chocodawlin.com.co(Wix)
Chocolates Wendy
/chocodawlin @chocodawlin
APLICACIONES
Chocodawlin Chocodawlin
Chocolates
Chocodawlin Ltda Chocodawlin
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26. Unidad gráfica
Aquí se explican cuales son los elementos que hacen parte de
la unidad gráfica del Manual de Identidad Visual Corporativa
de Chocodawlin.
La unidad gráfica que se observa
al inicio de cada capitulo consta de
dos marcas de agua, una al centro
de la hoja y la otra esta ubicada en la
parte superior derecha con un tamaño
menor da la primera, un número que
4
determina cual capitulo es y el nombre se
usa para que este no sea un completo desorden
ala hora de leer.
La unidad gráfica diseñada para
las páginas del M.I.V.C de la
empresa Chocodawlin consta de
APLICACIONES
2 marcas de agua las cuales son
las mismas que seusan para el
inicio de cada capitulo explicadas
anteriormente.
Ademas de lo anterior, en la
parte inferior derecha se encuentra
APLICACIONES
el nombre del capitulo.
Y al finalizar se encuentra la
paginación de la pagina, la cual
esta elaborada por una figura de
25 color violeta y en su centro se
escribe el numero de la pagina e
l color se usa para que resalte muy bien.
25

27. NI LOS ANGELES SE RESISTIRÁN
CHOCODAWLIN
NI LOS ANGELES SE RESISTIRÁN