1. UNIVERSIDAD FERMÍN TORO
FACULTAD DE CIENCIAS ECONÓMICAS Y SOCIALES
ESCUELA DE COMUNICACIÓN SOCIAL
BARQUISIMETO ESTADO LARA
Issis Vera
V-20.670.418
Comportamiento
Del consumidor
BARQUISIMETO, FEBRERO 2015
PERCEPCIONES EN EL
CONSUMIDOR

2. Percepción
• Es la capacidad de recibir mediante los sentidos las
imágenes, impresiones o sensaciones externas
• Comprender o conocer algo
• Proceso individual
• Interpretar algo

3. Sensación
• Recepción de estímulos mediante
los órganos sensoriales

4. Estímulo
• una signo externo o interno que tiene la
capacidad de provocar una reacción en una
célula u organismo

5. Umbral Absoluto
• El umbral absoluto se refiere a los límites de nuestra
percepción. Para que podamos captar un estímulo
éste debe poseer un mínimo o un máximo de
magnitud.
• Es la cantidad mínima de energía física para producir
un sensación, la cantidad más pequeña para que
nuestros sentidos puedan captarla.

6. Umbral Diferencial
• Es la cantidad de cambio o intensidad
necesaria para que pueda ser percibida.
Una diferencia entre dos estímulos.

7. Percepción Subliminal
Selección, Organización, Interpretación,
• Es la captación de un estímulo que, por baja
intensidad, falta de atención o breve duración del
mismo, no alcanza la representación consciente, sin
embargo, determina la conducta de las personas.

8. • Selección
Es cuando la percepción se recibe de
acuerdo con nuestros intereses. El sujeto
percibe aquellos mensajes según sus
actitudes, intereses, escala de valores,
experiencias y necesidades.
• Organización
Es analizar agrupadamente las
características de los elementos visuales.
• Interpretación
Consiste en descifrar los mensajes
presentados

9. Diferencia
Percepción Sensación Estímulo
La percepción es la
interpretación de
esas sensaciones,
dándoles
significado y
organización
(Matlin y Foley
1996).
La sensación
también se define
como la respuesta
de los órganos de
los sentidos frente
a un estímulo
(Feldman, 1999).
Un estímulo es una
señal externa o
interna capaz de
provocar una
reacción en una
célula u organismo.