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Análisis de un Spot PublicitarioIntroducción       La publicidad, hoy en día, se ha vuelto una necesidad, o más bien, unac...
Descripción       El objeto de análisis es el comercial de “Y la Cheyenne apá”, estacampaña publicitaria fue diseñada por ...
En la siguiente secuencia (dentro del carro), se muestra en close up la cara del niño, con una  expresión de asombro por l...
Eje denotativo del discurso       Los planos utilizados, fueron varios entre ellos al principio encontramosel de toma aére...
El padre del niño: nos demuestra la manera en cómo se deben explicarlas cosas a los hijos, explicarle como es que nosotros...
Conclusiones       Este comercial nos habla de la importancia de ganarse las cosas, porquepuedes tener la facilidad de que...
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Análisis del spot Publicitario: ¿Y la cheyenne apá?

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Análisis del spot Publicitario: ¿Y la cheyenne apá?

  1. 1. Universidad Autónoma de Nuevo León Facultad de Ciencias de la Comunicación SEMIOTICA DE LA IMAGEN Análisis de un spot publicitarioMaría Leonor BernalPriscila Alejandra González Sandoval1482141Carmen Dinorah Garcia Retes1534053 Monterrey, Nuevo León, 14 de Septiembre del 2012
  2. 2. Análisis de un Spot PublicitarioIntroducción La publicidad, hoy en día, se ha vuelto una necesidad, o más bien, unacostumbre, una costumbre de verla y ya no notarla, porque desde quedespertamos hasta que nos dormimos vemos publicidad en todos lados, encada esquina y en cada rincón. El mensaje publicitario tenía una función informativa, la cual fueperdiéndose con el transcurso del tiempo, ahora es más agente económico ycomunicacional. Hoy en día pocos son los anuncios que nos ayudan a conocerlas características concretas de un producto. El anuncio publicitario existe únicay exclusivamente para atraer nuestra mirada. Y como lo menciona Andrés ensu análisis de la “semiología y el psicoanálisis”: el discurso publicitario tiene unsolo propósito: seducirnos. Como en este caso lo logró el comercial de “Y laCheyenne apá”, diseñado por la empresa Chevrolet. Este comercial, fue creadoen el 2007, y hasta la fecha, ha sido el que ha logrado más impacto en elpúblico, desde su carro de renombre y buena calidad, hasta la imitación y ellado chusco del comercial. En fin, comentarios buenos o malos, sigue siendopublicidad, pero lo importante de esto es que sigue siendo recordado por elcliente y el público en general.
  3. 3. Descripción El objeto de análisis es el comercial de “Y la Cheyenne apá”, estacampaña publicitaria fue diseñada por Chevrolet, en el año 2007. Curiosamenteeste comercial iba a ser para la camioneta Silverado 1500, pero la agencia depublicidad se dio cuenta que la gente llamaba a esta Pick up como “Cheyenne”o “cheyenota”, así que se decidió cambiar la estrategia y retomar el nombre de“Cheyenne” en vez de Silverado 1500.Utilizare imágenes del comercial para describir y poder comprender lasinstancias discursivas a las que recurre el spot publicitario.En primer plano se encuentra la imagen de la camioneta cruzando el campo.En la siguiente secuencia aparece un niño y su padre dentro de la camioneta diciéndole: oyeapá, ¿qué siempre tienes que ir a trabajar? El padre lo voltea a ver y no le contesta, solo sigue su rumbo. El niño continúa con su cara de aburrido y al parecer un poco arto. En la siguiente escena, el padre se sale del camino regular y se mete a uno más rudo, la camioneta pasa por tierra, agua, lodo y piedras; seguidamente en close up aparece elsímbolo de 4x4, lo cual quiere decir que es una camioneta de “todo terreno”. Para identificar la genialidad del carro que corre en todo terreno, se muestra en primer plano y por primera vez “la marca de casa”, “Chevrolet”
  4. 4. En la siguiente secuencia (dentro del carro), se muestra en close up la cara del niño, con una expresión de asombro por la camioneta, su humor cambia de aburrido a divertido. Seguidamente, aparece la imagen de la camioneta llegando a cierto lugar, donde se muestra la “marca comercial” en la parte trasera: “Cheyenne” En la siguiente escena, el padre y su hijo llegan al destino, se bajan de la camioneta y con un close up, el padre orgulloso le dice al hijo: “Hijo, algún día todo esto será suyo”El padre señala el campo que “algún día seráde su hijo”. Y en toma panorámica aparece un campo de cultivo exageradamente grande. En una toma de plano americano, el niño voltea a ver a su padre y le pregunta: ¿Y la Cheyenne apá?El padre lo voltea a ver, lo toma del cuello y le repite: “Hijo, algún todo esto será suyo”. Elniño voltea a ver la camioneta con una cara dedesilusión (refriéndose a que prefiero eso que el campo).Siguiente escena, en un plano largo, el padre y el hijo parados “observando” el panorama, mientras que en voz en off se escucha “Hay cosas que se heredan, y otras que se ganan” nueva Cheyenne Chevrolet Pick up “Duran trabajando duro”.
  5. 5. Eje denotativo del discurso Los planos utilizados, fueron varios entre ellos al principio encontramosel de toma aérea, cuando se mostraba todo el campo de trabajo, despuéstomas cerradas, mostrando los gestos de los personajes, en segundas partesobservamos tomas de medio plano en las cuales se muestra la camioneta. El enfoque que se utilizo es la diferente toma, fueron enfoques conapertura cerrada ya que podemos apreciar todo con un muy buena nitidez,aunque en las partes en alas que se cierra la toma hacia la cara del niño y lacamioneta se encuentra en la parte de atrás se observa un profundidad decampo menor, menos nítida la camioneta. La luz utilizada en todo el spot, es una luz de día, muy natural la cual leda el aspecto de realidad, es una luz que parece mostrar horarios del día entrelas 2:00 de la tarde y las 5:00 de la tarde. El color, es muy bonito los colores utilizados en todo el spot, ya que loscolores de la sierra, junto con los colores de la camioneta le dan un muy buenaspecto, color de los pastizales, el color de las montañas y el cielo con un azulcielo, además de los colores de los pastizales y de la tierra trabajada, color delas plantas, etc. Aspectos de realidad. Los sonidos, son muy naturales, todo es sonido ambiente de lacamioneta, sus sonidos de fuerza y los sonidos de las voces del padre y delhijo. No se utiliza sonido de fondo, ya hasta el final cuando aparece la vozmasculina se aparece una pequeña tono de fondo pero sin formar música.Eje connotativo del discurso El pequeño niño: da un significado principal de cómo debe de crear yeducarse a un niño que aun no tiene el significado de lo que es trabajar parapoder tener, las cosas de manera merecida. Hay que ganarnos las cosas pormedio del esfuerzo.
  6. 6. El padre del niño: nos demuestra la manera en cómo se deben explicarlas cosas a los hijos, explicarle como es que nosotros nos hemos ido ganandolas cosas por medio del esfuerzo y trabajo propio. En esta manera le da aentender que es lo que debe de hacer. La camioneta: con sus sentido de fuerza y de todo terreno ya que pasapor zonas que son muy difíciles para otros tipo de carros, pasa por terracería,por lagos pequeños riachuelos, y sube una loma que se encuentra muyinclinada.El mensaje lingüístico: El mensaje lingüístico que encontramos en este spot, son varios, elprimero es cuando el hijo realiza las preguntas al padre, después se escucha elruido producido por la camioneta en partes de todo terreno, después larespuesta del padre hacia su hijo, la segunda pregunta y la respuesta que elpadre vuelve a repetir, después de esto vemos como se introduce la voz de unhombre es una voz grave que nos responde la pregunta realizada por el niño, ynos indica de donde viene la camioneta de que marca, y también nos hace unainvitación a que hagas tuya esa camioneta, indicando que la merecemos, yaque estas camionetas según otra frase que utiliza la voz de hombre es queduran trabajando duro.
  7. 7. Conclusiones Este comercial nos habla de la importancia de ganarse las cosas, porquepuedes tener la facilidad de que tu papá te herede un terreno para trabajar,pero lo importante es enseñarle como a puño y esfuerzo uno se gana lascosas. El papá le demuestra que el siempre ir a trabajar te da frutos, en estecaso la Cheyenne.Este carro aparte de comodidad y facilidad en todo terreno te da un estatus, yes básicamente lo que quiere demostrar el comercial.Este spot tuvo un excelente alcance, porque a pesar de haberse hecho hace unpoco más de 5 años, la frase célebre de “y la Cheyenne apá” sigue vigente.

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