1. Universidad Fidélitas
Diseño Publicitario
Redacción Publicitaria
Entrevista
Profesor: Marco Sanabria
Alumna: María José Oreamuno
Noviembre 2012

2. Índice
Introducción…………………………………………………………….. Página 3
Entrevista…………………………………………………………………. Página 4
Análisis personal………………………………………………………. Página 9
Conclusiones……………………………………………………………. Página 11
Recomendaciones……………………………………………………. Página 12

3. Introducción
Este trabajo es con la idea de conocer mas acerca de la redaccion publicitaria,
a la persona que le hice la entrevista fue a la publicista Thaniuska Leiva. La
idea de esta trabajo es aprender de esta persona, y poder en un futuro
aplicar los conocimientos que me ha brindado en mi futuro laboral.
Espero que con este trabajo me ayude a comprender y ampliar mas mis
conocimientos, para que de esta manera me puede desarrollar y aprender
mas de esta profesión, y poder obtener conocimientos y experiencias de
una grande publicista y poder aplicarlos a la hora que yo me desempeñe
como publicista.
Este trabajo trae como ventaja el aporte que nos puede causar la persona
que estamos entrevistando, ya se para aprender mas, o para conocer los
errores comunes de los demás.
La entrevista fue realizada en la Universidad Fidélitas, sin embargo por
motivos personales de la profesora, las preguntas tuvieron que ser
contestadas mediante el correo electrónico. Fue realizada en modo de
pregunta y respuesta, con un total de 24 preguntas.

4. Entrevista
1. ¿Con Claridad a qué se dedica usted?
A muchas cosas,ja,ja,ja Soy madre de dos preciosos hijos,
esposa de un hombre maravilloso, soy desarrolladora de proyectos
y socia comercial de la Agencia de Publicidad La Argolla y profe de
publicidad en la universidad Fidélitas.
2. ¿Cuál es su formación profesional?
Soy comunicadora o publicista y diseñadora publicitaria.
3. ¿Qué sabe sobre la redacción publicitaria?
He pasado parte de mi vida redactando publicitariamente. Soy
una persona que no solo escribe las palabras que van en un
anuncio sino que crea ideas para expresar palabras, sonidos e
imágenes. Además, que habla de hechos concretos que han de
persuadir al consumidor e incitarle a la acción; que utiliza palabras
que deben de crear excitación o deseo de adquirir bienes o
servicios, y trabaja en el anonimato aunque haga titulares brillantes,
textos perfectos o cree nombres y marcas que produzcan grandes
beneficios.

5. 4. ¿Qué ha hecho para mantenerse activa en ese ámbito?
Nada, es mi naturaleza; nací para escribir...así como los peces
nacieron para nadar y los pájaros para volar! Cuando he tratado de
salirme del ámbito, la vida se encarga de volverme a encarrilar al
camino.
5. ¿Cómo haría usted para hacer una persuasión en una publicidad?
Cuál es su técnica?
Mi técnica para persuadir a las personas es el conocimiento de
ellas; ningún comunicador puede pretender persuadir sino conoce
las arterias para llegar a esa persona.
6. ¿Qué características debe tener en su criterio una marca?
o Debe ser relevante, una marca que no es relevante se queda
en el olvido
o Una marca debe romper lo establecido...inteligentemente.
o La marca no debe imponerse, debe ganarse el aprecio de la
gente
o La marca debe entretener y vender publicidad
7. ¿Qué debe llevar un slogan para que este nunca sea olvidado?
Las persona recuerdan una marca, No un slogan.
Pero si vas a usar slogan, ojalá sea corto y relacionado con
palabras que te prometen resolver algo

6. 8. ¿Para usted cuál es la mejor publicidad que cubre todo lo que es
redacción publicitaria,tanto en marcas,slogan,en texto,imagen y el
mensaje?
Actualmente me gusta mucho la publicidad de
Adidas...impossible is nothing.
9. Para usted, un anuncio en la parte de la imagen ¿qué debe tener
para que sea impactante?
Debe estar relacionado con lo que estoy tratando de transmitir:
amor, odio,entusiasmo,alegría, etc.
10. ¿Qué opina usted. con que la marca de un producto, debe de ser
la representación más exacta de este?
A veces si , a veces no; todo depende de la estrategia que se
siga. Si usted analiza muchas marcas mundialmente reconocidas,
una marca como NIKE por sí sola no te dice nada que tenga que
ver con el producto; el tiempo y su excelente estrategia publicitaria
la ha convertido en lo que hoy es.
11. Si usted hace un producto, ¿qué debería de tener para que sea
recordado?
Debe resolverme un problema específico o carencias: autoestima,
economía, aspectos sociales, sentimentales, de salud, etc.
12. ¿Usted como publicista, le hace mucho énfasis en el mensaje o
en la imagen?
Debo aclararte, que el mensaje pueden ser letras o imágenes;
así que depende de lo que esté trabajando le daré énfasis a las
palabras, textos, audio, imágenes, etc.

7. 13. ¿Cuáles son las características . importantes que debe llevar el
mensaje?
o Las imágenes hablan más que mil palabras
o Hable claramente de su beneficio
o Venda una sola cosa
o Impresione
14. ¿Usted cree que el texto del anuncio debe estar ligado con la
imagen o pueden ser diferentes?
Ambos, pueden estar ligados y pueden ser diferentes; todo
depende de su estrategia.
15. El mensaje debe ser coherente con la imagen y la marca y
obviamente con el producto, esto tiene un nombre en la redacción
publicitaria. Concentración Expresiva.
Como mencioné anteriormente, todo depende de la estrategia.
La primera regla en creatividad es que las reglas se hicieron para
romperlas inteligentemente.
16. Los mensajes publicitarios,¿qué debe llevar claro?
o Qué estoy vendiendo
o Qué estoy resolviendo
o Qué final tendrá mi consumidor...un happy end.
17. ¿Qué debe tener un mensaje para que este sea eficaz?
o Debe resolverme algo en mi vida
o Debe impresionarme
o Debe motivarme a conocer el producto

8. 18. ¿Qué debe tener la redacción como punto fundamental?
CLARIDAD y RELEVANCIA
19. ¿Qué debe tener una marca que la haga única y original?
Relevancia, lo cual es decir lo que nadie antes ha dicho.
20. ¿Para usted es importante que la marca sea eufonica?
Si, todo debe tener armonía; pero hay estrategias que logran lo
suyo haciendo lo contrario. Depende de la estrategia.
21. ¿Qué hace una marca memorable?
Su mensaje y lo que la marca hace por usted.
22. ¿Qué hace un anuncio memorable?
Lo que la marca dice y hace por usted.
23.¿La marca garantiza el producto? En qué?
No, el producto garantiza una marca; aquí aplica la ley Eufónica.
De nada sirve un super producto con una marca mal diseñada y
viceversa.
24. ¿El texto debe facilitar la interpretación de la imagen? çómo?
Si tienen relación si, pero en muchos casos una imagen está
relacionado con el texto por analogías, contrastes, paradidad, parodia,
etc.

9. Análisis personal
En lo personal, para mi Thaniuska Leiva es una gran publicista pero a
la vez, pienso que no sabía muchas veces de las cosas que le estaba
hablando en torno a lo que llamamos redacción publicitaria, creo que
ella si sabe mucho, o busca su propia forma de hacer las cosas, de
una manera diferente y creativa, tiene una manera diferente de ver las
cosas y eso es lo que me llamo la atención, que ella busca la manera
de atraer el cliente pero con las cosas que ella conoce. Sin embargo
en ciertas cosas si sabía de lo que le hablaba, por eso pienso que tal
vez si sabe de esto, pero tiene su manera diferente de hacer las
cosas, le gusta crear y eso esta genial, en mi opinión.
Mi opinión en general es que ella sabe de lo que habla, pero tiene su
propia forma de ver las cosas, aunque en ciertas cosas ambas
estábamos de acuerdo con las cosas. En algunas cosas me daba la
respuesta, pero tal vez le faltaba aclararme las ideas, viéndolo desde
un punto de redacción publicitaria, pero como publicista ella tiene su
propio criterio.
Es una excelente publicista, por que ha hecho grandes publicidades.

10. Conclusiones
Este trabajo fue una gran experiencia por que el poder hablar con
alguien que ya es impartiendo en su labor, y conociendo como es el
mundo publicitario poder adquirir ideas de una persona que es
especialista y le gusta lo que hace.
En lo personal espero que esto me ayude para cuando yo salga de la
carrera hacer las cosas bien en el modo laboral, y que me sirva para
tener mis propias ideas y desempeñarme de la manera correcta.

11. Recomendaciones
No tengo ninguna recomendación, por que en mi opinión como lo dije
antes Thaniuska Leiva es una excelente publicista.