Presentación de charla "Secretos de la Publicidad" impartida por Eduardo Aqui para universidades.

2. 1. Conoce el contexto
2. Ten una visión
3. Encuentra a tu audiencia

3. Contexto actual
¿De dónde venimos y a dónde vamos?

4. 4P de la mercadotecnia
años 60's
Producto
Precio
Plaza
Promoción

5. Publicidad vs Propaganda
NO SON LO MISMO
Publicidad tiene un objetivo comercial y de negocios.
Propaganda difunde ideas póliticas, creencias religiosas o
filosofías.

6. Arte vs Diseño
TAMPOCO SON LO MISMO
Arte es una obra que expresa una visión sensible del ser
humano sobre el mundo y lo que lo rodea.
Diseño es una actividad creativa que tiene el fin de crear
y proyectar objetos útiles y estéticos.

7. Evolución de la mercadotecnia

8. Ten una visión
Insights

9. Insights
Los ¡eureka! de la mercadotecnia.

10. Google cuenta una historia de amor

11. El mercadólogo que no sabe hablar inglés

12. ¡No le digan a mamá!

13. ¿Qué representa un insight?
En mercadotecnia: una oportunidad de negocio.
En comunicación: las bases del desarrollo creativo.
En branding: una oportunidad de posicionamiento.

14. Insight sin acción = inútil
Insight es factor de cambio

15. Descubrí algo.
¿Qué haré al respecto?

16. Un insight es un hallazgo que debe
motivar una acción que de solución a
problemas reales de personas reales.

17. En publicidad un insight es un insumo de
trabajo que dispara el proceso creativo.

18. Encuentra a tu audiencia
Personas

19. ¿Cómo es una Persona?
Comparte rasgos demográficos.
Tiene conductas específicas.
Tiene sentimientos, creencias, deseos...
Enfrenta retos y problemas.
Tiene una opinión.

20. Preguntas clave
¿Qué es lo qué hacen?
¿En qué creen?
¿Cuáles son sus prioridades?
¿Qué problemas enfrentan?
¿Qué piensan de ti?

22. Toma en cuenta el contexto.
Ten siempre una visión más amplia.
Investiga a profundidad a tu público.

23. Un video repleto de insights

24. “Los secretos de la publicidad exitosa no están en una
agencia, en la mente de un creativo o en trucos
engañosos. Se esconden silenciosamente en la vida
diaria de las personas”

25. Hacemos web y marketing digital.
eduardo@wearenove.com
(622) 123 4905