#MarketerosPE comparto mi clase de #branding para los alumnos de la carrera de #marketing de la Universidad de Las Américas. www.marketerospe.com.pe

1. BRANDINGGestión de marcas @cmelladogpor

2. Branding | Gestión de marcas Universidad Peruana de Las Américas
@cmelladog
¿Cómo debería ser
una marca?
Sería más fácil sí…

3. Branding | Gestión de marcas Universidad Peruana de Las Américas
@cmelladog
¿Cómo debería ser
una tu hijo?

4. Branding | Gestión de marcas Universidad Peruana de Las Américas
@cmelladog
Ciclos de vida

5. Branding | Gestión de marcas Universidad Peruana de Las Américas
@cmelladog
¿Qué quisieras que tu hijo transmita?

6. Branding | Gestión de marcas Universidad Peruana de Las Américas
@cmelladog
Comportamientos
& Actitudes

7. Branding | Gestión de marcas Universidad Peruana de Las Américas
@cmelladog
¿Cómo formarías a
tu hijo?
Valores

8. Branding | Gestión de marcas Universidad Peruana de Las Américas
@cmelladog
¿Cómo formarías a
tu hijo?
Valores

9. Branding | Gestión de marcas Universidad Peruana de Las Américas
@cmelladog
No se aprende a
nadar leyendo…
Valores

10. Branding | Gestión de marcas Universidad Peruana de Las Américas
@cmelladog
… vivir experiencias

11. Branding | Gestión de marcas Universidad Peruana de Las Américas
@cmelladog
Ya casi has formado
a tu hijo…

12. Branding | Gestión de marcas Universidad Peruana de Las Américas
@cmelladog
Tener muchos años no siempre
significa que exista
personalidad…

13. Branding | Gestión de marcas Universidad Peruana de Las Américas
@cmelladog
Tener muchos años no siempre
significa que exista
personalidad…

14. Branding | Gestión de marcas Universidad Peruana de Las Américas
@cmelladog
Formar a una
persona no es fácil…
… gestionar marcas tampoco.

15. Branding | Gestión de marcas Universidad Peruana de Las Américas
@cmelladog
¿En qué se podría parecer
tu hijo a una marca?

16. Branding | Gestión de marcas Universidad Peruana de Las Américas
@cmelladog
No se trata de traer hijos a este
mundo, se trata dejar un legado.
Se trata de dejar
marca.

17. Branding | Gestión de marcas Universidad Peruana de Las Américas
@cmelladog
Se trata de sostener
tu marca.

18. Branding | Gestión de marcas Universidad Peruana de Las Américas
@cmelladog
Errare
humanum
est

19. Branding | Gestión de marcas Universidad Peruana de Las Américas
@cmelladog
Fracasar es hoy más fácil que triunfar.
80%
de los nuevos lanzamientos fracasan.
8 de cada 10 productos se retiran de
los supermercados.
8 de cada 10 marcas no llegan a la
mente del consumidor.

20. Branding | Gestión de marcas Universidad Peruana de Las Américas
@cmelladog
Saturación

21. Branding | Gestión de marcas Universidad Peruana de Las Américas
@cmelladog
Fracasos
de Marca

22. Branding | Gestión de marcas Universidad Peruana de Las Américas
@cmelladog
No se trata de cuántas
veces caes sino, de
cuantas veces te
levantas.

23. Branding | Gestión de marcas Universidad Peruana de Las Américas
@cmelladog
¿Qué es
una marca?

24. Branding | Gestión de marcas Universidad Peruana de Las Américas
@cmelladog
¿Son
símbolos?

25. Branding | Gestión de marcas Universidad Peruana de Las Américas
@cmelladog
No existen buenas o malas marcas,
sino buenos y malos contenidos,
con una buena o mal gestión.

26. Branding | Gestión de marcas Universidad Peruana de Las Américas
@cmelladog
¿En qué se parece una marca
a una caja vacía?

27. Branding | Gestión de marcas Universidad Peruana de Las Américas
@cmelladog
¿Por qué
una marca?

28. Branding | Gestión de marcas Universidad Peruana de Las Américas
@cmelladog
… el primer hombre
en la luna?
… el segundo?

29. Branding | Gestión de marcas Universidad Peruana de Las Américas
@cmelladog
Brand awareness

30. Branding | Gestión de marcas Universidad Peruana de Las Américas
@cmelladog
… lo es todo?
Posicionamiento

31. Branding | Gestión de marcas Universidad Peruana de Las Américas
@cmelladog
Hay muchas marcas

32. Branding | Gestión de marcas Universidad Peruana de Las Américas
@cmelladog
Brand Experience

33. Branding | Gestión de marcas Universidad Peruana de Las Américas
@cmelladog
No se recuerda el producto
… se recuerda la historia.

34. Branding | Gestión de marcas Universidad Peruana de Las Américas
@cmelladog
Recordamos lo que sentimos y no solo lo
que consumimos
Historias

35. Branding | Gestión de marcas Universidad Peruana de Las Américas
@cmelladog
¿Cómo hacer que
recuerden mi marca?

36. Branding | Gestión de marcas Universidad Peruana de Las Américas
@cmelladog
Brand Building

37. Branding | Gestión de marcas Universidad Peruana de Las Américas
@cmelladog
Valores de marca
Diferenciación
Relevancia
Contenido
Coherencia

38. Branding | Gestión de marcas Universidad Peruana de Las Américas
@cmelladog
El significado de una
marca es abstracto.
No se trata del producto sino de su significado.

39. Branding | Gestión de marcas Universidad Peruana de Las Américas
@cmelladog
¿Cuál es tu nombre?

40. Branding | Gestión de marcas Universidad Peruana de Las Américas
@cmelladog
¿En qué
piensan?

41. Branding | Gestión de marcas Universidad Peruana de Las Américas
@cmelladog

42. Branding | Gestión de marcas Universidad Peruana de Las Américas
@cmelladog
¿En que se sustenta una marca?

43. Branding | Gestión de marcas Universidad Peruana de Las Américas
@cmelladog
¿Cuál es el mensaje de marca?

44. Branding | Gestión de marcas Universidad Peruana de Las Américas
@cmelladog
¿Cuál es el mensaje de marca?

45. Branding | Gestión de marcas Universidad Peruana de Las Américas
@cmelladog
Coherencia
No importa lo que diga sino lo que hagan.

46. Branding | Gestión de marcas Universidad Peruana de Las Américas
@cmelladog
… convertir las ‘crisis’ en oportunidades.
Vs.

47. Branding | Gestión de marcas Universidad Peruana de Las Américas
@cmelladog

48. Branding | Gestión de marcas Universidad Peruana de Las Américas
@cmelladog

49. Branding | Gestión de marcas Universidad Peruana de Las Américas
@cmelladog

50. Branding | Gestión de marcas Universidad Peruana de Las Américas
@cmelladog
Construir actitudes de marca

51. Branding | Gestión de marcas Universidad Peruana de Las Américas
@cmelladog

52. Branding | Gestión de marcas Universidad Peruana de Las Américas
@cmelladog
Actitudes que ayudan a construir
nuestra propia forma de ver la
vida.

53. Branding | Gestión de marcas Universidad Peruana de Las Américas
@cmelladog
 Tener una personalidad propia.
 Proyectar tu identidad.
 Significar algo en la vida de alguien.
 Conectar, enamorar.
 Tener una actitud frente a la vida.
¿Cómo?

54. Branding | Gestión de marcas Universidad Peruana de Las Américas
@cmelladog
Crear
Vínculos y comunidades

55. Branding | Gestión de marcas Universidad Peruana de Las Américas
@cmelladog
Comunidades
Símbolos de pertenencia

56. Branding | Gestión de marcas Universidad Peruana de Las Américas
@cmelladog

57. Branding | Gestión de marcas Universidad Peruana de Las Américas
@cmelladog
¿Conocen alguna
otra marca?

58. Branding | Gestión de marcas Universidad Peruana de Las Américas
@cmelladog
Inca Kola

59. Branding | Gestión de marcas Universidad Peruana de Las Américas
@cmelladog

60. Branding | Gestión de marcas Universidad Peruana de Las Américas
@cmelladog
Converse

61. Branding | Gestión de marcas Universidad Peruana de Las Américas
@cmelladog

62. Branding | Gestión de marcas Universidad Peruana de Las Américas
@cmelladog

63. Branding | Gestión de marcas Universidad Peruana de Las Américas
@cmelladog

64. Branding | Gestión de marcas Universidad Peruana de Las Américas
@cmelladog

65. Branding | Gestión de marcas Universidad Peruana de Las Américas
@cmelladog

66. Branding | Gestión de marcas Universidad Peruana de Las Américas
@cmelladog

67. Branding | Gestión de marcas Universidad Peruana de Las Américas
@cmelladog

68. Branding | Gestión de marcas Universidad Peruana de Las Américas
@cmelladog
Marcas
de culto

69. Branding | Gestión de marcas Universidad Peruana de Las Américas
@cmelladog

70. Branding | Gestión de marcas Universidad Peruana de Las Américas
@cmelladog
Ser todo para alguien y no nada para todos.

71. Branding | Gestión de marcas Universidad Peruana de Las Américas
@cmelladog
Valores de marca
Diferenciación
Relevancia
Contenido
Coherencia

72. Branding | Gestión de marcas Universidad Peruana de Las Américas
@cmelladog
Ver personas y no solo números

73. Branding | Gestión de marcas Universidad Peruana de Las Américas
@cmelladog
¿Qué % de las marcas que fracasan
son verdaderamente marcas?

74. Branding | Gestión de marcas Universidad Peruana de Las Américas
@cmelladog
La principal causa de fracaso es pensar
que se ha creado una marca cuando en
realidad, no es así.

75. Branding | Gestión de marcas Universidad Peruana de Las Américas
@cmelladog
… y la investigación de
mercados?

76. BRANDINGGestión de marcas @cmelladogpor
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