1. UNIVERSID ARGENTINA DE LA EMPRESA
CARRERA: LICENCIATURA EN
PUBLICIDAD
MATERIA: GESTIÓN DE
CUENTAS
DOCENTE: NUÑEZ, ANALÍA
ALUMNOS:
SPECTOR, JAVIER ANDRÉS 123142
CARNAGHI, GEORGINA 127973
DOLDAN, DENISE 127513
MARANGA, LUCILA 122965
CARDINALI, FLORENCIA BELEN 119786
SPERZAGNI, MARTIN GUIDO 127679
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2. ÍNDICE
Qué es la Postproducción............................................................................4
Principales Postproductoras para publicidad...............................................5
Bitt Animation............................................................................................5
Servicios.................................................................................................5
Portfolio...................................................................................................6
Che Revolution Post...................................................................................7
Servicios..................................................................................................7
Portfolio...................................................................................................7
Cinecolor...................................................................................................8
Empresa:................................................................................................8
Visitas.....................................................................................................11
Servicios................................................................................................12
XYZ Producciones....................................................................................14
Clientes:................................................................................................15
La Empresa..........................................................................................15
Metrópolis Films.......................................................................................16
Servicios................................................................................................16
Clientes.................................................................................................16
Awards Post.............................................................................................17
Clientes..................................................................................................17
Dynamo....................................................................................................17
Tecnologia.............................................................................................18
3Delivery..................................................................................................18
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3. Portfolio:................................................................................................19
Metrovision..............................................................................................20
La empresa...........................................................................................20
Servicios:..............................................................................................20
Contacto................................................................................................21
Presupuestación........................................................................................22
Integración con otras áreas.......................................................................23
Datos complementarios.............................................................................23
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4. QUÉ ES LA POSTPRODUCCIÓN
Es la última parte del proceso de producción de un programa. Etapa, en
suma, en la que se dota de unidad al programa y se añaden los últimos
flecos antes de su emisión. Las tres áreas más importantes en la
finalización de un producto audiovisual son: la edición, la sonorización y los
efectos especiales.
La postproducción consiste en la manipulación de material digital, usada
para cine, publicidad, programas de televisión o radio. Usada para
producir efectos digitales y edición en el material.
Existe Postproducción de audio y Postproducción de video (o imagen).1
Implica diversos procesos:
• Digitalización o captura. En el caso de material analógico consiste en
la conversión a imagen digital. En el caso de película
cinematográfica es necesario un telecine o un escaner de negativo.
Si trabajamos con fotografías un escaner de mesa. Para cintas en
formatos analógicos (Betacam, VHS, Hi8) o formatos digitales de
video (HD, Betacam Digital, D1, DV...), un ordenador con tarjeta
capturadora de video/audio sea únicamente analógica (video
compuesto, s-video, componentes...) o digital (Firewire, SDI, HD-SDI,
...).
• Edición. Selección de material digitalizado por ejemplo con los
programas Adobe Premiere Pro, Apple Final Cut o Avid Xpress,
Composer...
• Creación de material. Mediante diversas técnicas, CGI, se generan
elementos que posteriormente se integraran en capas.
• Composición de material. Mediante diversos programas de
ordenador, After Effects, Apple Shake, Autodesk Inferno, Autodesk
1
Fuentes: wikipedia.org y http://recursos.cnice.mec.es
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5. Flame o SGO Mistika, se compone (mezcla) el material digitalizado
con el material generado por CGI.
• Filmado o volcado. Dependiendo del destino, para cine se filma
usando una filmadora o para video se vuelca mediante un ordenador
y el programa de edición/composición.
PRINCIPALES POSTPRODUCTORAS PARA
PUBLICIDAD
BITT ANIMATION
http://www.bittanimation.com.ar/
Bitt Animation fue creada en Octubre del 2001. Su fundador Franco
Bittolo es una de los más reconocidos directores de animación en
América Latina. Provee servicios de animación 2D y 3D junto con
servicios de efectos especiales para películas y publicidades para
TV alrededor de todo el mundo.
El pilar de la agencia es el trabajo duro en equipo en un ambiente
amigable respetando los tiempos que requiere cada trabajo. Tienen
la certeza de que cada animador es un artista en si mismo, y por
ende pone parte de su alma en cada trabajo que realiza. Utilizan el
ocio como palanca creativa.
SERVICIOS
 Animacion 2D
 Animación 3D
 VFX para
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6. o Filmaciones
o Publicidad
o Television
PORTFOLIO
 Renault inflables
 Ford ranger “RoosterÓ
 Renault Megane in Black 'Test'
 Frizze 'Mice'
 Terma 'Fantasy World'
*Además cuenta con clientes internacionales
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7. CHE REVOLUTION POST
http://www.cherevolutionpost.com
Calidad. Creatividad. Innovacion
Estas palabras definen la esencia de esta compania. Es por ello que
son reconocidos como la única agencia de post-producción en el
mercado de la publicidad que brinda un soporte integral a cada
proyecto.
Les encantan los proyectos que representan todo un reto para la
compañía y cada uno de sus miembros.
Su trabajo comienza desde la pre-producción dando respuestas con
lo cual contribuyen a mejorar la calidad del trabajo final. Ahorrándole
así, tiempo y dinero a quienes los contraten.
Con respecto a la tecnología, están siempre en las búsquedas de la
vanguardia en este sentido, con la finalidad de producir productos
de cada vez mayor calidad.
Afirman que sus mayores cualidades son la experiencia – cuentan
con 10 años en el mercado - y los profesionales que allí
desempeñan sus tareas.
SERVICIOS
Además de los servicios de postproducción la empresa tiene como
política participar de manera integral en la realización de los
trabajos, participando también durante la etapa de producción en lo
que ellos denominan “Post-producción preventivaÓ-
PORTFOLIO
 Babasonicos • Chevrolet
 Sprite Desfile • Cepas Argentinas
 Terrabusi • Coca Cola
 Mercado Libre • Telecom
 Schneider Inflador • Unilever
 Toyota Highlander • Repsol YPF
 Bafici Payaso • Pepsi
 Sprite Piercing • Procter&Gamble
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8.  Sedal Iluminada • Banco Hipotecario
 Sprite Graffiti • Schneider
 Sprite Pre-Boliche • Bayer Argentina
 McCann Erickson • Nextel
 CraveroLanis • BBDO Argentina
 Santo Buenos Aires • Young & Rubicam
 Kepel y Mata
CINECOLOR
http://www.cinecolor.com.ar/
EMPRESA:
Cinecolor Argentina, empresa pionera de postproducción y
laboratorio audiovisual, con un fuerte liderazgo en Latinoamérica.
Ofrece sus servicios integrales para cine y publicidad.
El destacado nivel de su equipo de profesionales y la calidad
internacional de su infraestructura tecnológica de última
generación, son los diferenciales de la firma líder en servicios
audiovisuales en Argentina. Actualmente es la única en el país que
cuenta con la posibilidad de realizar, integralmente “in houseÓ, el
proceso de intermedio Digital.
Así en la vida como en el cine.
Discurso por el XXV aniversario de Cinecolor Argentina, pronunciado
por Alberto Acevedo, Gerente del Departamento Cinematográfico –
Año 2005.
Promedia el 80 un treinta de pioneros con un enorme desafió y un
gran ilusión le daba los últimos toques al inminente laboratorio
Cinecolor, al que le tocaría competir con el legendario Alex.
El 8 de diciembre, 25 años atrás, el mundo se conmovía. En Nueva
York, asesinaron a Johnm Lennon y por estos lados se inauguraba
nuestro querido laboratorio.
No crean que fue fácil arrancar. Esta es una industria a la que le
cuesta incorporar a los nuevos, pero el oficio de los profesionales y
8

9. la sangre vigorosa de los que empezábamos fue cambiando el
rumbo.
Mucho sacrificio y trabajo en quipo nos llevaron a “FordÓ, la
primera publicidad del recordados Horacio Casares, y al primer
largometraje, “De la misteriosa Buenos AiresÓ, de Wullischer,
Barney y Fischerman.
Todavía la dictadura gobernaba el país y nos embarcábamos en la
locura de las Malvinas.
Llego el 83 y el país era movilización y euforia. Asumía Alfonsin y se
enfrentaban “La republica perdidaÓ, “Los chicos de la guerraÓ y
“Espérame muchoÓ.
Años mas tardes, en el 85, teníamos que recibir a los
compaginadores, entonces se iniciaron las obras para ampliar las
instalaciones y se ilumino la capilla. “La historia oficialÓ y
“Esperando la carrozaÓ serian los iconos del año.
Corría el 86 y los hermanos González, históricos concesionarios de
buffet, eran testigos participes de nuestras reuniones y debates
sobre cine y fútbol, en el contexto del mundial. Mientras tanto,
llegábamos a la película 500 con “Tango: el exilio de GardelÓ.
Al año siguiente, en medio del boom del cable y el video, algunos
vaticinaban la agonía del cine. Paradójicamente, desembarcaban en
Cinecolor Macias y Firman, dos protagonistas indiscutibles del 7
arte.
En el 88 fuimos par más: nació Videocolor y se puso en
funcionamiento el primer telecine de Argentina.
Al año siguiente, Menem gano las elecciones y creo un slogan para
los clientes de Cinecolor: “Sígannos que no los vamos a defraudarÓ
y así alcanzamos la película numero 1000.
Irrumpieron los 90 con las privatizaciones, los indultos, el 1 al 1, las
cuotas y un presidente que se creía “HighlanderÓ-película que nos
hizo batir todos los records de revelado de negativo.
Y, así en la vida en el cine, a los integrantes del laboratorio también
nos pasaron cosas: ingresos, egresos, casamientos, nacimientos y
despedidas.
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10. En el 95 nos vimos sorprendidos con un cambio de manos en la
conducción. Manos que llegaron del otro lado de la cordillera.
Esto provoco una pequeña revolución: unos llegaban, otros se iban,
se sumaban equipos y se ampliaba el panorama comercial.
Mientras tanto, la industria festejaba la reapertura del Festival de
Mar del Plata.
Comienza una etapa de trabajo devastador. Esto requiere una
nueva organización de la jornada laboral que se extiende en mayor
cantidad de días y horario, en función de producir copias para toda
América.
Cicolores fue creciendo y se proyecta a Brasil y México.
Nace el Festival de Cine Independiente
El 2001 se convierte en un año crítico para todos los argentinos. Sin
embargo, el laboratorio y el cine resisten porque la calidad y el
servicio brindado pos sus técnicos son pilares insoslayables para
propios y ajenos. Inauguramos nuestra nueva sala de proyección y
ampliamos nuestro horizonte, a través del servicio de Front End,
requerido por varios países de América y del mundo.
Ahí no terminarían nuestros nuevos desafíos. En marzo del 2004,
nacía Cinecolor Post y así, definitivamente, la tan ansiada
integración estaba en marcha.
Hemos transitado un largo camino, dedicado tiempo, ganas y
aunado esfuerzos para el logro de un fin común: el cine, convertido
en nuestra obsesión.
Como en todo cambio, hemos cometido errores, crecido y
aprendido.
Hoy nos encontramos todos aquí reunidos para homenajear al
laboratorio y a todos los que nos ayudaron a nacer, crecer,
permanecer y proyectarse hacia delante: a los que están y a los que
partieron.
El laboratorio hoy cumple 25 años, algunos de los que estamos aquí
presente hemos sido protagonistas a lo largo de toda su historia,
por eso voy a proponer un brindis por todos los hombres y mujeres
que dedicaron muchas horas para convertirlo en o que es hoy.
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11. En lo personal, aspiro a que el final del camino nos encuentre:
pegando, imprimiendo, dosificando, preparando, administrando,
trucando, revisando, revelando, proyectando y sobre imprimiendo
nuestra imagen hacia los próximos 25, 50 y 100 años más.
VISITAS
Cinecolor Lab Cinecolor Digital
San Lorenzo 3845 Humboldt 1440
Olivos – Bs. As. Argentina Palermo – C.A.B.A. Argentina
Tel: 54 11 4794 54 11 Tel: 54 11 4777 1560
11

12. SERVICIOS
 Cinecolor Lab
 Preparación: una vez ingresados para su revelado, copiado y
para realizar efectos especiales, los materiales son
manipulados con cuidados especiales, todos los rollos son
identificados con un código de barras que permite un
perfecto seguimiento de todas las áreas de l Laboratorio.
Lavadoras ultrasónicas complementan el equipo del
departamento de preparación
 Revelado: una procesadora ECNIII, una para Blanci y Negro
positivo/negativo u cinco maquinas ECPII permiten a
Cinecolor tener la mayor capacidad de producción de la
región. La capacidad supera el 1000000 de pies por día
 Impresión: Para el copiado de tiraje de producciones locales
cuenta con tecnología de CHPinc. Las impresoras permiten
el copiado con banda de títulos y pueden imprimir con
ventanillas liquidas o secas como así también todos los
formatos de sonido digital.
 Videoanalizador: ofrece coloristas para la dosificación de
producciones nacionales, el “toqueÓ fotográfico antes de
su copiado, utilizando videoanalizadores HFCco digitales y
analógicos.
 Efectos especiales: gran variedad de servicios, desde efectos
ópticos a partir de una o dos imágenes, presentaciones y
créditos finales, banda de subtítulos y una amplia variedad
de aplicaciones como ampliaciones, anamorfizaciones a
partir de S35mm etc.
 Departamento químico
 Control de calidad
 Salas de proyección
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13.  Transfer: transfer de copiones y videos de referencia, para lo
cual brinda servicios de transferencia a una luz o con
corrección color desde 35, 16 y S16mm. PAL o NTSC
 Trascripción de sonido
 Expedición: embalado de los rollos al vacíos y se archiva la
información en base de datos.
 Cinecolor Digital
 Laboratorio de revelado: revelado y copias
 Corrección de color: transfer con corrección de color y
comparación entre la imagen digital y analógica.
 Offline: edición con compresión de calidad
 Online
 Sacnning y recording
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14.  Arte y animación: diseño de packs, títulos, branding, asistencia
en filmación, servicios de desarrollo y resolución de
proyectos en motion graphics y animación 3D.
 Scanning y Recording
 Sala de tape
 Sistema samrtjog: en vio y recepción internacional vía satélite de
la información con protección anti-piratería.
XYZ PRODUCCIONES
http://www.xyzproducciones.com/
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15. XYZProducciones es una empresa conformada por profesionaes
con amplia experiencia en el manejo de la imagen . Dedicados,
algunos desde hace mas de 25 años, a la produccion y realizacion
de peliculas documentales, documentales institucionales,
comerciales para television y programas para television, tanto en
35mm como un video de alta calidad.
CLIENTES:
Listado de empresas para las cuales hemos trabajado ultimamente.
Minera Alumbrera Cometersa Thyssen
Aceitera Genera Servicios viales Lincoln Electric
Deheza
Caminos del oeste Camara Argentina
Socothem de la construccion
Americas Nuevo central
Argentino Scania
Organizacion
Techint Ferroexpreso Oiltanking
Pampeano Poliducto
Fluor Daniel
Tesur Construccion
Minesa del Edificio Diario La
Altiplano Tenaris Siderca Nacion
FMC Terrium Siderar Historia de la
Aluar Organización
Poliducto Techint
Enugu-Makurdi- Snamprotechint
Consolidar Salud
Yola Profertil
LA EMPRESA
Fernando Guillermo Ramos estudio Artes y cinematografía. Sus
primeros trabajos los realizó como técnico en el cine de
largometraje con directores y actores de la talla de Narciso Ibáñez
Menta, Martio Sofichi, Bárbara Mújica, Lucas de Mare y José
Martines Suares, entre otros.
Luego dirigió comerciales para televisión y documentales.
Posteriormente fundo su propia productora de cine y video juntos a
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16. Cristina Bignone que se desempeña como productora ejecutiva de
XYZ.
METRÓPOLIS FILMS
http://www.metropolisfilms.net/home.html
Además de servicios de postproducción la empresa ofrece servicios
de producción y directores
SERVICIOS
 Cuenta con los servicios de expertos en:
o Gráfica digital
o Animación 2D
o Animación 3D
o Efectos especiales
o Editores online
Utilizan avanzados software y hardware, dentro de los que se
incluye Nitris de Alta Definición, Softimage DS de AVID y Final Cut.
CLIENTES
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17. AWARDS POST
http://www.awardscine.com/newsite/
Ofrece servicios integrales de producción y postproducción, así
como también brinda sus propios directores.
CLIENTES
Personal Direct TV
Arcor Visa
Topline Oreo
Sedronar Medicus
Saladitas Compumundo
Sprite Red bull
Bafici Telecom
Renault
DYNAMO
http://www.dynamopost.com/anima.html
Se forma en 1997 a partir de la asociación de Mariano Santilli y
Martin Lazaro, quienes ya para entonces contaban con una vasta
experiencia en el terreno de la composición y los efectos visuales y
Pablo Mari, uno de los más prestigiosos editores del medio.
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18. La idea, desde el principio, fue dedicarse específicamente a
trabajos de postproducción con una gran exigencia en cuanto al
diseño o los efectos digitales, y, para lograr los resultados
deseados, involucrarse activa y creativamente desde el comienzo
de la preproducción, con directores y creativos, asesorando
durante la filmación y finalmente realizando la postproducción con
un trabajo detallista, artesanal y altamente profesional. Hoy en día
Dynamo Post se ha ganado un destacado lugar en la realización de
efectos visuales y sus trabajos se conocen en todo Latinoamérica
TECNOLOGIA
• Discreet-Autodesk FLAME / SGI Octane MXE
• Discreet-Autodesk FLAME / SGI Octane MXI
• Discreet-Autodesk SMOKE / SGI Octane Dual Processor
• Sparks: Speedsix / Monster plug-ins
• AVID Media Composer ADRENALINE
• Todas las Salas Sistemas PAL / NTSC
o SALA DE TAPE:
• D1 / Betacam Digital / DVCAM / Betacam SP /
• Betacam J3 Multiformato (SP/SX/Digital // PAL/NTSC // Player
only) /
• U-Matic High / U-Matic Low / S-VHS / VHS / DAT /
3DELIVERY
http://www.tresdelivery.com.ar/_07/index.html
(Trabaja en conjunto con Dynamopost)
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19. PORTFOLIO:
Rey David Serenito
Kinder Sonrisas
Rock Movistar
Visa Motorolla
Lady Soft Bayer
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20. METROVISION
http://www.metro.com.ar/
LA EMPRESA
Metrovision brinda servicios de postproducción desde hace más de
20 años en el ámbito de la publicidad, televisión, y cine. Se ha
mantenido desde entonces con la más avanzada infraestructura
tecnológica, y ha incrementado la experiencia de sus profesionales
hasta convertirse en un lugar de referencia en el área de la
actividad audiovisual de Argentina, con apertura al mundo.
En su sede de 2500 m2 ubicada en Buenos Aires, se terminan
programas de TV, videos clips y largometrajes.
Aunque el elevado nivel y costo de la tecnología empleada es un
punto de partida fundamental para el trabajo, el capital mas valioso
que posee es el staff de mas de 40 personas entre las que se
encuentran creativos, artistas, directores de arte y coordinadores
específicos de cada área, dispuestos a encontrar el mejor camino
estético y técnico para cada proyecto.
SERVICIOS:
• Off-line: digitalización a una luz con timecode y grabación a los
formatos requeridos. Se crea una carpeta por cada rollo de
filmación y se almacena con código de acceso para garantizar
la seguridad.
• Tape to film
• Copiado multiformato
• Telecine/corrección de color
• On-line/vfx
• Comodidades
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21. • Sala de reuniones
• Auditorio
• Otros: revelado y animación 3D
CONTACTO
Borrego 1296 – 1414 – Buenos Aires – Argentina
Tel: (5411) 4856-6290
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22. PRESUPUESTACIÓN
En primera instancia la agencia recibe el film completo, pero aun
dividido en tomas.
Se transfiere a DV o BTCP
Se comienza el trabajo en offline, el cual consiste en la
compaginación del film, edición de transiciones y acoplamiento de
sonido y que este sincronizado. El trabajo realizado en esta
instancia se paga $1000 por día para el alquiler de la isla sin el editor y de $3000
en adelante con editor por película por día.
Una vez finalizado el offline se pasa al trabajo online. El film se pasa
a formato de alta calidad.
En esta instancia la edición de audio y video se realizan y se cobran
por separado. El online de audio se cobra $1600 en adelante por día por film
(incluye efectos de sonido, locución, banda sonora, etc) y el online de
video se cobra $3200 en adelante por día por film e incluye efectos visuales,
producción de 3d en caso de que aplique.
A estos gastos es necesario agregar los aranceles x el derecho de
autor proveniente del SADAIC en la sección de inclusiones en la
publicidad.
En el caso de que la banda sonora o los efectos sonoros (post
producción audio) lo realice la agencia de post producción el valor
cobrado será la mitad de los honorarios propuestos anteriormente ya que la post
productora estará cobrando regalías por el derecho intelectual de lo compuesto.
Dentro de los gastos de post producción es necesario agregar en
caso de que aplique los honorarios de un locutor que parten de los $1800 por 30”
de grabación efectiva.
En definitiva estos gastos pocas veces son presentados al cliente
ya que en primera instancia la agencia de post producción es
contratada generalmente por la productora del comercial, además
en la mayoría de los casos al haber un vinculo previo entre
22

23. productora y post productora la post productora arma paquetes
adaptados a la necesidad del film que varían entre los $20000 y $30000 para un
comercial de aproximadamente 30”.
INTEGRACIÓN CON OTRAS ÁREAS
En las circunstancias más usuales la productora contrata también
un post-productor que actúa como nexo entre la agencia de post
producción y la agencia de publicidad. De este modo se facilitan las
comunicaciones y agilizan las modificaciones que se necesiten
realizar al spot finalizado.
Habrá una mayor participación de la postproductora durante la
etapa de producción en aquellos casos donde se requiera un gran
desarrollo de efectos especiales. Por ejemplo en los casos en que
las escenas deban ser realizadas sobre pantallas verdes y que
sirven como base para el posterior trabajo de la postproductora
para la realización de la pieza final.
DATOS COMPLEMENTARIOS
Es importante saber qué información necesita la agencia de post-
producción para presupuestar el trabajo.
Hablamos con varias y la gran mayoría coincidió en que en primer
lugar necesitan saber cuánto dinero del presupuesto se piensa
destinar al trabajo de post-producción. Una vez hablado esto, el
panorama es mas claro tanto para la post-productora como para
23

24. nosotros. Se nos pedirán también elementos y datos como el guión,
la duración del corto o el film que hagamos y las jornadas de
filmación y edición que nos llevo dicha obra.
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