¿Cómo puede la industria farmacéutica comunicarse con su público a través de medios digitales? ¿Cómo pueden utilizar las farmas el marketing digital y las redes sociales en sus estrategias en este nuevo escenario?

1. El mejor profeta del futuro es el
pasado
Lord Byron

2. Finales del siglo XIX

3. Finales del siglo XX

4. Seguridad y eficacia
Competencia
Industria
Paciente
Prescriptores
Ciclo de vida del producto
Evidencia científica
Marketing de contenidos
El coste no era un factor crítico
Costes de Marketing
Datos del ROI
Costes de Marketing
Segmentació n
Campañ as de concienciació n

6. NUEVO
ESCENARIO
NUEVOS RETOS, NUEVAS OPORTUNIDADES

7. MEDIDAS DE
CONTENCIÓN DEL
GASTO
NUEVOS
ACTORES
NUEVOS ROLES DEL
PROFESIONALAdministración
Industria
Cuidadores
Payers
Asociaciones P.
Farmacias
Pacientes
.... ?
NUEVOS HÁBITOS
DE CONSUMO
TECNOLOGÍA
FIN DE PATENTE
DE LOS
BLOCKBUSTERS

8. ACCESIBILIDAD
INFORMACIÓN ONLINE
WEARABLES
ANUNCIOS PPC
APPS
BIG DATA
CONTENIDOS
ATOMIZACIÓN
TIEMPO REAL
VALOR AÑ ADIDO
BEYOND THE PILL
MARKET ACCESS
REDES SOCIALES
ROI
ON DEMAND LEARNING
TARGET (S) PRODUCTO
ENTORNO
TECNOLOGÍ A
HÁBITOS DE CONSUMO

9. ¿ Cómo?

10. Awarenes
s

11. http://www.youtube.com/watch?v=XaDb64QGmbs

13. Touchpoints

15. 1.440

16. El contenido es nuestra
competencia

18. Marketing B2CMarketing B2C
( pacientes... y otros)( pacientes... y otros)
Marketing B2BMarketing B2B
(prescriptores)(prescriptores)
CONTENT MKT - INBOUND MKT

19. CO-NTENIDO

20. Lilly + Disney

21. ACCESO

22. http://www.aztouchpoints.com

23. https://www.pfizerpro.com

24. UEVOS ACTORES - NUEVOS TARGETS

26. ¿ Nuevos competidores ?

27. ¿customer?
PACIENTE
MEDICO
NUEVO MERCADO
(awareness)

29. Ciclos de vida de adopción

30. http://www.youtube.com/watch?v=MnsuFSI0BjI

32. adherencia al tratamiento

33. Fuente: Adheris. Braun Analysis
30% olvido
70% falta de concienciació n
El 8% del gasto sanitario lo provoca el mal uso
El 57% estárelacionado con falta de adherencia
(IMS Health 2012)

34. Pere@healthyadvertising.es
Twitter: https://twitter.com/Pereflorensa
Linkedin: https://www.linkedin.com/in/pereflorensallusa
Presentació n disponible en:
PM Farma (usuarios registrados)
http://www.pmfarma.es/webinars/1635-industria-farmaceutica-y-medios-digitales-como-podemos-comunicarnos-con-nuestro-publico.html
Youtube:
https://www.youtube.com/watch?v=V2RPa9QHLsM