Mariana Morera es una redactora publicitaria de 24 años que ha trabajado en la agencia Tribu. Se graduó de la UCR y una escuela de publicidad en Argentina. Disfruta de su trabajo en Tribu y valora las oportunidades de crecimiento. Participó en Young Lions, lo que le permitió competir en Cannes y aprender a trabajar bajo presión. Cree que los mejores creativos son inteligentes e interesados en múltiples temas, y que las figuras retóricas son herramientas útiles para construir mensajes creativos

1. Entrevista
Gianina Benavides
Esquivel

2. Y surgieron las dudas…
¿Cómo hago una entrevista
¿Qué pregunto?

4. Dios: el primer redactor
publicitario

5. Mariana Morera González
• Edad: 24
• Egresada: UCR y Escuela superior de
creativos publicitarios (Argentina).

6. ¿Hace cuanto tiempo que trabaja en Tribu y como
ha sido su experiencia en esta agencia?
Trabajé de set. 2009 a feb. 2011 y luego volví ahora en abril
de este año (hace 2 meses).
Ha sido una experiencia muy positiva, entré ahí cuando era
practicante, y siempre me han dado muchas oportunidades
de crecimiento personal y profesional. Hay un excelente
ambiente y mucha gente que admiro.
¿Ha trabajado en otras agencias? ¿Cuáles?
Hice una pasantía de 3 meses en TBWA Buenos Aires.
¿Qué la motivo a decidirse por esta rama de la
publicidad?
Me motivó la buena publicidad. Esos anuncios que uno
puede ver mil veces y siempre llora o siempre se ríe. Es una
profesión en la que sabía que me iba a divertir todos los días.

7. Según sus conocimientos ¿Cuál es el perfil
de un redactor publicitario?
Me parece que los mejores creativos son personas
muy inteligentes, con muchos conocimientos, no en
publicidad, sino en todo, arte, cine, política, historia,
todo! También tiene que ser una persona con
excelente sentido del humor.
¿Qué debilidades definitivamente no puede
tener un redactor?
No puede ser vago, es un trabajo al que hay que
dedicarle muchísimo tiempo, hay que levantarse
temprano, pero también acostarse tarde y trabajar
hasta fines de semana. Un buen redactor tiene que
tener pasión por su trabajo si lo quiere hacer bien.

8. Que opina de la práctica de utilizar errores
ortográficos para llamar la atención. ¿Ha utilizado
la técnica en algún momento y por qué motivo?
¡Jamás! Un error ortográfico llama la atención de una manera
negativa, y lograr eso es muy fácil. El mayor reto de un
creativo es llamar la atención de la gente de formas creativas,
inteligentes y divertidas, nunca con errores.
¿Que importancia tienen la figuras retóricas en la
construcción de un mensaje publicitario?
Bastante, las figuras retóricas son herramientas a la hora de
construir un mensaje creativo. la metáfora visual era uno de
los recursos más usados en la gráfica de finales de los
noventa y principios del 2000. La hipérbole también es muy
utilizada porque ayuda a demostrar las cualidades de un
producto pero de una forma divertida, ingeniosa y menos
lineal.

9. ¿Se escribe para un producto o para la gente?
Para la gente. Lo más importante es crear una relación con
la gente, no verlos como consumidores, sino como personas,
solo así se puede lograr empatía.
¿Cómo describe su estilo a la hora de redactar?
Tengo muy poco tiempo en esto como para ya tener un estilo
definido. Me gusta mucho pensar a partir de observaciones
del día a día, me parece que ahí es donde uno se logra
conectar con la gente y que la publicidad se sienta menos
publicitaria.
¿Qué o quien inspira a Mariana Morera?
Me gusta mucho ver lo que hacen agencias de otros países
como Del Campo y Almap, son una gran referencia de lo que
uno debería hacer en Costa Rica, pero creo que lo que más
me inspira son las cosas más cotidianas, conversaciones que
uno oye en la calle, cosas que veo todos los días,
conversaciones con mis amigos.

10. ¿Tiene la redacción publicitaria reglas de oro?
¿Cuales son?
Más bien creo que lo mejor surge cuando alguien rompe esas
“reglas de oro de la publicidad”. Muchas veces cuando se
rompen las reglas, es cuando aparece una idea diferente que
nos sorprende a todos.
Si pudiera compartir con nosotros su experiencia
en Young Lions y que le dejo tanto a nivel
personal, como laboral.
Competir en Young Lions es una oportunidad increíble que
tenemos que aprovechar todos los creativos. Es una
competencia en la que se gana mucho, no es solo un reto
creativo, también se aprende a trabajar bajo presión, a
adaptarse a condiciones diferentes a las que uno está
acostumbrado, a trabajar con briefs complicados, a competir
contra amigos y a respetar los criterios del jurado sin
quejarse.
A nivel profesional, lo mejor que me dejó Young Lions es la
oportunidad de ir a competir al Festival de Cannes a

11. Para Concluir
Mariana es una redactora muy joven, pero que ya
tiene una gran trayectoria.
Tiene bien puestos los pies en la tierra es humilde y
me perece que tiene objetivos claros aunque aun se
esta formando un estilo propio con lo que aprende.
Para ella es importante lo cotidiano y me parece muy
interesante la idea de que elementos muy básicos
pueden surgir ideas realmente sorprendentes.
Para mi ella llegara muy lejos en el mundo de la
publicidad.