Hpu. Lecc 10 GestióN Com Politica

Sociedad Mediática HPU. Cc de la Información.Periodismo. 5º A. Lección 10 TRABAJAR CON LA INFORMACIÓN 3º. Gestión de la Comunicación Política e Institucional Jesús Timoteo Álvarez. Diciembre 2008

Democracia Representativa (<1989. 1) PODERES FUERTES + PARTIDOS POLÍTICOS Medios + Encuestas + Elecciones Parlamento Agenda Política

Democracia Representativa (<1989). 2) MEDIOS (TV) + SONDEOS + TECNOLOGIA COM Agenda Pública y Política Mercado de Opinión + Mercado de Votos PARLAMENTO: Presupuestos y ejercicio del Poder (Retorno)

Democracia Representativa (<1989. 3) ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

0. Técnicas dominantes de la Democracia Mediática

Mercadotecnia Política. Fundamentos 1880’>: Medios de Masas 1880’>: Marketing Gestión de Intangibles Mercadotecnia Política Medios de Masas PROPAGANDA MARKETING 1915>: Propaganda Científica 1990: MCDTNIA POLITICA Psicopatología Masas

Medios de Masas Generaciones Medios de Masas 2. Sensacionalista:Pulitzer 1880> 3. Amarillismo:Hearst 1890> 4. Tabloides: 1920’ > 1. Prensa Popular (1840>) 6. Gen. “USA Today” 1970´> 5. Gen. “Bild”: 1945´> 7. Sociedad Mediática 1980’ >

Propaganda Científica Generaciones Propaganda C. 2. Blanca 1920’ > 3. Negra 1940’ > 1. Mecanicista/Conductista 1915> 4. Manufacturing Consent 1945 > 5. “Spin Doctors” 1993 >

[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],MERCADOTECNIA o Marketing DISTRI- PONEN BUYEN (P2) PRECIO(P3) Investigan y conocen al comprador o usuario (InvMdo) AGENTES ECONÓMICOS DISEÑAN Y PRODUCEN ( P 1) COMPRA-DORES O USUARIOS COMPRAN PROMOCIONAN (P4)

MERCADOTECNIA o Marketing. 2007 PROCESO: Espiral de creación de valor Proceso no casual sino GESTIONADO Proceso Social, de Masas Investigación P1: Producto P2: Distribución P3: Precio P4: Promoción Consumidor Satisface Necesidades Tiende a ser estable, duradero 2007: SISTEMAS / PROCESOS CIRCULARES DE VENTAS ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],Intercambia Bienes

Democracia MEDIATICA (1989>). 1 Medios en modo continuado y ubícuo (on time,line,mobile) Recogen e Interpretan la Información. Representan la Opinión y a las Audiencias de modo cambiante e inmediato Crean la AGENDA POLÍTICA SUSTITUYEN AL PARLAMENTO

Democracia MEDIATICA (1989>). 2 es “SOBERANÍA PARTICIPADA” ,[object Object],[object Object]

Democracia MEDIATICA (1989>). 3 es “DEMOCRACIA NUEVA / “Posdemocracia” DEMOCRACIA “DE EMOCIÓN”: NO CONVENCER NI EDUCAR NI RAZONAR SINO EMOCIONAR, MOVER INSTINTOS ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

Poder Diluido. 2 ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

3. Una Nueva Opinión Pública

Cómo se construye la Opinión Pública. 1 MEDIOS ESPACIO SOCIAL Espacio Público INDIVIDUO (Habermas + Katz + De Certeau)

Cómo se construye la Opinión Pública. 2 INDIVIDUO Se ajusta al Espacio Público bajo la “espiral del silencio” Por la misma ley el Espacio Público se ajusta a un Espacio Social más amplio Ese ESPACIO SOCIAL viene definido por los Medios que son quienes marcan la AGENDA ( Wolton +Price + Neulle Neumann )

Cómo se construye la Opinión Pública.3 Agentes activan Medios y definen la AGENDA Publica Esta Agenda llega al individuo por la TV Se crea el 1º Espacio Público: INSTINTIVO MEDIOS Y ESPIRAL DEL SILENCIO 2º Espacio Público: FAMILIAR 3º Espacio: SOCIAL / PROFESIONAL OPINÍÓN PÚBLICA: “ de todos y de ninguno” (Sartori)

4. Tecnicas Spin o Cortina o Basura

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SPIN: DEFINICIÓN y CARACTERÍSTICAS ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

OBJETIVOS, ESTRATEGIAS, TÁCTICAS ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

TÉCNICAS SPIN. 1 ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

TÉCNICAS SPIN. 2 ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

TÉCNICAS SPIN. 3 ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

TÉCNICAS SPIN. 4 ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

¿Por qué se desarrolla el spin?:Proceso. 1 ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

¿Por qué se desarrolla el spin?:Proceso. 2 ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

El CORAZÓN SPIN. 1 ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

El CORAZÓN SPIN. 2 ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

El CORAZÓN SPIN. 3 ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

Referencias ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

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Jesús Timoteo Álvarez www.jesustimoteo.es Muchas Gracias !!!

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