Ideología de la publicidad

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Ideología de la publicidad

  1. 1. Ideología de la Publicidad La publicidad puede convertirse en un medio de presión ideológica, en el sentido deque puede contribuir a formar "estados de opinión" en los miembros de la sociedad.Jean-Marie Floch, semiólogo e investigador de la imagen y discurso publicitario, sintetizalas principales ideologías discursivas de la publicidad.Las 4 ideologías de Floch han delineado la silueta del discurso de la publicidad delmercado de masas.. En cada una de las 4 ideologías propuestas por Floch se puede verde qué manera todas estas apelan a un determinado criterio del consumidor, apelan a unadecodificación del mensaje racional, y a una respuesta de compra estimada.
  2. 2. Publicidad Publicidad Publicidad Oblicua Publicidad Mítica Referencial Sustancial De J. Séguéla, con De J. Feldam. La Llamada por Floch La publicidad oblicua el lema y síntesis de publicidad Sustancial como la publicidad es de Ph. Michel, esta escuela: “un refiere al producto de la verdad pone a prueba la vendedor de zapatos como estrella de la perteneciente a D. decodificación del no vende zapatos imagen y de la Ogilvy. consumidor. sino pies bonitos” persuasión. La publicidad de la La publicidad mítica verdad tenía que La publicidad oblicua dota de talento al La Publicidad mostrar una es especialista en la consumo revistiendo Sustancial es la quecorrelación entre ser construcción de semánticamente al vuelve hacia la y parecer, el sentidos o objeto de seducción realidad del productoanunciante debía de significaciones y atracción mostrándolo de evitar el engaño y la nuevas y no en particular, resaltando forma plena en su mentira, y para ello designar al sentido benéficos y mensajetiene que proponer a como algo exageración comunicacional. anuncios realistas y preexistente. semántica. honestos. La publicidad Presenta referentes referencial es Este tipo de simbólicos culturales Esta publicidad demostrativa publicidad apela a la que relacionan al busca insistir en la separando racionalidad del producto con una calidad del producto. claramente texto e consumidor. situación en imagen. especifico. La publicidad referencial se La publicidad oblicua encarga de que el no pretende decir Este tipo de La publicidad mítica discurso parezca el que los productos publicidad rechaza lo utiliza los grandes puro enunciado de son para tal o cual irrisorio, la ironía, la referentes culturales las relaciones segmento como se distancia, prohíbe la para dotar a su necesarias entre las consiguen que comparación y se producto o servicio cosas y que este signifique el vale del producto en de un valor desarrollo producto, sino decir su máxima semántico particular. sintagmático se vea que se es del expectación. en la linealidad del segmento. spot o del texto.
  3. 3. Bibliografía:Blog de Semiótica Publicitaria. [Línea]. Consultado: Agosto 23 2012. Disponible en:http://semaspublicitarios.wordpress.com/2011/03/16/las-4-ideologias-de-la-publicidad-de-jean-marie-floch/Anzoátegui, A., (2010). Publicidad [Línea]. Consultado: Agosto 23 2012. Disponible en:http://www.monografias.com/trabajos20/presupuesto-publicidad/presupuesto-publicidad.shtml

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