Publicidad y Mass Media

de
Medios Masivosy
Comunicación
Alternativos
Los
Publicitaria
Formatos y Estrategias de Contenido Web
Universidad Pontificia Bolivariana / 2016
Optativa: Programa de Publicidad
Profesor a cargo: Jhoiner Cuellar A.

Medios
«Comunicación»
de

Medios de Comunicación:
.. por tanto, la elección del o los medios a utilizar en
una campaña publicitaria es una decisión de suma
importancia porque repercute directamente en los
resultados que se obtienen con ella [10].
Biagi plantea que los medios de comunicación son el
canal que mercadólogos y publicistas utilizan para
transmitir un determinado mensaje
a su mercado meta ..

Clasificación de Medios de Comunicación:

Hay que resaltar que los medios de comunicación se dividen, de
forma general, en tres grandes grupos (según los tipos de
medios de comunicación que abarquen) [10]:
Clasificación de Medios de Comunicación:
• Medios Masivos
• Medios Auxiliares o
Complementarios
• Medios
Alternativos

Medios Masivos: Son aquellos que afectan a un mayor número de
personas en un momento dado[1]. Desde este grupo se desprenden los
siguientes tipos de medios de comunicación:
Televisión
Radio
Periódicos
Revistas
Cine
Internet
Tipos de Medios de Comunicación: Masivos

TELEVISIÓN: Es un medio audiovisual masivo que permite a los
publicistas desplegar toda su creatividad porque pueden combinar
imagen, sonido y movimiento[3].
Según Lamb, Hair y McDaniel,
las emisoras de televisión
abarcan la televisión de cadena
o red (RCN, CARACOL, NBC y
Fox Network), las estaciones
independientes, la televisión
por cable y un relativo recién
llegado, la televisión satelital
de emisión directa.

Principales ventajas de la TELEVISIÓN [4]:
• Buena cobertura de mercados masivos.
• Diversidad de recursos técnicos.
• Atractivo para los sentidos.
• Combina imagen, sonido y
movimiento.

Principales desventajas de la TELEVISIÓN [3]:
• Costos absolutos elevados.
• Exposición de breve duración.
• Menor selectividad de público.
• Saturación alta.

RADIO: Es un medio "solo-audio" que en la actualidad está recobrando
su popularidad. Según Lamb, Hair y McDaniel, escuchar la radio ha
tenido un crecimiento paralelo a la población sobre todo por su
naturaleza inmediata, portátil, que engrana tan bien con un estilo de
vida rápido [3].
Según los mismos autores, los
«radioescuchadores» tienden a
prender la radio de manera
habitual y en horarios predecibles.
Los horarios más populares son los
de "las horas de conducir", cuando
los que van en su vehículo
constituyen un vasto auditorio
cautivo.

Principales ventajas de la RADIO [4]:
• Selectividad geográfica elevada y demográfica
• Es un medio adaptable, es decir, puede cambiarse
el mensaje con rapidez [1].
• Económico en comparación con otros medios.
• Buena aceptación local.

Principales desventajas de la RADIO [4]:
• Solo audio
• Exposición de breve duración.
• Baja atención (es el medio escuchado a medias).
• Audiencias fragmentadas [4].

CINE: Es un medio audiovisual masivo que permite llegar a un amplio
grupo de personas "cautivas" pero con baja selectividad [1].
Sus ventajas son:
• Audiencia cautiva y mayor nitidez de los anuncios de color.
• Desarrollo en avances Técnicos (3D, 4D, formatos digitales)
Sus desventajas son:
• Poco selectivo en cuanto a sexo, edad
y nivel socioeconómico
• Es bastante caro.
- Salas (dependiendo del formato)
- Comidas

PERIÓDICOS: Son medios visuales masivos, ideales para anunciantes
locales [4].
Principales desventajas son:
• Vida corta
• calidad baja de reproducción
• pocos lectores del mismo ejemplar físico
• no es selectivo con relación a los grupos
socioeconómicos.
• No ambiental.
Principales ventajas son:
• Flexibilidad
• Actualidad
• Buena cobertura de
mercados locales
• Aceptabilidad amplia
• Credibilidad alta.
• Accesibles a pequeños
comerciantes que deseen
anunciarse.

REVISTAS: Son un medio visual "masivo-selectivo" porque se dirigen a
públicos especializados pero de forma masiva, lo que les permite llegar
a más clientes potenciales, son de lectura confortable además de que
permiten la realización de gran variedad de anuncios: [1]
Algunos formatos de Anuncios:
• Desplegados: Anuncios que se desdoblan en 3 o 4 páginas.
• Gate Folder: Parecido al anterior pero este es desprendible.
• Booklets: Anuncios desprendibles en forma de folleto.
• Cuponeo: Cupón desprendible, además del anuncio impreso.
• Muestreo: Cuando en el anuncio va una
pequeña muestra del producto.

«Internet»

INTERNET
Internet, "es quizá el intento más importante
desde la invención de la imprenta", con un
impacto en la sociedad "mucho más
importante que cualquier otra herramienta
de comunicación de masas".[4]

INTERNET
Según data la historia sus fines
eran netamente militares o
académicos
[ver video historia]

INTERNET
Hoy en día, el internet es un medio
audiovisual interactivo y selectivo, que
dependiendo del tipo de producto y la
audiencia al que va dirigido, puede llegar
a una buena parte de los clientes
potenciales.[4]
[ver video funcionamiento]

La Internet como un motor
de Convergencia de los medios
de Comunicación
[ver video convergencia]

En esta convergencia,
la publicidad se ve obligada a redefinirse y adaptarse,
teniendo que modificar sus estrategias y formatos
para adecuarse al nuevo modelo.

La audiencia del medio digital y su actual crecimiento lo convierten
en un fenómeno de amplio interés publicitario. Se podría decir que se
está produciendo una revolución social; la «democratización del
cuarto poder» que en la actualidad se va abriendo caminos hasta
llegar a millones de usuarios en todo el mundo.

Para la UNESCO[*] el concepto pluralista de sociedades
del conocimiento va más allá de la sociedad de la
información ya que apunta a transformaciones sociales,
culturales y económicas en apoyo al desarrollo
sustentable.
Los pilares de las sociedades del conocimiento son el
acceso a la información para todos, la libertad de
expresión y la diversidad lingüística.

Sociedad del Conocimiento
Por un lado, el proceso «globalizador» en el que lleva inmersa la
sociedad desde hace algunas décadas, propicia la interrelación entre
economías y sociedades lejanas en conceptos y en espacio.
Por otro lado, existe una directriz hacia el uso del conocimiento en la
producción de bienes y servicios, impulsado por el fenómeno de las
empresas TIC y de Internet, que favorecen las posibilidades de
comunicación (Lara y Martínez, 2006).

Sociedad del Conocimiento
Es la participación la que convierte al proceso
de inserción de la Red en los hogares del ciudadano
del siglo XXI, en una auténtica
«Revolución Social»

La Red como medio publicitario
La retórica y las estrategias publicitarias han cambiado para
adaptarse a la Red.
Los mensajes no van tan dirigidos a lo estrictamente comercial, sino a
generar un sentimiento en el internauta (no siempre relativo a la
marca o al producto).
Se observa una publicidad completamente emocional y destinada a
que sea el usuario el que elija permanecer en el sitio web.

La Red como medio publicitario Vs. ATL

La Red como medio publicitario : Mass Media

La Red como medio publicitario : Mass Media
Los estudios sobre los componentes motivacionales
que mueven al internauta hablan de la vertiente social e interactiva
de la Red como factor decisivo a la hora de emplear el medio
de forma habitual (Moral, 2009).

Frente a Internet todos los demás medios
publicitarios resultan rígidos
(Camarero, Gutiérrez y Rodríguez, 2000: 160)

El futuro según Microsoft
[ver video]

BIBLIOGRAFIA
[1]: O´Guinn , Allen & Semenik . (1999). Publicidad, (1era Edición). USA: South-Western Pub.
[2]: Kotler & Armstron. (2003). Fundamentos de Marketing, (6ª Edición). USA: Prentice Hall.
[3]: Stanton, Etzel &Walker. (2004). Fundamentos de Marketing, (13a Edición). México: Mc
Graw-Hill.
[4]: Ortega, E. (2000). La dirección del Marketing, (1era Edición). España: Deusto.
[5]: Arens, Weigold & Arens. (2008). Publicidad, (11a Edición). México: Mac Graw-Hill
[6]: Marín, P. (2013). La publicidad y su impacto en las finanzas de una empresa, (Monografía).
Universidad Veracruzana, Veracruz, México.
[7]: Kotler, P. (2002). Dirección de Marketing : Conceptos Esenciales, (1era Edición). Mexico:
Prentice Hall.
[8]: Bell. L. Martin. (1987). MERCADOTECNIA: CONCEPTOS Y ESTRATEGIAS, (3ra edición).
México : Compañía Editorial Continental (CECSA)
[9]: Bell. L. Martin. (1987). MERCADOTECNIA: CONCEPTOS Y ESTRATEGIAS, (3ra edición).
México : Compañía Editorial Continental (CECSA)
[10]: Biagi, S. (2006). Impacto de los medios: Introducción a los medios masivos de
comunicación, (7a Edición). USA: Thomson.
Tipos de Medios de Comunicación Masivos

de
Medios Masivosy
Comunicación
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Optativa: Programa de Publicidad
Profesor a cargo: Jhoiner Cuellar A.

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