El documento describe los elementos clave de un texto publicitario efectivo. Explica que el propósito principal de un anuncio publicitario es la persuasión a través de signos, palabras, sonidos e imágenes para informar sobre las cualidades de un producto y motivar su compra. También cubre puntos importantes a considerar como establecer una conexión personal con los lectores, destacar los beneficios de manera directa y clara, y crear un encabezado atractivo que capture la atención y comunique el mensaje principal junto con imágenes.

1. Republica Bolivariana de Venezuela
Ministerio del Poder Popular Parala Educación
Instituto Universitario de Tecnología “Antonio José de Sucre”
Extensión Barquisimeto
Alumno: Héctor González
C.I. 20.472.563

2. Texto Publicitario:
Es un tipo de texto especial, cuya función es convencer al lector acerca de las
cualidades de un artículo de consumo, e incitarlo al consumo de dicho artículo. Esta
necesidad de atraer la atención del lector hace que el texto publicitario emplee
generalmente recursos como la combinación de palabra e imagen, los juegos de
palabras, los eslóganes o las tipografía llamativas.
Propósito deltexto de un anuncio publicitario
Su principal propósito básicamente es la persuasión por medio de signos, palabras,
sonidos e imágenes mezclándose 2 tipos de información:
Denotado: Se informa del objeto que se pretende vender muestra cualidades y se
invita a comprar posteriormente.
Connotado: Refleja pautas de conducta, se asocia al producto con determinados
comportamientos como la moda y conceptos de belleza.
También puede cumplir funciones como:
 Complementaria: Esta labor la realiza el texto publicitario cuando aporta
información o significados que no tiene la imagen que le acompaña.

De intriga. Se produce en los casos en los que aquel va dando por sucesivas
entregas diversos datos. De esta manera se consigue tener acaparada la
atención del receptor pues se le despierta la curiosidad.

Localizadora. Esta es la función que lleva a cabo el texto que lo que pretende es
fijar determinadas imágenes.

Identificadora. En este caso es la que realiza cuando procede sencillamente a
presentar el producto en cuestión.

3. Puntosque se deben tomar en cuenta en la preparación de un texto
 Tratar en lo posible de referirse hacia las personas de la manera más personal,
es decir, tener un trato más directo para con los posibles lectores.
 Usar frases que incentiven al lector a usar o comprar el producto, estas frases
deberán ser por ejemplo: Deguste, gane, ahorre etc. es decir, tratar de hacerlo
más llamativo y no anunciarlo como una orden.
 Ser lo más directos posibles a la hora de anunciar el producto en el texto,
evitando largos párrafos donde los lectores se pueden confundir o aburrir de
leer una gran cantidad de texto.
 Destacar rápida y directamente los beneficios de nuestro producto haciéndolo
destacar por encima de los demás.
 Se deben usar palabras claras y no tan técnicas, que podrían resultar difíciles de
entender a los lectores.
 Si con anterioridad de ha tenido éxito, este debería ser exaltado ya que sirve
como ayuda para maximizar las ventas, así como también si se ha recibido
algún premio o reconocimientos avalados por entes oficiales.
En qué consiste el encabezado
El encabezado es el elemento más importante del anuncio. El encabezado trabaja con
la imagen para captar la atención y comunicar el concepto creativo.
Una buena idea, normalmente se comunica mejor a través de imágenes y palabras que
trabajen en conjunto.
El encabezado es un elemento muy importante en la publicidad impresa, ya que une el
concepto y en la mayoría de los anuncios tiene la responsabilidad de ayudar a la gente
a darle sentido al mensaje y llegar al punto fundamental del anuncio.
También es importante por otra razón. Por lo que respecta a la gente que sólo hojea,
puede que no lea nada más, así es que el punto debe ser claro desde el encabezado o
la combinación del encabezado y la imagen ya que las personas se fijaran directamente
en el encabezado y lo que este contenga será clave para el éxito de nuestro anuncio.
Su función de manera ideal, adecuadamente usado atraerá sólo a aquellos que les
interesan el producto o servicio, ya que no tiene sentido atraer gente que no está en el
mercado del producto.

4. Decidí crear un encabezado para promocionar un plan de negocios para
emprendedores, destacando el encabezado donde se realiza una pregunta e
incentivando al lector a participar en un Gran Plan lo cual lo lleva a leer el contenido
del texto para saber de qué se trata.
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