2. INTRODUCCIÓN
El mundo editorial
Una definición de comunicación
es: “El transporte de información
de un lado a otro con el propósito
de que sea entendida”. Todo
diseño tiene un propósito: el
mensaje debe ser entendido sin
importar el tiempo o el espacio.
3. Todos los impresos buscan comunicar. Pero no todos los impresos
observan que su mensaje sea enteramente comprendido.
Pero…
Que determina el uso de una tipografía u otra?
Que mensaje enviamos cuando utilizamos diseños abultados o
minimalistas?
Qué importancia tiene el uso de una retícula amplia o reducida?
Qué efecto tiene nuestro diseño sobre la idea de un mensaje?
Cómo influimos en la funcionalidad de un libro o revista?
Importa la cantidad, acomodo y justificación de la información
e imágenes que utilizamos en nuestros diseños?
4. El estudio de las piezas gráficas
observa, la forma, el
formato, efectividad y funcionalidad
del medio para transmitir un
mensaje.
No solo es importante el contenido
de un articulo u historia, todos los
elementos de diseño y producción
determinan que tan bien recibido es
nuestro mensaje.
5. La estética encuentra su base en la aceptación del mensaje.
Un mensaje bien recibido es un mensaje estético.
Algo estético es algo que comprendemos tan bien que lo
aceptamos sin duda alguna.
La estética de un diseño esta en entregar una comprensión
absoluta de nuestro mensaje.
Y para desarrollar esta comprensión tenemos infinidad de
herramientas
(Forma, Textura, Peso, Contraste, Balance, Proporción, Ritmo,
Armonía, Movimiento, Simetría, etc)
Pero la más importante es el criterio para entender el mensaje
y plasmarlo de manera que cualquiera que lo reciba pueda
comprender exactamente lo que queremos comunicar.
6. El diseño de un mensaje, el entendimiento y
conocimiento de las herramientas permitirán
formular mensajes estéticos y funcionales.
18. Shrewsbury está situada cerca de la
frontera con Gales.
Es una ciudad pequeña, con una
población de 70.000 habitantes, cuya
principal característica es que el
centro de la ciudad conserva una
fuerte estética medieval muy
cuidada, respetada en comercios y
todo tipo de servicios.
Desde el Consejo de Turismo se
decidió que era el momento de
establecer una marca para la ciudad
y le encargaron el proyecto a &Smith
(http://www.andsmithdesign.com/)
con el objetivo de cambiar el tipo de
turismo hacia algo más prolongado
que una visita de paso.
19. Una de las principales
atracciones de la ciudad es su
arquitectura del siglo XVI.
Las casas tienen las fachadas de
madera en blanco y negro, con
travesaños estratégicamente
ubicados formando figuras
geométricas, jugando con líneas
paralelas y perpendiculares
(motivo característico de este
estilo arquitectónico).
Este tipo de construcciones
ornamentadas ya era
identificativa del lugar, así que
sirvió como uno de los
principales elementos de la
nueva imagen.
20. La esencia de la identidad, en
blanco y negro, responde a
las fachadas de los edificios
de estilo Tudor, pero con una
actualización
moderna, geométrica, flexibl
e, muy gráfica y sencilla.
La creación de unos patrones
con versiones casi infinitas
significa que, por
ejemplo, no hay dos tarjetas
de visita iguales por la parte
posterior, por lo que son
todas piezas únicas.
21. Esta interpretación contemporánea del estilo
arquitectónico también se ha adaptado a los
titulares, incluyendo en la parte de la tipografía
pequeños guiños de la gráfica, transformándolos en cuadrados y círculo
independientes. La tipografía Efra, simple, discreta, pero
contundente, funciona muy bien con estas pequeñas piezas extraídas de
la gráfica y encajan a la perfección en el layout fotográfico.
22. Uno de los objetivos era que
querían algo que las
empresas locales pudieran
utilizar.
Para eso crearon un icono
que pudiera funcionar como
sello para promocionar las
cosas peculiares de la
ciudad.
Los sellos contienen una
línea donde se puede poner
la antigüedad de las cosas
o, como vemos en la
imagen, saber a qué hora se
ha cocido un pan.
Es cierto que esta iniciativa
se percibe como una
identidad diferente, pero han
encontrado una convivencia
lógica donde habitan ambos
niveles de comunicación, no
enclipsándose si no
enriqueciéndose.
23. pero han encontrado una convivencia lógica donde habitan ambos niveles de
comunicación, no enclipsándose si no enriqueciéndose.
Es cierto que esta iniciativa se percibe como
una identidad diferente,
26. Se sugiere que se rediseñe
Canadá. Más en concreto, que se
corrigiera la percepción de
Canadá en los EE.UU.
Cuando los estadounidenses
piensan en Canadá, a su mente
acude un imaginario rancio y de
clichés que no rinde homenaje a
las contribuciones
intelectuales, creativas y sociales
que establece el país en una
escala global.
Son tópicos que no reflejan con
precisión la Canadá del siglo XXI.
27. Al principio del ejercicio, uno de los diseñadores dibujó una bandera
canadiense, colocando un signo de interrogación en lugar de la hoja de arce.
Eso resultó ser la clave para el sistema visual que desarrollarían posteriormente. Se decidió mantener las
dos barras rojas emblemáticas de la bandera como un guiño al pasado enmarcando, dentro del S.XXI, los
símbolos de la cultura canadiense: Desde paisajes abiertos hasta la atención médica socializada, pasando
por los famosos Pamela Anderson y Justin Bieber e invenciones como el walkie-talkie y el Wonderbra.
30. Los formatos de papel estándar en la mayor parte del
mundo se basan en los formatos definidos en el año 1922
en la norma DIN 476 del Instituto Alemán de
Normalización, más conocido como DIN. Este estándar ha
sido desarrollado por el ingeniero berlinés Dr. Walter
Porstmann.
La norma alemana ha sido la base de su equivalente
internacional ISO 216 de la Organización Internacional
para la Normalización que, a su vez, ha sido adoptada por
la mayoría de los países.
Paralelamente siguen existiendo, por ejemplo en los
EE.UU. y en Canadá, otros sistemas tradicionales. Esto
ocasiona regularmente problemas y costos adicionales.
