El documento presenta las diferentes fases de planificación de una campaña publicitaria online, incluyendo la investigación de objetivos, análisis de audiencias, evaluación de formatos publicitarios, medición de métricas y rendimiento. Explica los pasos de definir objetivos, estudiar fuentes de datos sobre tráfico y comportamiento de usuarios, solicitar y analizar propuestas de medios, crear la estrategia y recomendaciones, y monitorear los resultados a través de métricas como alcance de audiencia, frecuencia y tasas de convers

1. Planificación de campañas de publicidad online Jul 10 de 2009

2. Planificación de campañas online FASES 12/03/09 ::

3. Fase 1 Investigación y determinación de objetivos 12/03/09 ::

4. Planificación de campañas online FASE 1 - FUENTES DE LA INDUSTRIA 12/03/09 :: MONITOREO ESTUDIOS

5. Planificación de campañas online FASE 1 - FUENTES DE LA INDUSTRIA 12/03/09 :: COMPAÑÍA TIPO DE CAPTURA INFORMACIÓN COBERTURA COSTO Alexa Toolbar Rankings, tendencias, visitantes, pageviews WW Gratis Compete ISP’s, Toolbar, Panel Rankings, tendencias, visitantes, pageviews y search WW Gratis + Pago Google Trends ------ Tendencias Search Volume WW Gratis comScore Panel Tendencias, tráfico (visitantes, page views, time spent) alcances, audiencia WW Pago ECI Encuesta online Hábitos Colombia Pago Quancast Panel y Publishers Audiencia, tráfico US Gratis

6. Planificación de campañas online FASE 1 - SISTEMAS DE MEDICIÓN 12/03/09 ::

7. Planificación de campañas online FASE 1 - FORMAS DE USAR INTERNET Marketing Digital 12/03/09 :: Tradicionales Rich Media Enlaces Patrocinados SEO Paid Inclusion Contextual Buzz Viral Mktg Afiliación Blogs Creatividad Bluetooth Web Mobile Widset Web sites & Hot Sites SMS & MMS Widgets IGA Advergaming Sponsorships E-Mail Mktg SEM Display Video Juegos Estrategia de Medición

8. Planificación de campañas online FASE 1 – LOS VEHÍCULOS 12/03/09 :: Branding Segmentación Alcance Performance Sponsorships Enlaces SMM E-Mail Mkg SMS & MMS Web Moile Widgets Video Juegos Bluetooth SEO

9. Planificación de campañas online FASE 1 – LOS VEHÍCULOS 12/03/09 :: Selección de medios por alcance y afinidad demográfica Fuente : comScore – Dataset May 2009

10. Planificación de campañas online FASE 1 – LOS VEHÍCULOS 12/03/09 :: Se debe buscar un buen balance entre el alcance y la afinidad del sitio con el target Fuente : comScore – Dataset May 2009

11. Planificación de campañas online FASE 1 – LOS VEHÍCULOS 12/03/09 :: Selecci ó n de medios por comportamiento del usuario en la red Fuente : comScore – Dataset May 2009

12. Planificación de campañas online FASE 1 – LOS VEHÍCULOS 12/03/09 :: L a consulta de las actividades realizadas por el target es también una herramienta útil para seleccionar los medios Fuente : Estudio Colombiando de Internet 2008 Video MSN SEM ¿Cuáles de las siguientes actividades realiza en Internet? 1707 1407 1242 823 730 674 484 216 125 Base:

13. Planificación de campañas online FASE 1 – LOS VEHÍCULOS Consulta de Intereses y actitudes sobre el medio Fuente : Estudio Colombiando de Internet 2008

14. Fase 2 Análisis y solicitud de propuestas

16. Planificación de campañas online FASE 2 - TIPOS DE FORMATOS TRADICIONALES 12/03/09 ::

17. Planificación de campañas online FASE 2 - TIPOS DE FORMATOS RICH MEDIA 12/03/09 :: Expanding Banner Floating Custom Video, navegaci ón, descargas, etc en cada uno de ellos In-Page Banner

18. Planificación de campañas online FASE 2 – LOS FORMATOS RICH MEDIA 12/03/09 :: http:// tinyurl.com/popaxc http:// tinyurl.com/psvtmp http:// tinyurl.com/p3lm8h Imágenes GIF/JPG (estáticas, solo se les puede hacer clic) Flash e stándar (animaciones limiatdas, solo se les puede hacer clic) Rcih Media (mejor animación, navegación interna, mayor medición)

19. Planificación de campañas online FASE 2 – LOS FORMATOS RICH MEDIA 12/03/09 ::

20. Planificación de campañas online FASE 2 – LOS FORMATOS RICH MEDIA 12/03/09 ::

22. Planificación de campañas online FASE 2 – EJEMPLO DE FORMATO RICH MEDIA BANNER EXPANDIBLE 12/03/09 ::

23. Planificación de campañas online FASE 2 – EJEMPLOS DE FORMTATOS RICH MEDIA PERSONALIZADOS Clic sobre la imagen para ver ejemplo

24. Planificación de campañas online FASE 2 – EJEMPLOS DE FORMTATOS RICH MEDIA PERSONALIZADOS Clic sobre la imagen para ver ejemplo

25. Planificación de campañas online FASE 2 – EJEMPLOS DE FORMTATOS RICH MEDIA PERSONALIZADOS Clic sobre la imagen para ver ejemplo

26. Planificación de campañas online FASE 2 - TIPOS DE PUBLIDAD EN INTERNET A SER USADOS POR US MARKETERS 12/03/09 ::

27. Fase 3 Evaluación de propuestas de medios y creación 12/03/09 ::

29. Planificación de campañas online FASE 3 - CREACIÓN DE LA RECOMENDACIÓN E INDICADORES 12/03/09 :: Alcance sobre el target Frecuencia TGRP’s Impresiones sobre el target TGRP’s 100 Universo Impresiones sobre el target Universo 100 TGRP’s

32. Medición 12/03/09 ::

33. Planificación de campañas online MEDICIÓN 12/03/09 :: Para la acciones de Branding, podemos medir:

34. Planificación de campañas online MEDICIÓN 12/03/09 :: Campaña 1 Campaña 2 Usuario A Conversiones @ El reto de la atribución

35. Planificación de campañas online MEDICIÓN 12/03/09 :: La las acciones de performance, podemos medir:

36. Gracias 12/03/09 ::