2. • Esta presentación es un ejercicio creativo desarrollado para una empresa de
recursos humanos que se ha denominado RRHH.
• Se ha utilizado información real de empresas actuales de recursos humanos
para simular el Brand Character de la empresa RRHH.
3. Índice de contenidos
1. Motivación
2. Objetivos
3. IMPULSO PREMIUM
4. Estrategia: desarrollo y go to market
5. Claves de la campaña de comunicación
6. Territorio Creativo
7. Concepto creativo
8. Planificación
1. Motivación
2. Objetivos
3. IMPULSO PREMIUM
4. Estrategia: desarrollo y go to market
5. Claves de la campaña de comunicación
6. Territorio Creativo
7. Concepto creativo
8. Planificación
4. 1. Motivación
“En muchas ocasiones, estos profesionales han emigrado “en busca de fortuna”, sin un contrato o sin
una entrevista de trabajo concertada previamente, para probar suerte o intentar abrirse camino” (2).
(1) Informe Adecco sobre Emigración en base a los datos del CERA (Instituto Nacional de Estadística). http://www.adecco.es/_data/NotasPrensa/pdf/438.pdf
(2) Nota de prensa Adecco Oferta de Empleo en el Extranjero Noviembre 2013: http://www.adecco.es/_data/NotasPrensa/pdf/518.pdf
(3) http://www.adecco.es/_data/NotasPrensa/pdf/550.pdf
Las claves…
El candidato se encuentra perdido y desmotivado ante la búsqueda de
empleo en un entorno desconocido y con un cambio de país.
La coyuntura socioeconómica ha propiciado un crecimiento notable de la emigración: casi 90.000 españoles
salieron al extranjero a buscar una oportunidad laboral de la que no disfrutaban en nuestro país (1).
La coyuntura socioeconómica ha propiciado un crecimiento notable de la emigración: casi 90.000 españoles
salieron al extranjero a buscar una oportunidad laboral de la que no disfrutaban en nuestro país (1).
La falta de empleo reduce a la mitad el índice de felicidad (3), si a esto le añadimos la dificultad que
entraña tomar la decisión de marcharse fuera de España a buscar, la carga emocional negativa es fuerte,
lo que dificulta y ralentiza el proceso.
La falta de empleo reduce a la mitad el índice de felicidad (3), si a esto le añadimos la dificultad que
entraña tomar la decisión de marcharse fuera de España a buscar, la carga emocional negativa es fuerte,
lo que dificulta y ralentiza el proceso.
Se detecta falta de oferta de servicios que orienten, acompañen y tutelen eficazmente al candidato en
el proceso y por los que el candidato esté dispuesto a pagar.
Se detecta falta de oferta de servicios que orienten, acompañen y tutelen eficazmente al candidato en
el proceso y por los que el candidato esté dispuesto a pagar.
• Las referencias son escasas (boca a boca , búsqueda en internet)
• Información muy dispersa y de dudosa fiabilidad. … hace falta un… hace falta un
5. 2. Objetivos del proyecto
• Proceso de cambio de país:
• Procesar y sintetizar información dispersa, ahorrando tiempo y esfuerzo al
candidato.
• Discriminar información de calidad, presentando un abanico de posibilidades
reales al candidato.
• Solucionar gestiones en país origen y destino.
• Definir y guiar el proceso de búsqueda de alojamiento.
• Proceso de cambio de país:
• Procesar y sintetizar información dispersa, ahorrando tiempo y esfuerzo al
candidato.
• Discriminar información de calidad, presentando un abanico de posibilidades
reales al candidato.
• Solucionar gestiones en país origen y destino.
• Definir y guiar el proceso de búsqueda de alojamiento.
Adueñarse de un espacio poco explorado en España: catalizar y
guiar el proceso de búsqueda de empleo fuera de España y el
cambio de país, dando soluciones prácticas y aportando valor en
el proceso doble:
Adueñarse de un espacio poco explorado en España: catalizar y
guiar el proceso de búsqueda de empleo fuera de España y el
cambio de país, dando soluciones prácticas y aportando valor en
el proceso doble:
• Proceso de búsqueda de empleo:
• Facilitar la búsqueda en entorno desconocido, fuera de España.
• Preparar al candidato mejorando sus herramientas y proporcionándole otras.
• Definir la estrategia personal y plan de búsqueda de empleo.
• Proceso de búsqueda de empleo:
• Facilitar la búsqueda en entorno desconocido, fuera de España.
• Preparar al candidato mejorando sus herramientas y proporcionándole otras.
• Definir la estrategia personal y plan de búsqueda de empleo.
7. 4. Estrategia
Desarrollar
internamente los
módulos de diseño
de hoja de ruta y
asesoramiento
Desarrollar
internamente los
módulos de diseño
de hoja de ruta y
asesoramiento
Lanzar una fase de generación de expectativa, ofreciendo un
producto free generalista con alto impacto en medios, como
gancho para calentar el mercado y conseguir BBDD de
potenciales clientes.
Lanzar una fase de generación de expectativa, ofreciendo un
producto free generalista con alto impacto en medios, como
gancho para calentar el mercado y conseguir BBDD de
potenciales clientes.
Externalizar las
gestiones
transversales
Externalizar las
gestiones
transversales
Lanzar IMPULSO premium
Con soluciones personalizadas
Lanzar IMPULSO premium
Con soluciones personalizadas
No forman parte del core de negocio de
DesarrolloDesarrollo
Go to market: fasesGo to market: fases
Son el núcleo del proyecto.
Se propone como producto free un manual que incluya
decálogo y check list. Fácil y sobre todo útil. Enfoque
práctico vs. teórico.
Se propone como producto free un manual que incluya
decálogo y check list. Fácil y sobre todo útil. Enfoque
práctico vs. teórico.
• Modular muy bien el mensaje para evitar asociar a la
imagen de RRHH a la fuga de talentos.
• Tono cómplice, positivo presentando RRHH como
ayuda para un proceso complicado que se presenta
como una oportunidad.
• Modular muy bien el mensaje para evitar asociar a la
imagen de RRHH a la fuga de talentos.
• Tono cómplice, positivo presentando RRHH como
ayuda para un proceso complicado que se presenta
como una oportunidad.
Un nuevo modelo de negocio… Servicios
premium para el candidato
IMPULSO PREMIUM
8. 5. Claves de la campaña de Comunicación
El perfil del demandante de empleo en
el extranjero sigue siendo un joven de
entre 25 y 35 años, altamente
cualificado y sin cargas
familiares (4)
El foco de la campaña se centrará en el target
principal. Se recomienda no olvidar el cambio de
tendencia:
• Mayores de 45 años con familia
• Recién licenciados.
• Perfiles de baja cualificación.
Para estos perfiles se empezará con una campaña de
menor intensidad que debe modularse en función del
potencial crecimiento (vigilar).
El foco de la campaña se centrará en el target
principal. Se recomienda no olvidar el cambio de
tendencia:
• Mayores de 45 años con familia
• Recién licenciados.
• Perfiles de baja cualificación.
Para estos perfiles se empezará con una campaña de
menor intensidad que debe modularse en función del
potencial crecimiento (vigilar).
(4) http://www.adecco.es/_data/NotasPrensa/pdf/438.pdf
Target Principal
Target Principal
Cooperamos a través de todas las fronteras,
delegaciones y disciplinas.
Espíritu emprendedor :nuestro objetivo es ir más allá de
lo necesario y superar las expectativas.
Pasión : nos apasiona nuestra gente: nuestros
compañeros, clientes y asociados.
Impactamos en la vida de miles de personas cada año.
Ayudamos a encontrar trabajo a la gente.
Cooperamos a través de todas las fronteras,
delegaciones y disciplinas.
Espíritu emprendedor :nuestro objetivo es ir más allá de
lo necesario y superar las expectativas.
Pasión : nos apasiona nuestra gente: nuestros
compañeros, clientes y asociados.
Impactamos en la vida de miles de personas cada año.
Ayudamos a encontrar trabajo a la gente.
(5) http://www.adecco.es/SobreAdecco/Valores.aspx
(5)
Brand Character
Brand Character
Se afianza el actual y se crece en la
pasión el impacto de la vida de las
personas, con un guiño cómplice.
9. 6. Territorio creativo
(6) Basado en las conclusiones del instituto de la felicidad de Coca Cola http://www.institutodelafelicidad.com/es/pills
Si el estado de
desempleo disminuye
la felicidad…
¿Qué mejor manera para
conectar con nuestro target
que ayudándoles con
píldoras de felicidad? (6)
“Como sé que estar desempleado te resta
felicidad, me acerco a ti, para decirte que
no estás sólo y para demostrarte con
hechos que me implico en tu felicidad”
“Como sé que estar desempleado te resta
felicidad, me acerco a ti, para decirte que
no estás sólo y para demostrarte con
hechos que me implico en tu felicidad”
INSIGHT
INSIGHT
10. RRHH creará grupos de running urbanos en Madrid, con el
objetivo de preparar las pruebas atléticas de Abril 2015
• Comenzando en Enero 2015, a los participantes se les
entregará el manual free con las claves de búsqueda de
empleo fuera de España.
• Comenzando en Enero 2015, a los participantes se les
entregará el manual free con las claves de búsqueda de
empleo fuera de España.
• Se contactará con deportistas de renombre para que
apoyen el proyecto con su presencia puntual en
entrenamientos.
• Se contactará con deportistas de renombre para que
apoyen el proyecto con su presencia puntual en
entrenamientos.
• Puede aprovecharse para hacer grupos con intereses
comunes (del mismo perfil que busquen en el mismo país,
…) y/o por prueba: maratón, media maratón y 10 km
• Puede aprovecharse para hacer grupos con intereses
comunes (del mismo perfil que busquen en el mismo país,
…) y/o por prueba: maratón, media maratón y 10 km
• Para la subvención del equipamiento, se realizará una
alianza estratégica con alguna marca, buscando sinergias
en los valores (Nike?¿).
• Para la subvención del equipamiento, se realizará una
alianza estratégica con alguna marca, buscando sinergias
en los valores (Nike?¿).
7. Concepto
creativo
Aunando conceptos relevantes que refuerzan el
acompañamiento: esfuerzo, ilusión, nuevo reto, superación,
valentía, sociabilidad, …
Aunando conceptos relevantes que refuerzan el
acompañamiento: esfuerzo, ilusión, nuevo reto, superación,
valentía, sociabilidad, …
•RRHH participará como grupo en las pruebas de Abril
2015 presentando el equipo surgido de los entrenamientos.
•RRHH participará como grupo en las pruebas de Abril
2015 presentando el equipo surgido de los entrenamientos.
• Se tomarán los datos para la BBDD de potenciales
clientes a los que se les comunicará de manera específica
el lanzamiento de IMPULSO en Abril 2015.
• Se tomarán los datos para la BBDD de potenciales
clientes a los que se les comunicará de manera específica
el lanzamiento de IMPULSO en Abril 2015.
11. 8. Planificación propuesta
Septiembre 2015 Diciembre 2015 Enero 2015 Abril 2015
• Maratón
• Media Maratón
• 10 km
*4 meses es un tiempo prudencial para preparar una prueba de atletismo
Generación expectativa IMPULSO PREMIUM
12. Francis García RomeroFrancis García Romero
Experto en Creatividad y Planificación Estratégica
francis.garciaromero@gmail.com
brandfather.net
Francis García RomeroFrancis García Romero
Experto en Creatividad y Planificación Estratégica
francis.garciaromero@gmail.com
brandfather.net
