El documento resume 3 tendencias clave relacionadas con el avance de los nativos digitales y su perspectiva sobre la tecnología: 1) El crecimiento del contenido generado por los usuarios en redes sociales, 2) La migración desde Internet centrada en PC a otros dispositivos, y 3) La segmentación generacional con nativos digitales que superan en número a los inmigrantes digitales. Resalta que los nativos se aproximan naturalmente a la tecnología y usan Internet sin ataduras al pasado.

2. 3 tendencias clave el avance de los nativos digitales y sus distintas perspectivas en cuanto al consumo tecnológico el crecimiento del contenido generado por los usuarios (UGC) la migración desde una Internet PC céntrica a otra donde se multiplican los dispositivos de acceso

3. El avance de los nativos

4. Variable muy fuerte a la hora de enmarcar usos y actitudes Nativos: aproximación a la tecnología naturalizada (Tweens, adolescentes, jóvenes) Inmigrante adaptado: se han amoldado muy bien al nuevo mundo  aproximación cómoda a los cambios tecnológicos Inmigrante menos adaptado: el cambio se les hace todavía difícil (Adultos) Segmentación generacional

5. Pirámide poblacional Nativos 18 M 48% Inmigrantes 22 M 52%

6. Conectados: nativos superan a inmigrantes

7. Contenidos Generados por los Usuarios

8. Redes sociales 6 millones de los usuarios en Argentina Facebook utilizada por el 95%, MySpace 10% 70% la utilizó en los últimos 2 días Uso crece a medida que disminuye la edad Más mujeres que hombres (41% vs. 32%)

9. Suben contenidos texto

10. Tipo de contenidos subidos

11. Dispositivos No PC

12. Otros dispositivos de acceso a Internet 11% de los usuarios acceden también desde un dispositivo no PC

13. Plataformas de interés para video online

14. Reemplazo de TV paga por Web TV 30%

15. Conclusiones Nativos superan a inmigrantes nuevas maneras de abordar la tecnología están dando forma a la Web 2.0 usan Internet sin ataduras con el pasado Primeras camadas de nativos ingresando a la vida adulta  trabajando, ingresos propios  decisiones autónomas de consumo Cambio de poder generacional  sólo puede acentuarse con el paso del tiempo

16. Conclusiones La generación de contenidos por los usuarios multiplica exponencialmente la oferta Son más personalizados Son más autónomos

17. Conclusiones Tendencia a desasociar acceso a Internet de PC Portabilidad  celulares, reproductores y consolas portátiles Conveniencia  Internet adopta la TV y la mejora

18. Conclusiones Internet alteró profundamente la forma de generar, distribuir y consumir contenidos Combinación: generaciones digitales y nuevos dispositivos y formas de consumir contenidos Nuevos enfoques para un nuevo escenario

19. Enrique Carrier [email_address]