Estrategias de
comunicación
Harley Henriques Nascimento
Coordinador General
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Comunicación como
estrategia de educación en
VIH/SIDA
• Aumentar la sensibilización pública/ formación de
opinión pública
...
Comunicación
OBJETIVOS
• Desarrollar estrategias de comunicación /
información sobre SIDA para el medio de
comunicación tr...
Campañas de Comunicación
de masa: Pasos
DEFINICÃO DEL TEMA
• Análisis de contexto de la epidemia:
- problemáticas más rele...
Campañas de Comunicación
de masa: Pasos
ELECCIÓN DE LA AGENCIA
• Identificación de potenciales agencias de publicidad
• An...
Campañas de Comunicación
de masa: Pasos
CREACIÓN DE LA CAMPAÑA
• Elaboración del briefing:
- perfil de los profesionales e...
Vehículos de
Comunicación
• Tradicionales:
- Spot para TV
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- Anuncio en Periódicos y/o revistas
- Cartele...
Producción de la campaña
• Papel de la agencia: producción interna y red de
fornecedores
• Papel de la institución: negoci...
Ficcional: Trajedias
Vehículación de la
campaña
• Identificación de personas claves en los
vehículos de comunicación
• Campaña finalizada/ ofic...
Campaña x Medios de
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• Lanzamiento de la campaña: transformación de la
campaña en hecho periodís...
Monitoramiento de la
vehículación
• Clipaje impresa y audiovisual
• Inserciones: número, locales de inserción de la
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Monitoramiento de la
vehículación: Clipaje
Relación con el medios de
comunicación
• Construcción y mantenimiento de la relación con
profesionales de los medios de co...
Campaña ICCO
COMUNICACIÓN
• Campaña de medios de comunicación, como
parte del abordaje general de programación
• Campaña h...
Campaña de medios de comunicación producido para el enfoque
programático ICCO
Resultados
• Productos de medios de comunicación de alta
calidad a bajo coste;
• Vehiculação gratuita, incluyendo hora nob...
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GAPA Bahia experiencia en comunicación

  1. 1. Estrategias de comunicación Harley Henriques Nascimento Coordinador General GAPA-BA
  2. 2. Comunicación como estrategia de educación en VIH/SIDA • Aumentar la sensibilización pública/ formación de opinión pública • Aumentar la base social de apoyo a la causa • Crear estrategias de diálogo con diferentes segmentos de la sociedad • Promover el marketing de la causa • Fortalecer la marca y la imagen institucional – Marketing institucional
  3. 3. Comunicación OBJETIVOS • Desarrollar estrategias de comunicación / información sobre SIDA para el medio de comunicación tradicional visando alcanzar la población en general de una forma abrangente; • Producir campañas de masa con la temática de VIH/Sida con periodicidad regular, manteniendo la correlación con nuevos perfiles epidemiológicos, garantía de los derechos humanos y visando la reducción del estigma y de la discriminación; • Establecer aparcerías con los medios de comunicación para la producción de campañas con bajos costes y sin costes de veiculação;
  4. 4. Campañas de Comunicación de masa: Pasos DEFINICÃO DEL TEMA • Análisis de contexto de la epidemia: - problemáticas más relevantes - nuevas inclinaciones epidemiológicas - confrontación con calidades culturales locales • Población blanco • Objetivos de la campaña • Recursos necesarios y disponibles: - delegación de responsabilidades internas - levantamiento previo de abastecedores en el área de comunicación - recursos monetarios
  5. 5. Campañas de Comunicación de masa: Pasos ELECCIÓN DE LA AGENCIA • Identificación de potenciales agencias de publicidad • Análisis de portfólio de la agencia: - experiencia preveía con trabajos sociais - tamaño y perfil de la agencia - negociación de valor agregado para a agencia
  6. 6. Campañas de Comunicación de masa: Pasos CREACIÓN DE LA CAMPAÑA • Elaboración del briefing: - perfil de los profesionales envueltos - grupos focales pre o post elaboración del briefing - proceso de aprovación - adecuación de la campaña dentro del lenguaje y finalización estética de los vehículos de comunicación (imagen de briefing) • Definición de los vehículos
  7. 7. Vehículos de Comunicación • Tradicionales: - Spot para TV - Spot para Radio - Anuncio en Periódicos y/o revistas - Carteles y/o panfletos • Alternativos: - Busdoor - Mobiliario Urbano - Midias digitales (ej. Banner para internet) - Trailer para cine
  8. 8. Producción de la campaña • Papel de la agencia: producción interna y red de fornecedores • Papel de la institución: negociación con posibles fornecedores • Definición del formato del producto: - vehículos - lenguaje de producción: ej. vídeo documental, clip, ficcional.
  9. 9. Ficcional: Trajedias
  10. 10. Vehículación de la campaña • Identificación de personas claves en los vehículos de comunicación • Campaña finalizada/ oficialización del pedido • Negociación: afectuosidad/ discurso del compromiso social y con la causa/ especificidad del tema trabajado en la campaña • Período de vehiculación
  11. 11. Campaña x Medios de comunicación periodísticos • Lanzamiento de la campaña: transformación de la campaña en hecho periodístico • Elaboración del release • Encaminar release para los Editoriales relacionadas o transversales: Salud/ ciudad/ espacios específicos • Participación en programas de entrevista y/o periodisticos/ ampliación del MKT de la causa institucional. • Colectiva con la prensa: presentación de dados epidemiológicos/ representación del/a personaje real y/o del publico blanco
  12. 12. Monitoramiento de la vehículación • Clipaje impresa y audiovisual • Inserciones: número, locales de inserción de la campaña/vehículo
  13. 13. Monitoramiento de la vehículación: Clipaje
  14. 14. Relación con el medios de comunicación • Construcción y mantenimiento de la relación con profesionales de los medios de comunicación comercial y periodístico
  15. 15. Campaña ICCO COMUNICACIÓN • Campaña de medios de comunicación, como parte del abordaje general de programación • Campaña hecha en tres países (Brasil, Haití y Paraguay) por cuatro organizaciones • El lema de la campaña: el estigma y la discriminación • Desafío de desarrollar una única campaña considerando la diversidad lingüística y cultural de los países envueltos
  16. 16. Campaña de medios de comunicación producido para el enfoque programático ICCO
  17. 17. Resultados • Productos de medios de comunicación de alta calidad a bajo coste; • Vehiculação gratuita, incluyendo hora noble, a través de establecimiento de aparcerías con el medios de comunicación privado (Brasil); • Transferencia de tecnología para la transmisión de las campañas en otras regiones; • Cerca de 5 millones de personas alcanzadas anualmente por cada campaña; • Economía de US$ 300k en la producción de la campaña y en los costes de vehiculación;
  18. 18. Resultados • Generación de un sentido de co-responsabilidad junto a compañeros del sector privado frente a la epidemia; • Incitando un movimiento social para combatir el SIDA que se mostró claramente bien devenido: la sensibilización de los actores estratégicos, la promoción de un amplio reconocimiento del SIDA como un problema de salud pública, aumentando la visibilidad y los derechos de las poblaciones vulnerables y la capacidad de formar un diálogo con diversos sectores de la sociedad con respeto y preservación de su identidad y agenda.
  19. 19. Estrategias de comunicación Harley Henriques Nascimento Coodinador General GAPA-BA

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