Lec 6. GESTIÓN  DE LA COMUNICACIÓN POLITICA
¡¡Un lider perfecto, casi un MESIAS!! Una larga experiencia en  MARKETING POLITICO del Partido Demócrata   Campaña  ajusta...
El Presidente OBAMA es resultado de una ESTRATEGIA de MARKETING POLÍTICO elaborada por su equipo dentro del Partido Demócr...
Marketing Basura“Spin” Marketing Anti “Spin” CONVERGENCIA
Marketing Político: 1992-2007 DEGRADACIÓN Y DECADENCIA DE DE LA COMUNICACIÓN PUBLICA
MARKETING POLÍTICO.1 B. CLINTON 1992-3 Profesionaliza el Marketing Político James Carville Stanley Greenberg (encuestas) B...
MARKETING POLÍTICO.2 BERLUSCONI 1994-2004 <ul><li>CREA UN PARTIDO DESDE EL MERCADO Y LA EXPECTATIVAS, UN PARTIDO EMPRESA <...
MARKETING “SPIN”.1 T.BLAIR 1997-2007 <ul><li>EL POLÍTICO COMO ACTOR </li></ul><ul><li>LA IDEOLOGÍA PRODUCTO SOMETIDO AL ME...
MARKETING “SPIN”.2 <ul><li>Una oferta Unica (SEGURIDAD) </li></ul><ul><li>Una herramienta única ( Mentiras para Sordos en ...
RETÓRICA “ WORD CLUSTER” ILUSIÓN HABILIDAD ILUSION DINERO Como en IPOD: UNA ILUSION DE FUTURO CREADA EN LOS MEDIA TÉCNICAS...
Marketing Político: 2004-2008 MARKETING ANTI-“SPIN” Mas HECHOS, más IDEAS, MENOS MARKETING
MARKETING ANTI- “SPIN”. 1 Angela  MERKEL Crisis Constitucional y Pacto de Gobierno con la Oposición Gestión, acción, acuer...
MARKETING ANTI- “SPIN”. 2 Romano PRODI y Walter WELTRONI Mas IDEAS, MENOS MARKETING Gobernar contra las Televisiones Hacer...
Marketing Político: 2007-2008 MARKETING CONVERGENTE MARKETING SPIN CON MARKETING ANTISPIN RETÓRICA/HABILIDAD/ILUSIÓN/DINER...
MARKETING CONVERGENTE.1 Nicolas SARKOZY y Carla Bruni ¿Refunda el Liberalismo Conservador? Crea un movimiento de alcance m...
MARKETING CONVERGENTE.2 ESTRATEGIA “IPOD” Como en IPOD:  UNA ILUSION DE FUTURO CREADA EN LOS MEDIA
MARKETING CONVERGENTE.3 David Axelrod David Plouffe <ul><li>ESTRATEGIA </li></ul><ul><li>Técnicas de crisis: estrategia y ...
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Sigue a I-Pod y similares  ¡¡¡ CONCLUSIÓN: LAS PRÓXIMAS CAMPAÑAS POLÍTICAS Muchísimas Gracias.
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  1. 1. Lec 6. GESTIÓN DE LA COMUNICACIÓN POLITICA
  2. 2. ¡¡Un lider perfecto, casi un MESIAS!! Una larga experiencia en MARKETING POLITICO del Partido Demócrata Campaña ajustada a las últimas tendencias en análisis y lectura de la sociedad y el mercado usa ¡¡¡Una campaña perfecta!!! ¡¡¡ OHHH…… OBAMA!!!
  3. 3. El Presidente OBAMA es resultado de una ESTRATEGIA de MARKETING POLÍTICO elaborada por su equipo dentro del Partido Demócrata
  4. 4. Marketing Basura“Spin” Marketing Anti “Spin” CONVERGENCIA
  5. 5. Marketing Político: 1992-2007 DEGRADACIÓN Y DECADENCIA DE DE LA COMUNICACIÓN PUBLICA
  6. 6. MARKETING POLÍTICO.1 B. CLINTON 1992-3 Profesionaliza el Marketing Político James Carville Stanley Greenberg (encuestas) Bob Shrum (discursos) TIC ICT
  7. 7. MARKETING POLÍTICO.2 BERLUSCONI 1994-2004 <ul><li>CREA UN PARTIDO DESDE EL MERCADO Y LA EXPECTATIVAS, UN PARTIDO EMPRESA </li></ul><ul><li>INCORPORA LA TELEVISIÓN COMO FACTOR ESTRATÉGICO </li></ul>Luigi Crespi
  8. 8. MARKETING “SPIN”.1 T.BLAIR 1997-2007 <ul><li>EL POLÍTICO COMO ACTOR </li></ul><ul><li>LA IDEOLOGÍA PRODUCTO SOMETIDO AL MERCADO (“Tercera Vía”, “Industria Creatividad”) </li></ul>Equipo Clinton Mandelson Campbell
  9. 9. MARKETING “SPIN”.2 <ul><li>Una oferta Unica (SEGURIDAD) </li></ul><ul><li>Una herramienta única ( Mentiras para Sordos en televisión) </li></ul>Karl Rove
  10. 10. RETÓRICA “ WORD CLUSTER” ILUSIÓN HABILIDAD ILUSION DINERO Como en IPOD: UNA ILUSION DE FUTURO CREADA EN LOS MEDIA TÉCNICAS “SPIN” MKTING TV COMUNI CACIÓN SPIN
  11. 11. Marketing Político: 2004-2008 MARKETING ANTI-“SPIN” Mas HECHOS, más IDEAS, MENOS MARKETING
  12. 12. MARKETING ANTI- “SPIN”. 1 Angela MERKEL Crisis Constitucional y Pacto de Gobierno con la Oposición Gestión, acción, acuerdos, compromisos RESULTADOS Menos televisión, propaganda, publicidad MENOS MARKETING
  13. 13. MARKETING ANTI- “SPIN”. 2 Romano PRODI y Walter WELTRONI Mas IDEAS, MENOS MARKETING Gobernar contra las Televisiones Hacer oposición contra las Televisiones
  14. 14. Marketing Político: 2007-2008 MARKETING CONVERGENTE MARKETING SPIN CON MARKETING ANTISPIN RETÓRICA/HABILIDAD/ILUSIÓN/DINERO + HECHOS/GESTIÓN
  15. 15. MARKETING CONVERGENTE.1 Nicolas SARKOZY y Carla Bruni ¿Refunda el Liberalismo Conservador? Crea un movimiento de alcance mundial Arrasa en las elecciones francesas Su explendor dura tres meses
  16. 16. MARKETING CONVERGENTE.2 ESTRATEGIA “IPOD” Como en IPOD: UNA ILUSION DE FUTURO CREADA EN LOS MEDIA
  17. 17. MARKETING CONVERGENTE.3 David Axelrod David Plouffe <ul><li>ESTRATEGIA </li></ul><ul><li>Técnicas de crisis: estrategia y eficacia </li></ul><ul><li>Minimalista: individual, al detalle </li></ul><ul><li>Media dominantes: Tv y Pub. </li></ul><ul><li>Media emergentes: postmedia y redes </li></ul><ul><li>Creación de un movimiento integrado </li></ul><ul><li>en torno a las donaciones e implicación </li></ul><ul><li>6. Convergencia cultural: “Yes, we can” </li></ul>
  18. 18. I Pod Ipodvideo Ipod logo Iphone Ipod Touch Ipod Music liberator Ipodskin Ipodfreak
  19. 19. Sigue a I-Pod y similares ¡¡¡ CONCLUSIÓN: LAS PRÓXIMAS CAMPAÑAS POLÍTICAS Muchísimas Gracias.
  20. 20. ¡¡ Gracias!! www.jesustimoteo.es

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