fundación jóvenes contra el cancer

1. UNIVERSIDAD TECNOLÓGICA EQUINOCCIAL
FACULTAD DE CIENCIAS SOCIALES
CARRERA DE PUBLICIDAD Y GESTIÓN
CAMPAÑA
FUNDACIÓN JÓVENES CONTRA EL CANCER
CAROLINA VALLEJO
DIANA FABARA
SEBASTIAN RIVADENEIRA
ESTEBAN PALACIOS
QUINTO “A”
QUITO 23 DE OCTUBRE DE 2012

2. PRESENTACIÓN DE AGENCIA
Somos una agencia que se creó para brindar ideas prácticas y creativas,
estableciendo un entorno adecuado de acuerdo con las necesidades del cliente.
Dep. Cuentas: Diana Fabara
Dep. Creativo: Carolina Vallejo y Esteban Palacios
Dep. Medios: Sebastián Rivadeneira
RESEÑA DE LA CUENTA
Información brief
1. ¿Cuál es la oportunidad de negocio / o el problema a solucionar?
Informar sobre lo que están realizando en la fundación, apoyar a estos jóvenes
que aunque la vida les está poniendo a prueba, que ellos son luchadores y que
pueden tener un mejor estilo de vida aceptándose como son y dándonos una
lección de vida a los demás y concienciar a las personas que las familias que
tienen hijos con cáncer sufren mucho por eso hay que darles mucho apoyo moral.
2. ¿Cuál es el objetivo del marketing social?
Atención que las personas se den cuenta del sufrimiento que pasan las familias
de los jóvenes, y que para ellos cada día que pasa es un día más de lucha y
aceptación por lo que están pasando. Atracción de las diferentes caminatas y
programas que ellos realizan para que lleguen a conocer por lo que pasa cada uno
de ellos. Audiencia que se logre comunicar a un gran número de personas sobre
la fundación y exista más apoyo. Apoyo económico, de ropa, de celulares y
alimentos como Ensure.
3. ¿A quién le habla?
Con la fundación principalmente a los números telefónicos o a la cuenta corriente
del Banco del Pichincha para apoyar económicamente o visitarlos se puede dejar
un mail para que ellos aprueben la visita y así saber cómo ellos viven con su
enfermedad día a día.

3. 4. ¿Quiénes son ellos como pueblo / comunidad? -¿Cuál es su modo de
pensar en lo que se refiere a: la utilización social de las marcas, establecer
compromisos o compartir con los demás?
Ellos están dispuestos a compartir sobre su marca, pidiendo colaboración, no
únicamente de forma económica sino también productos elaborados por los
jóvenes, de igual manera se puede donar celulares a la fundación para que en el
momento que se realizan la quimioterapia no se sientan solos, y tenga un mejor
estilo de vida.
5. ¿Cuál es el comportamiento relativo a la información digital?
Las plataformas digitales que usan son el Facebook y la página web, y no se
descarta el uso de otra plataforma.
6. ¿Cuál es la percepción de la audiencia de la marca hoy en día?
Es bien vista por su labor contra el cáncer, por lo que se ha logrado un apoyo
mayor para los jóvenes, además pueden ver e informarse de lo que estos
guerreros están haciendo. Sin embargo no es muy conocida la fundación.
7. ¿Quién es el enemigo? - ¿Quién es la competencia? ¿Quiénes son las
entidades que pueden combatir sus iniciativas sociales?
La competencia más fuerte es Poly Ugarte, por el tamaño de la fundación, tiene
más apoyo y personajes de tv y líderes de opinión que colaboran con ellos, lo que
la hace más fuertes y reconocidas.
8. ¿Qué es lo que quiere que la audiencia piense de su marca o su causa?
Que piensen que somos una fundación con el objetivo de otorgar apoyo a estos
jóvenes con cáncer dándoles formación académica, profesional y emocional en
todo el país. También saber que están presentes en todas las provincias
beneficiando a más de 200 jóvenes con cáncer y darles una mejor calidad de vida.
9. ¿Cuál es la idea más convincente que usted puede transmitir a su grupo
objetivo?
Mostrar que los jóvenes no se están muriendo, si no que están luchando por su
vida, son unos guerreros y que sean ellos los que nos den esperanza de vida.

4. 10. ¿Cómo puede ser probada? (reason why)
El mensaje puede ser entregado y entendible, a través de comunicación directa y
personalizada, apelando a la sensibilidad, provocando acción inmediata.
11. Desde el punto de vista social, ¿qué quieres que hagan?
Lo que se espera es la colaboración inmediata, que el target se involucre con la
causa, respondiendo a la comunicación que la fundación realizó primero.
12. Lo que se debe entregar
Se debe entregar la gráfica a usarse, la propuesta del logo y los montajes de las
activaciones o propuestas a realizarse.
13. ¿Cómo se medirá el éxito de la campaña?
Se medirá el éxito de la campaña con el feedback.
14. Fechas clave
De febrero, marzo y abril- motivación
De junio, julio y agosto- acción
15. Presupuesto
$0

5. Información de lo que la empresa ha hecho
Esta fundación fue creada con el fin de dar un mejor estilo de vida para los
jóvenes que padecen cáncer, se han hecho diferentes programas ya sea la
caminata en el parque metropolitano, marchas por las calles de Quito para que las
personas vean la realidad de estos jóvenes, visitas a otros países y compartir con
jóvenes que padecen la misma enfermedad mortal, también los jóvenes elaboran
productos y se atienden pedidos al por mayor, y también se creó una cuenta
corriente para ayudar económicamente a familias con pocos recursos para las
medicinas de sus hijos.
Proyección
Dar un servicio publicitario de calidad a los clientes, ofreciendo nuevas
oportunidades de desarrollo creativo, profesional y personal.

6. DEFINICIÓN DE LOS PROBLEMAS COMUNICACIONALES
La comunicación realizada no tuvo un tono adecuado, fue muy fuerte al mostrar
imágenes y palabras que a ellos mismo les desalienta, quitándoles la esperanza,
las ganas de vivir y seguir adelante.
El texto del logotipo no tiene una lectura fácil por el orden de su composición.
OBJETIVOS PUBLICITARIOS
Información
De acuerdo a la investigación y nuestro grupo objetivo, debe haber una mejor
comunicación para dar a conocer a estos jóvenes como luchadores, sin necesidad
de plasmar imágenes y palabras que no van con la idea que es darles una nueva
oportunidad de vida, y que ellos se sientan motivados y apoyados por los demás.
En el logotipo se podría transmitir una personalidad más juvenil con otra tipografía
y así generar posicionamiento.
Motivar
Buscar la colaboración y participación de personas que han superado el cáncer y
de las que perdieron un familiar a causa del mismo, apelando a sus sentimientos
para que ayuden a estos jóvenes a vencer la enfermedad. Ellos mejor que nadie
conocen las necesidades de ellos y su colaboración va a ser efectiva.
Participación del G.O
Los jóvenes con el apoyo que tienen de la fundación han ido saliendo de etapas
depresivas que se origina propiamente por la enfermedad, ellos nos han hecho
reflexionar de lo valiosa que es la vida, que para ellos nada es imposible, por lo
que están otorgando productos hechos por ellos mismos para así sentirse más
productivos, que la lucha es cada día y no desmayar.

7. ESTRATEGIA DE CAMPAÑA
G.O
Demográfico:
Hombres y mujeres de toda edad, residentes de la ciudad de Quito
Psicográfico:
Personas que han sufrido de cualquier tipo de cáncer, tienen familiares afectados
o víctimas mortales de esta enfermedad, sensibles a la pérdida de familiares, con
miedo y compasión hacia aquellos que están sufriendo de cáncer.
Les gusta participar en eventos sociales, ya sean caminatas, carreras, marchas,
conferencias, etc.
Tienen una gran ilusión de que encuentren la cura para toda enfermedad terminal,
pero en especial del cáncer.
Tienen deseos por apoyar a cualquier persona que haya pasado o esté pasando
las mismas situaciones que ellos al tener familiares en condición terminal.
Concepto:
Los ángeles que aún nos quedan
Promesa:
Los ángeles nunca dejarán de luchar
Estrategia creativa
USP:
Beneficio principal:
Motivación y realización personal
Beneficios racionales:
Apoyo por parte de empresas y personas a una noble causa por el soporte de
jóvenes que sufren de cáncer. Colaboraciones que mejoren la calidad de vida de
los jóvenes.

8. Beneficios emocionales:
Dar esperanza a estos ángeles para que sigan luchando por vencer a su
enfermedad, brindarles momentos de felicidad, darles seguridad y confianza en sí
mismos
Performance gap:
Estado actual:
Depresión, deseos de salir a delante, lucha continua, deseos de superación del
dolor por la pérdida de un ser querido
Estado futuro:
Alimentar los sueños de seguir viviendo que tienen jóvenes, darles el amor que
necesitan y comprender las necesidades que están sintiendo a causa de lo que
pasando y actuar para que todo esto se cumpla.
Reason why:
Tenemos un grupo amplio con el que podemos obtener acción inmediata, este
grupo sería de personas que han vencido el cáncer y que ahora pueden apoyar a
quienes están en el proceso y a familiares de personas que fallecieron a causa del
cáncer que quieren colaborar con esta causa, evitando que les suceda lo mismo a
estos jóvenes, usando el mensaje de "salva a un ángel"
Estrategia de codificación
Tono: emotivo y sentimental
Estilo: motivacional
Slogan: Tu ángel gladiador
Propuesta creativa
Van a ver 2 etapas:
La etapa de motivación
La etapa de acción
1. En la etapa de motivación se va a tener junto a la colaboración de uno de los
padrinos de honor que es Rodrigo Paz presidente del equipo de liga de Quito, para
hacer una activación en el estadio en la fecha del campeonato del siguiente año,

9. en la que comunicara a las personas que han superado esta enfermedad, y de
igual manera a los que perdieron a sus seres queridos.
También se pegaran afiches en carteleras en hospitales como Solca y en la
Fundación.
En la Universidad a los estudiantes se les colocara en sus camisetas pines con la
imagen de (Tu ángel gladiador.)
2. En la etapa de acción se va entregar cartas y escribir al mailing para provocar
comunicar a las personas que superaron la enfermedad y familiares de las
personas que fallecieron.
Se espera un apoyo inmediato, apelando una colaboración por parte de las
familias que pasaron por ese dolor tan grande e irremediable de perder a un ser
querido, y a los familiares de las personas que tuvieron que afrontar la dura
prueba y salieron adelante
PRESUPUESTO
Estrategia de medios
Para la presente campaña social se dispone a utilizar soportes que tengan un gran
impacto sobre nuestro grupo social, estos soportes tienen como característica que
no poseen un costo para la fundación, además estos soportes tienen el apoyo de
los padrinos oficiales de las fundaciones.
Objetivos
Motivar al grupo objetivo a brindar el apoyo necesario para los jóvenes afectados,
además de lograr un grado de superación de previos golpes sentimentales.
Informar acerca de las acciones y las actividades que realiza la fundación, como
están involucrados los jóvenes y cuáles son las maneras de ayudarlos y darles el
apoyo y el empuje para salir adelante.
Lograr una acción favorable por parte del grupo objetivo, que nos permita mejorar
y dar mayores posibilidades de supervivencia a aquellos jóvenes que en estos
momentos se encuentran en una lucha continua por su vida.

10. Presupuesto
Para esta campaña no se dispone de presupuesto ya que es una fundación sin
fines de lucro y la agencia esta gustosa de colaborar y apoyar con sus ideas y
ejecuciones a esta noble causa.
Selección de Soportes
Carteleras de hospitales y centros de salud.
Estadio de L.D.U
Redes sociales (Facebook, Twitter, Youtube)
Mailing Personalizado
Etapas de la Campaña
Para la presente campaña social se ha determinado de dos etapas de la campaña.
Etapa de Motivación:
-Facebook, Youtube
-Estadio LDU
-Carteleras de Hospitales y centros de salud
Etapa de Acción
-Estadio LDU
-Mailing Personalizado
-Twitter, Facebook

11. Flow Chart
Etapa Ene Feb Mar Abr May Jun Jul Ago Sep Oct Nov Dec
Motivación
Acción