El público consume menos tiempo los medios tradicionales y cada vez más el caótico y fragmentado mundo digital. Por eso, los anunciantes tienen que esforzarse por conocer más información de su público, relacionada con el uso de Internet, dispositivo que utiliza, posibilidades técnicas, interacción e influencia en redes sociales,etc. Nuevos roles son impuestos en las campañas testimoniales tradicionales, por las posibilidades de información y comunicación de la tecnología digital, entre los que se destacan las WEBLERIDADES, o celebridades de la web, y los followers. Repasaremos el presente y especularemos un poco con el futuro de las comunicaciones en el universo digital.

1. Testimonios Digitales
Federico Lendoiro
Publicitario USAL | Consultor en Marketing Digital
ID4you | USAL | UP @fedelendoiro

2. Testimonios Digitales
Webleridades y Followers
se suman a las Campañas Tradicionales

3. Interfaces 2.0
Empezando por lo básico
IDEAS | CONCEPTO | RECURSOS
Lista con todo lo comunicable.

4. Interfaces 2.0
Empezando por lo básico
IDEAS | CONCEPTO | RECURSOS
Eje Conceptual

5. Interfaces 2.0
Empezando por lo básico
IDEAS | CONCEPTO | RECURSOS
Herramientas para lograr que el
concepto quede en el público.

6. :

7. Tono o Manera de la Comunicación
Camino Creativo
Testimonial

8. Testimonial
Se brinda el testimonio de una persona
como recurso para comunicar.

9. Interfaces 2.0
Categorías
Campaña Testimonial Tradicional
●
Experto / Líder de Opinión
●
Celebridad
●
Persona Común y Corriente

10. Interfaces 2.0
Categorías
Campaña Testimonial Digital
●
Usuario + Following + Followers
●
Webleridades

11. Interfaces 2.0
Categorías
Campaña Testimonial Tradicional
Experto / Líder de Opinión
●
Sabe de lo que habla.
●
El público respeta su opinión.
●
Recomienda el uso del producto
como un profesional.

12. Interfaces 2.0
Categorías
Campaña Testimonial Tradicional
Celebridad
●
Es sobresaliente o reconocido.
●
Es popular o el público lo conoce por esa campaña.
●
Es mediático.
●
El público tiene sentimientos hacia él.
●
El público lo relaciona con ciertos conceptos.

13. Interfaces 2.0
Categorías
Campaña Testimonial Tradicional
Persona Común y Corriente
●
El público no lo conoce, por ser un tipo común.
●
El público se siente identificado con él por
compartir.
●
Puede apostar a lo REAL, como grupo de
pertenencia.
●
Puede apostar a lo idealizado, como grupo de
referencia.
●
Comunica desde lo COTIDIANO y FAMILIAR (de ese
grupo).

14. Interfaces 2.0
Categorías
Campaña Testimonial Digital
Usuario + Following + Followers
●
Se busca la identificación instantánea.
●
Se apuesta al poder de convocatoria del usuario.
●
La experiencia debe resultarle entretenida, tanto al
creador, como a su público.
●
Se espera una viralización natural a través de las
herramientas nativas de las redes sociales.
●
Se apuesta al EGO de los que quieren destacarse.
●
Incluyen las acciones de Marketing Digital de los
juegos sociales.

15. Interfaces 2.0
Categorías
Campaña Testimonial Digital
Webleridad
●
Nuevas celebridades digitales.
●
Tienen muchos followers.
●
Los de mayor influencia están en Twitter
●
Pueden ser perfiles de una persona, o de un
personaje ficticio.
●
Interactuan periodicamente con sus seguidores.
●
Algunos son populares por transgresores o
incorrectos, cualidades negativas para las marcas.

16. ¡Muchas Gracias!
Federico Lendoiro
@fedelendoiro