1. ANALISIS DE UN SPOT PUBLICITARIO

2. ¡Cuidado, el Lado Oscuro Contraataca!
Este anuncio está protagonizado por un
temible Darth Vader un poco diferente al
convencional… ¿Conseguirá conquistar al
nuevo Volkswagen Passat 2012?

3. TARGET
• Sirvió para crear expectación y dar qué hablar.
* Hecho por la agencia de publicidad Deutsch INC.
• Adultos de clase media-alta, con un trabajo estable, con
niños pequeños (necesidad de un vehículo amplio), con una
edad entre 35 y 45 años, que hayan vivido los identificados
estrenos de las películas de la saga Star Wars y
que, además, son eficientes con sus gastos. Innovadores, que
puedan tener interés por las cosas nuevas. Ámbito semiurbano, es decir, urbanos en sus gustos pero con vivienda
unifamiliar. Deben tener un nivel cultural alto.
•
• El anuncio no descuida la presencia de la madre y, por
supuesto, también engancha al público infantil, gran
influenciador en la compra del vehículo familiar.

4. SPOT: EL LADO OSCURO
http://www.youtube.com/watch?v=MSRMt0J2d
G4

5. SPOT: EL LADO OSCURO
• Anuncia el nuevo Volkswagen Passat 2012.
• El 6 de febrero salió en antena solo en USA para
la Super Bowl.
• Protagonizado por un Darth Vader de poco más
de un metro que no puede controlar nada con
sus temibles poderes.
• Duración: 62 segundos.
• Audiencia estimada: 120 millones de personas.
• Coste: aproximadamente 5 millones de dólares.

7. OBJETIVOS
· Presentar la nueva característica de
Volkswagen: el encendido a distancia.
· Crear Inquietud.
· Identificación (estilos de
vida, emociones, humor…)
· Venta$: En este caso, este objetivo de ventas se
busca a través de un spot que busca la creación
de expectativas, ya que en todo el anuncio el
producto se muestra menos de diez segundos.

9. MENSAJE
• ¡Enciéndelo sin estar dentro del coche!
• Vale la pena esperar el momento justo para tener
un Volkswagen Passat 2012.
• El VW Passat se ajusta a tu estilo de vida y estatus
social.

11. TARGET
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Adultos de clase media-alta.
Edad: 35-45 años.
Con hijos.
Nivel cultural medio-alto.
Semi-urbano.
Debe haber vivido la época de los estrenos de
las películas de Star Wars.
• Deben tener interés en las novedades
tecnológicas.

13. REALIZACIÓN
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Darth Vader “bueno”.
La música un éxito.
Protagonista un niño pequeño. ¿Niño o niña?
Ternura por el pequeño Sr Oscuro.
Te arranca una sonrisa.
Valores familiares.
Recompensa a la perseverancia.
El producto se ve en menos de 10 segundos.

14. REALIZACIÓN
• Excelentes planos de cámara.
• Cuidado del detalle. Nada al azar (pasillos...)
• Spot Global.

17. “EL PEQUEÑO DARTH”
• ACTUACIÓN SUBLIME.
• Sin él no sería lo mismo.

19. DESARROLLO CREATIVO
• Coherente con la imagen que quiere
transmitir.
• Mensaje comprensible para el target.
• La diferenciación: único coche que se
enciendo a distancia del sector.
• Innovación tecnológica.
• Producto seductor.
• Memorable.
• Anuncio muy viral.
• Satisfacción niño = Satisfacción adulto.

21. Semiología producto-historia
• Si hacemos un análisis más profundo. La primera película, el episodio IV,
de Star Wars, se estrena en 1977, año cuando nuestro personaje del papá
cuenta con 4 años de edad.
• Seguramente, durante su niñez jugó a lo mismo que está jugando su hijo
actualmente. De ahí que podemos deducir que el target que ahora puede
comprar un Passat, vivió una niñez parecida al personaje del hijo. Y si es
de las personas más grandes, le tocó llevar a sus hijos al cine a ver las
películas y verlos jugar, tal como lo hace el personaje del papá. Por lo cuál,
toman este comercial como un homenaje a la película y a los juegos de su
niñez, convirtiendo un anuncio publicitario en una experiencia emocional.
• Como podemos ver, es un comercial muy bien pensado, que fusiona
elementos icónicos de una historia, para crear una nueva. Un comercial
que de un minuto de duración, sólo aparece menos de 20 segundos su
producto, donde no vemos las características –velocidad, tecnología,
seguridad…– del auto, sino el compromiso con la creatividad e innovación
de una marca al utilizar estas herramientas narrativas para su publicidad.

22. CONCLUSIONES
• Innovación.
• Muy original.
• Tratado al detalle.
• Trabajadísimo.
• Una sonrisa la mejor memoria.

23. MÁS INFORMACIÓN
• Entrevista al pequeño Darth Vader:
http://www.youtube.com/watch?v=r8HKRnCk
JB4&feature=player_embedded
• Making Off spot:
http://www.youtube.com/watch?v=tM3s37fZ
Zts&feature=player_embedded

24. GRACIAS POR
SU ATENCIÓN